最近一段時(shí)間，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)先恐后做影視營銷。真金白銀扔進(jìn)去之后，又有幾個(gè)人真正想清楚了自己在干什么，效果怎么評(píng)估？值還是不值？本文作者從三個(gè)方面闡述了目前教育機(jī)構(gòu)影視營銷的不足之處。
劉澈 觀察每到十月，各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的校園招聘陸續(xù)開始。作為一個(gè)流動(dòng)性頗高的行業(yè)，應(yīng)屆生是非常重要的補(bǔ)充。但是為什么，經(jīng)過一段時(shí)間的親密接觸后，他們中的大多數(shù)最終離開這個(gè)行業(yè)？多知網(wǎng)遴選教育機(jī)構(gòu)各部門一些有代表性的員工進(jìn)行了采訪，來聽聽他們的聲音。
電子郵件營銷公司W(wǎng)ebpower發(fā)布了《2014年中國教育培訓(xùn)行業(yè)郵件營銷數(shù)據(jù)報(bào)告》。Webpower在報(bào)告中提到，教育培訓(xùn)行業(yè)的營銷郵件打開率是全行業(yè)最高。其中，移動(dòng)端打開占到25%。
車錦文 觀察國際學(xué)生在過去的一年里為澳洲經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了157 4億元，達(dá)到了該產(chǎn)業(yè)在2010年達(dá)到頂峰以來的最高數(shù)據(jù)。澳洲移民部數(shù)據(jù)顯示，新一波留學(xué)熱潮主要由來自中國的強(qiáng)勁需求推動(dòng)，中國留學(xué)生占前一年生源的30%之多。
車錦文 觀察近日中央財(cái)政下達(dá)現(xiàn)代職業(yè)教育質(zhì)量提升計(jì)劃專項(xiàng)資金40億元，用于改善中職學(xué)?；巨k學(xué)條件。同時(shí)，提前下達(dá)2015年改善中職學(xué)校辦學(xué)條件部分補(bǔ)助資金預(yù)算20億元。
車錦文 觀察近日，2015年全國研究生考試報(bào)名結(jié)束，各省披露的2015年報(bào)名人數(shù)，皆比2014年有所下降。不僅考研領(lǐng)域，公務(wù)員考試報(bào)名人數(shù)也在下滑。當(dāng)研究生、公務(wù)員考試市場(chǎng)人數(shù)呈現(xiàn)下滑，市場(chǎng)面臨天花板的時(shí)候，這兩個(gè)行業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們，打算如何破局?
王可心 觀察培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目前嘗試各種的營銷手段，看似五花八門，其實(shí)各有目標(biāo)。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做出如此改變的原因就是為了在信息時(shí)代下，教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，自己的廣告直達(dá)目標(biāo)客戶。
車錦文 觀察據(jù)英國BBC報(bào)道，近日英國首相卡梅倫任命組建的“史密斯委員會(huì)”發(fā)表報(bào)告稱，英國各黨派經(jīng)過協(xié)商，同意向蘇格蘭下放權(quán)力。蘇格蘭政黨將支持設(shè)立新工作簽證安排，此舉將對(duì)留學(xué)生有利。
Carey 觀察在線教育于2013年集中爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2013年年初以來，平均每天有2 6家在線教育公司誕生。除了百度、騰訊、網(wǎng)易等巨頭奮力布局之外，淘寶、小米、金山也紛紛殺入在線教育領(lǐng)域，為本就炙手可熱的在線教育又添了一把火。
王吉偉 觀察2014年9月開學(xué)前后，全國各地掛起一股“校訊通即將退出市場(chǎng)”的輿論颶風(fēng)。以廣東省東莞市、陜西省、北京市等地方為典型的地方教委通過搭建區(qū)域教育信息化平臺(tái)、加強(qiáng)對(duì)校訊通類業(yè)務(wù)整理等手段，加上媒體相繼跟蹤報(bào)道和轉(zhuǎn)載，促使校訊通為首的電信運(yùn)營商家校溝通類業(yè)務(wù)一下子四面楚歌。
唐納德 觀察本周教育培訓(xùn)行業(yè)非常熱鬧。超級(jí)課程表CEO余佳文因?yàn)椤懊髂暌贸鲆粌|利潤(rùn)分給員工”的言論登上各大頭條，中信資本收購學(xué)爾森，洪泰基金正式成立??一起回顧下發(fā)生了什么。
車錦文 觀察在新浪教育盛典上，《2014中國教育類APP行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報(bào)告》發(fā)布，該報(bào)告基于尼爾森調(diào)查公司與新浪教育的20378份有效樣本。
初驪禹 觀察繼精銳教育嘗試電視購物后，上海昂立智立方也與東方購物合作，將于今晚的 19:00—20:00在東方購物1頻道售課。課程內(nèi)容為VIP秋季課程，適用于六年級(jí)至高三學(xué)生，只有語文、數(shù)學(xué)、英語、化學(xué)、物理學(xué)科可以使用。
車錦文 觀察韓國ST&Company創(chuàng)始人兼CEO尹晟赫表示，目前韓國市場(chǎng)的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)基本已經(jīng)被在線教育公司所取代，或以傳統(tǒng)+在線相結(jié)合的方式存在。過去在韓國教育市場(chǎng)上存在的在線教育悲觀論，現(xiàn)在已經(jīng)銷聲匿跡。
初驪禹 觀察在各類免費(fèi)題庫、答題神器充斥的今天，以教輔出版為主業(yè)的公司生存空間是否遭到蠶食?在在線教育迅速發(fā)展的時(shí)候，他們?cè)诿π┦裁矗?/p> 初驪禹 觀察
近日多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在被互聯(lián)網(wǎng)、電商占據(jù)的地鐵廣告中，出現(xiàn)了51Talk的身影。這些廣告以 三國人物為原版，采取漫畫式的表現(xiàn)風(fēng)格。看來，51Talk獲得5500萬美元C輪投資后，開始打品牌廣告了。
車錦文 觀察藍(lán)皮書顯示，47.31%的留學(xué)人員為國內(nèi)本科畢業(yè)后選擇出國留學(xué)，高中畢業(yè)后直接出國留學(xué)的占33.48%，碩士畢業(yè)后出國的僅占5.59%。其余為大中專畢業(yè)后出國。
車錦文 觀察近日，互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司易觀國際近日發(fā)布了《中國在線答疑應(yīng)用教育價(jià)值分析報(bào)告2014》。報(bào)告從目前國內(nèi)教育行業(yè)的現(xiàn)狀、在線答疑產(chǎn)品滿足的用戶需求方面、以及未來在線答疑工具的延伸發(fā)展的角度進(jìn)行了闡述。
初驪禹 觀察教育部今天召開2015年全國碩士研究生招生考試安全工作視頻會(huì)議。教育部黨組副書記、副部長(zhǎng)杜玉波要求：招生考試戰(zhàn)線要加強(qiáng)部門協(xié)作，大力開展考試環(huán)境綜合治理。重點(diǎn)清理整頓考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
車錦文 觀察繼10月初SAT考試成績(jī)被大面積延遲后，11月8日SAT考試也被延遲成績(jī)。ETS官方由昨晚給考生發(fā)布郵件，并稱成績(jī)復(fù)議時(shí)間可能需要長(zhǎng)達(dá)4周時(shí)間。
Carey 觀察從目前各家機(jī)構(gòu)推出的微課來看，或重視知識(shí)點(diǎn)的傳遞，或偏重用十足的娛樂性吸引更多用戶，這兩種方法無法評(píng)論孰是孰非，恐怕只能通過用戶的切身體驗(yàn)才能判斷。但是微課這一教學(xué)形式已經(jīng)在信息爆炸、碎片化學(xué)習(xí)成趨勢(shì)的時(shí)代里開始一展拳腳。
初驪禹 觀察國務(wù)院發(fā)文將取消67項(xiàng)職業(yè)證書，比如心理保健師資格、營養(yǎng)保健師資格、金融理財(cái)師等。另外調(diào)整82項(xiàng)工商登記，將前置審批改為后置審批。
車錦文 觀察從去年開始，一批專注于K12領(lǐng)域的答疑類題庫涌現(xiàn)，包括以作業(yè)幫為代表的學(xué)生互答UGC模式，以及以學(xué)霸君為代表的圖像識(shí)別加機(jī)器學(xué)習(xí)的拍照搜題模式。多知網(wǎng)編輯選取了學(xué)霸君、學(xué)習(xí)寶和猿題庫旗下的小猿搜題這三款市場(chǎng)上最主流的拍照搜題APP進(jìn)行測(cè)評(píng)。測(cè)評(píng)指標(biāo)為搜題準(zhǔn)確率。
車錦文 觀察據(jù)NAFSA(全美國際教育者協(xié)會(huì))最新分析顯示，最近一個(gè)學(xué)年國際留學(xué)生和他們的撫養(yǎng)人為美國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了268億美元，國際教育行業(yè)創(chuàng)造或支撐了約34萬個(gè)工作崗位。
蕭諤 觀察昨日，好未來在第二屆“未來之星”在線教育CEO創(chuàng)業(yè)營上發(fā)布了《中國在線教育行業(yè)圖譜》報(bào)告，報(bào)告從在線教育現(xiàn)在何處、往何處去、如何到達(dá)三個(gè)方面做了總結(jié)和分析。
初驪禹 觀察