一周連連看：猿輔導(dǎo)完成新一輪融資？多省份明確開學(xué)時間

　　隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)積極向好發(fā)展，多省市已經(jīng)明確開學(xué)時間，復(fù)工復(fù)產(chǎn)也正有序進(jìn)行，我們正逐步回歸正常的生活！

　　一如往常，周日這一天，我們一起來回顧下本周教育行業(yè)的要聞。

　　疫情還未結(jié)束，免費(fèi)課比拼仍在進(jìn)行。在免費(fèi)課的輻射下，K12在線教育行業(yè)的滲透率有了大幅提升，但是，大多數(shù)品牌的免費(fèi)課并沒有設(shè)置轉(zhuǎn)化閉環(huán)，這意味著免費(fèi)課的品牌作用大于轉(zhuǎn)化。海量用戶本身也具有轉(zhuǎn)化難度，有多個業(yè)務(wù)人士預(yù)估：“免費(fèi)課的轉(zhuǎn)化率或許不足5%，甚至更低?！?/span>

　　春季招生投放必不可少。

　　對于K12在線線大班課而言，仍需進(jìn)一步搶奪市場占有率，今年將比去年更為關(guān)鍵，此時的每一步都至關(guān)重要。

　　學(xué)而思網(wǎng)校的免費(fèi)課率先接入學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻、人民視頻、新華社、中國教育電視臺等央媒平臺，并與騰訊視頻、愛奇藝知識、優(yōu)酷、B站等知名平臺合作，其他家大班課紛紛跟進(jìn)。

　　猿輔導(dǎo)的營銷廣告已經(jīng)在“海陸空”多方位出擊，線上線下全覆蓋。從3月開始，“猿輔導(dǎo)在線教育 全國累計用戶突破4億”的電梯廣告出現(xiàn)在廣東揭陽(三線城市)、山西運(yùn)城(四線城市)等地區(qū)。

　　品牌營銷可以增強(qiáng)美譽(yù)度，更著眼于長期價值，在銷售轉(zhuǎn)化上會略慢，這樣以來，更直接的效果投放也必不可少。

　　新東方在線中小學(xué)打出了差異化路徑，其免費(fèi)課方案最為激進(jìn)，是唯一一家免費(fèi)提供半年正價春季班課程的大班課品牌。

　　學(xué)而思網(wǎng)校選擇了和去年暑期、寒假一樣的價格，49元，將科目從數(shù)學(xué)調(diào)為語文，節(jié)奏變得更快。

　　猿輔導(dǎo)相較去年暑假、秋季及寒假，今年的春季投放反轉(zhuǎn)，選擇了去年春季投放的策略，9元低價課，瞄準(zhǔn)小學(xué)數(shù)學(xué)科目。

　　作業(yè)幫則在2月下旬在內(nèi)部與外部均選擇了3元4節(jié)課的推廣，不過，一周后，作業(yè)幫轉(zhuǎn)變策略，改為外部投放36元13節(jié)課。

　　作為上市公司，跟誰學(xué)一直強(qiáng)調(diào)其獲客成本低，但也在步步為營，加大投放，旗下高途課堂在去年下半年開啟廣告投放之后，就堅持了27元，多科聯(lián)報，每科9元的策略，此次春季投放亦然。

　　可以說，現(xiàn)在的春季投放也是暑期大戰(zhàn)的演練，種種跡象預(yù)示著，今年大班課暑期大戰(zhàn)將是一場史無前例的硬仗。

　　春季暗戰(zhàn)正在進(jìn)行之際，3月20日下午，猿輔導(dǎo)獲得新一輪融資的消息刷屏了。路透社援引知情人士稱：“猿輔導(dǎo)接近完成新一輪融資，估值約為75億美元。本輪融資由騰訊和高瓴資本領(lǐng)投。”

　　對此，猿輔導(dǎo)向多知網(wǎng)表示“消息不準(zhǔn)確”，暫未進(jìn)一步說明。騰訊和高瓴資本均暫未對融資消息置評。

　　作業(yè)幫宣布截至目前，作業(yè)幫APP日活躍用戶數(shù)突破4100萬，作業(yè)幫累計激活用戶數(shù)已超8億，旗下APP總月活躍用戶數(shù)超1.7億。最新數(shù)據(jù)顯示，今年作業(yè)幫寒假作業(yè)幫直播課正價班課招生量超過110萬，已累計服務(wù)用戶超過4900萬，付費(fèi)學(xué)員超過1200萬。此外，作業(yè)幫在其官方公眾號上宣布，仍將持續(xù)擴(kuò)招，上半年開放10000+社招崗位，覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、教研教學(xué)、輔導(dǎo)教學(xué)、市場運(yùn)營、銷售等各大職類。

　　網(wǎng)龍宣布，由于教學(xué)進(jìn)度受疫情爆發(fā)影響，網(wǎng)龍旗下線上教育社區(qū)平臺Edmodo獲阿拉伯埃及共和國教育部（“埃及教育部”）選為國家K12教育體制的指定遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)平臺。

　　卓越教育發(fā)布正面盈利公告。公告顯示，根據(jù)卓越教育對截至2019年12月31日止年度未經(jīng)審核的綜合管理賬目的初步審閱及評估，倘不計及以權(quán)益結(jié)算的股份薪酬成本，預(yù)期卓越教育經(jīng)調(diào)整純利(非通用會計準(zhǔn)則)將較截至2018年12月31日止年度增加不少于30%。

　　思考樂教育集團(tuán)(1769.HK)發(fā)布了截至2019年12月31日止年度之全年業(yè)績。報告期內(nèi)，思考樂實現(xiàn)營收7.11億元，同比增長44.3%；毛利3.04億元，同比增長62.8%；凈利潤為9478.6萬元，去年同期為6974.4萬元，同比增長36.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤1.36億元，同比增長62.4%；擬派末期股息每股0.06港元及末期特別股息每股0.06港元。

　　停牌數(shù)日之后，綠景控股(000502.SZ)公布了重大資產(chǎn)重組預(yù)案，擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買江蘇佳一教育科技股份有限公司（簡稱“佳一教育”）100%股權(quán)，確定轉(zhuǎn)型K12教育行業(yè)，標(biāo)的資產(chǎn)初步作價人民幣12億元。交易完成后，佳一教育將成為上市公司全資子公司。

　　多知網(wǎng)觀察到，立思辰內(nèi)部悄然孵化閱神AI語文學(xué)科賦能平臺。平臺面向B端培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供與立思辰聯(lián)合制定的精品語文課程體系，ATS AI智能教學(xué)服務(wù)系統(tǒng)，完整的師資培訓(xùn)成長系統(tǒng)，備課授課標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。

　　此外，豆神大語文宣布吸納明兮大語文部分團(tuán)隊，原明兮大語文課程可在豆神體系下復(fù)課。此前由于疫情影響，明兮大語文遭遇資金變故倒閉。

　　“手里有糧”、“影響可控”、“前進(jìn)過程的小停頓”，這是中公網(wǎng)校負(fù)責(zé)人何玓給出的當(dāng)下中公的三個關(guān)鍵詞。

　　疫情期間正值國考面試、省考筆試的招生季，其面授為主的業(yè)務(wù)邏輯（88.71%的面授培訓(xùn)業(yè)務(wù)和11.29%的線上培訓(xùn)業(yè)務(wù)）在線下收入銳減及高企的剛性成本壓力下，也令人不免好奇：考驗面前，巨人該如何騰挪輾轉(zhuǎn)？

　　而對于線上起家的粉筆，這次疫情成為了“寶貴的戰(zhàn)略緩沖期”。

　　1月22日，武漢宣布“封城”的前一天，粉筆宣布線下全面停課，同時，張小龍做了一個“糾結(jié)但踏實”的決定：將選擇權(quán)交給學(xué)員。

　　具體來說，學(xué)員可以做出以下選擇：一，所有線下學(xué)員可以選擇無條件退款；二，線上線下全場五折，本質(zhì)上相當(dāng)于如果學(xué)員不選擇退款，可以選擇上一個同樣天數(shù)的線上班+同樣天數(shù)的線下班。

　　放在當(dāng)時，這是一個“冒險”的決定。

　　疫情對實體教育行業(yè)帶來了巨大的沖擊，在活下去的巨大壓力下，行業(yè)內(nèi)的一些不良風(fēng)氣開始涌現(xiàn)。包括虛假信息、發(fā)小廣告等。在張小龍看來，這是一種錯誤的做法：“在危機(jī)時刻，企業(yè)更要堅守底線，不能基于商業(yè)需求去制造恐慌，只有學(xué)會蟄伏才能獲得長久的發(fā)展。”

　　在線職業(yè)教育平臺騰訊課堂近日發(fā)布報告：戰(zhàn)“疫”宅家期間，騰訊課堂在線職業(yè)教育上課總時長提升3.5倍。母嬰親子、日語、運(yùn)動健康等課程學(xué)習(xí)人數(shù)同比漲幅均超過400%，成騰訊課堂增速最快類目，或成為未來在線職業(yè)教育新的增長點(diǎn)。IT互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)類課程、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計類課程付費(fèi)能力強(qiáng)，付費(fèi)人數(shù)同比漲幅超過50%。

　　正保遠(yuǎn)程教育公司（NYSE: DL）公布截至2019年12月31日的2020財年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2020財年Q1，正保實現(xiàn)營收營收為5140萬美元，較去年同期的4260萬美元增長了20.6%；歸屬于正保的凈虧損為170萬美元，去年同期歸屬于正保的凈利潤為190萬美元；繳費(fèi)學(xué)員總數(shù)達(dá)131萬人次，較去年同期增長了2.0%。

　　國學(xué)教育品牌秦漢胡同宣布完成1.5億元B輪融資，由明德傳承集團(tuán)領(lǐng)投。秦漢胡同創(chuàng)始人王雙強(qiáng)表示，本輪融資將主要用于加速推進(jìn)基于用戶端線下線上混合倍增價值交付的門店擴(kuò)張，兼及成人業(yè)務(wù)好研社的發(fā)展。

　　在火花思維跨越四地的線上周年慶上，火花思維CEO羅劍發(fā)布火花未來全新戰(zhàn)略升級計劃：在解決用戶生命周期問題上，火花將縱向探索小學(xué)高年級，橫向探索更多學(xué)科；在內(nèi)容端，火花將在教研、教學(xué)、服務(wù)與技術(shù)方面進(jìn)行全面的戰(zhàn)略升級，并在成都建立新的教師中心，布局全國重點(diǎn)城市，搶占最優(yōu)質(zhì)的教師資源。

　　兒童體適能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)趣動旅程發(fā)布《致全體學(xué)員和員工的一封信》表示，公司上半年將完全沒有收入，現(xiàn)金流枯竭，正努力尋找各方幫助和解決途徑。

　　“體育教育行業(yè)本身利潤空間就不大，政策方面的扶持也是杯水車薪，公司面臨非常艱難的時刻。已有高管和員工選擇了離開”，信中提到。

　　SAT考試舉辦方CB（collegeboard）發(fā)布通知表示，為了應(yīng)對疫情迅速擴(kuò)展的局面，決定取消5月2日的SAT（美國高考）考試和3月的SAT補(bǔ)考，已注冊參加5月2日考試的學(xué)生將獲得退款。

　　此外，英國文化教育協(xié)會與美國教育考試服務(wù)中心也分別發(fā)布通知宣布取消4月中國大陸地區(qū)雅思、托福、GRE考試。

　　疫情的蔓延，使得全球教育行業(yè)都深受影響。“這個冬天會格外冷。”一位資深留學(xué)行業(yè)從業(yè)者評價。

　　“1號留學(xué)預(yù)警，國內(nèi)第一波新冠疫情、全球第二波疫情，抗擊疫情過程中民族主義情緒的增強(qiáng)，由此留學(xué)意愿有所動搖。三連擊，給赴美留學(xué)帶來了巨大的壓力?！?/a>和創(chuàng)留學(xué)創(chuàng)始人曹賢水向多知網(wǎng)分析。

　　雅思考試接連取消之際，由雅思三方——British Council、 IDP、Cambridge Assessment English聯(lián)合科大訊飛共同推出的A.I.口語練習(xí)產(chǎn)品“雅思智學(xué)”APP正式上線。

　　針對“北京4月6日大學(xué)、中學(xué)開學(xué)，4月20日小學(xué)、幼兒園開學(xué)”的消息，北京市委教育工委、市教委明確表示，這是一條虛假信息。雖然尚未有明確的開學(xué)時間，但北京市已經(jīng)開始研究分層、分批開學(xué)的各種可行方案。

　　此外，北京市教育委員會發(fā)布《關(guān)于做好疫情防控期間高校應(yīng)屆畢業(yè)生畢業(yè)就業(yè)工作》的通知。通知明確提出，北京市屬高校對按時完成培養(yǎng)計劃且畢業(yè)論文(設(shè)計)符合質(zhì)量要求的學(xué)生，應(yīng)努力保障其順利畢業(yè)。因疫情影響確實無法按時畢業(yè)的學(xué)生，可適當(dāng)延長畢業(yè)期限。

　　杭州市教育局昨日發(fā)布《杭州市中小學(xué)、幼兒園2020年春季開學(xué)前后疫情防控工作方案》要求各地各校結(jié)合本地實際，進(jìn)一步細(xì)化方案，落實“一地一策”“一校一方案”，并于3月25日前報教育局備案。

　　陜西省教育廳發(fā)布一則《關(guān)于做好各級各類學(xué)校2020年春季學(xué)期開學(xué)工作的通知》。通知明確：3月30日，全省高三年級開學(xué)，有條件的學(xué)校實行封閉式管理；4月7日，全省初三年級、中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)班開學(xué)。

　　江蘇教育官方微博發(fā)布消息表示，江蘇全省各級各類學(xué)校自2020年3月30日起分批次、錯峰開學(xué)。其中，高三年級、初三年級3月30日開學(xué)；中小學(xué)(含中職學(xué)校、特教學(xué)校、幼兒園，下同)其他學(xué)段、年級做好4月7日開學(xué)準(zhǔn)備；高校以4月13日為開學(xué)起始時間做好開學(xué)準(zhǔn)備工作。

　　至此，全國已有江蘇、山西、陜西、云南、貴州、青海、新疆、西藏、寧夏、廣西、內(nèi)蒙古、海南12個省份明確了開學(xué)時間。

　　在過去的一段時間，多知抗疫小分隊圍繞當(dāng)下教培機(jī)構(gòu)的生存現(xiàn)狀，歷時23天，調(diào)查了1005家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

　　面對春招，一半以上的機(jī)構(gòu)遇到的最大的攔路虎是對線上運(yùn)營方式的不擅長，其次是無法觸達(dá)新學(xué)員，近半的機(jī)構(gòu)被當(dāng)?shù)卣叩牟淮_定性攪動心神。

　　即使面對諸多的困難和不確定性，90%以上的線下機(jī)構(gòu)或試探或一往無前地奔向線上，其中65%的線下機(jī)構(gòu)正在大力轉(zhuǎn)型線上。另外，調(diào)查對象中約5%繼續(xù)維持以往線下授課的方式。