在周日這一天，我們一起來回顧下本周教育行業(yè)的要聞。
【一周連連看】跟誰學(xué)回應(yīng)質(zhì)疑;字節(jié)跳動推出英語啟蒙產(chǎn)品
時間進(jìn)入4月中旬，國內(nèi)疫情防控形勢轉(zhuǎn)好，勝利的曙光就在前方。目前，多省市已經(jīng)進(jìn)入實際開學(xué)階段。
在周日這一天，我們一起來回顧下本周教育行業(yè)的要聞。
K12賽道：好未來表示對違法行為零容忍；跟誰學(xué)否認(rèn)刷單、買樓洗錢等質(zhì)疑
4月7日K12課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)好未來(NYSE:TAL)公布其在公司的例行內(nèi)部審計中發(fā)現(xiàn)其下屬新業(yè)務(wù)線“學(xué)而思輕課”業(yè)務(wù)的某位員工存在違反公司行為準(zhǔn)則的不法行為。好未來回應(yīng)稱：“在發(fā)現(xiàn)之后，公司立刻報警，該員工也被依法拘留?！?/a>
輕課業(yè)務(wù)約占截止2020年2月29日的2020財年整體預(yù)計收入的3%-4%。
好未來表示：“高度重視其商業(yè)行為的誠信及員工道德規(guī)范，對違法行為零容忍，公司始終致力于保持高標(biāo)準(zhǔn)的公司治理原則，并根據(jù)美國證監(jiān)會及紐交所的相關(guān)規(guī)章制度做透明及時的披露?！?/span>
此次輕課違規(guī)行為引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，國金證券分析師吳勁草認(rèn)為：學(xué)而思輕課是好未來較新的嘗試性產(chǎn)品，收入占比不大，對好未來整體影響有限。天風(fēng)證券劉章明/孫海洋團(tuán)隊撰文指出：“學(xué)而思輕課為好未來近期推出的素質(zhì)類新產(chǎn)品，或有部分2B銷售渠道。本次披露夸大銷售數(shù)據(jù)或反應(yīng)部分新業(yè)務(wù)線經(jīng)營管控相對粗放，與核心線下小班及在線網(wǎng)校業(yè)務(wù)暫無關(guān)聯(lián)；與整體環(huán)境暫無關(guān)聯(lián)?！?/span>
其二是工商信息顯示，跟誰學(xué)的VIE公司北京百家互聯(lián)在1月13日收購了鄭州凱通科工貿(mào)有限責(zé)任公司。但是，建筑物總投資才7500萬元，跟誰學(xué)支付價格高達(dá)4倍之多。存在夸大資本支出，進(jìn)行資金轉(zhuǎn)移。
針對前者，陳向東回應(yīng)稱，早在2017年跟誰學(xué)把To B業(yè)務(wù)砍掉，聚焦B2C在線直播大班課的時候，跟誰學(xué)采用了兩種策略其一是關(guān)掉，其二是拆分。
百家云和天校就是拆分的兩個業(yè)務(wù)之一。
從百家云業(yè)務(wù)來看，跟誰學(xué)并沒有在這家公司持有任何股份，跟誰學(xué)為了支持其活下去，還給了300萬元的啟動資金和過渡費(fèi)用；從天校業(yè)務(wù)來看，除了跟誰學(xué)給了300萬元之外，陳向東本人還出資了700萬元，并以優(yōu)惠的租金為其提供了辦公場地。
“跟誰學(xué)并沒有從這些公司手里拿錢，反而給了他們支持。”陳向東說。
針對鄭州買樓、涉嫌資金轉(zhuǎn)移的質(zhì)疑，陳向東提到，對于選擇鄭州作為跟誰學(xué)的新一輔導(dǎo)老師運(yùn)營中心，河南出身的陳向東本身就對家鄉(xiāng)存在私人情感。其次，河南有1億的人口，有非常多的優(yōu)秀老師，得中原者得天下。從這個意義上，陳向東選擇鄭州又不是出于私心。陳向東提到，這家位于鄭州經(jīng)開區(qū)核心地段的65800多平的樓，初步作價是3.338億元，綜合起來單位定價在5000元左右。這一價格在鄭州經(jīng)開區(qū)的核心地段，不是質(zhì)疑的理由。
針對銀行利息的質(zhì)疑，陳向東提到跟誰學(xué)去年一年現(xiàn)金賬上是27億多，這些還不包括回購股票的8000多萬，加起來就是超過28億。
除了回應(yīng)財務(wù)質(zhì)疑外，陳向東談及盈利秘訣時如是說道：“很多人看流量，跟誰學(xué)看的是流量背后人的信任和情感。當(dāng)你把流量當(dāng)流量，它就只是個流量。如果把流量當(dāng)人，可以人傳人?！?/span>
電話會議后，跟誰學(xué)股價大漲。截至美東時間4月9日12:30:50，跟誰學(xué)股價報33.92美元/股，漲幅達(dá)11.32%。
政策風(fēng)向：天津、河北、廣東、重慶、上海發(fā)布開學(xué)安排，北京中小學(xué)開學(xué)進(jìn)入實質(zhì)準(zhǔn)備階段
本周全國多地畢業(yè)年級開學(xué)！天津、河北、廣東、重慶、上海也紛紛發(fā)布開學(xué)安排。
天津疫情防控工作指揮部面向社會發(fā)布“關(guān)于2020年春季學(xué)期學(xué)校復(fù)課開學(xué)的通告”。4月20日，全市初中、普通高中畢業(yè)年級同步復(fù)課開學(xué)，開始正常上課。5月上旬或中旬，全市高等院校（含高職院校）、中等職業(yè)學(xué)校（含技工學(xué)校）畢業(yè)年級分專業(yè)、分批次有序復(fù)課開學(xué)。
經(jīng)重慶市新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組研究決定，全市各級各類學(xué)校2020年春季學(xué)期實行分批有序開學(xué)。
4月20日，高三、初三、中職畢業(yè)年級開學(xué)。小學(xué)4—6年級、初高中其他年級做好4月27日開學(xué)準(zhǔn)備；小學(xué)1—3年級、中職其他年級做好5月上旬開學(xué)準(zhǔn)備；高校、幼兒園、特教學(xué)校開學(xué)時間及社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)線下教學(xué)時間另行通知。
河北省教育廳發(fā)布《關(guān)于2020年春季學(xué)期開學(xué)時間的公告》，公告指出：全省普通高中畢業(yè)年級學(xué)生4月23日統(tǒng)一開學(xué)。
各普通高中學(xué)校按有關(guān)要求，安全、平穩(wěn)、有序組織畢業(yè)年級學(xué)生開學(xué)返校，有效防控疫情。初中學(xué)校畢業(yè)年級學(xué)生和中職學(xué)校畢業(yè)年級報名參加高考學(xué)生5月7日開學(xué)。普通高中、初中、中職學(xué)校其他年級，小學(xué)，幼兒園，特殊教育學(xué)校開學(xué)時間另行安排。高等學(xué)校開學(xué)時間按照教育部要求，視疫情形勢另行安排。
5月11日后，各地根據(jù)疫情防控情況分期、分批、錯峰安排中小學(xué)其他年級學(xué)生返校。幼兒園幼兒、特殊教育學(xué)校學(xué)生返園（校）時間另行研究確定。幼兒園幼兒返園前，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得開展線下教學(xué)活動。
5月11日后，具備條件的大專院?？砂才女厴I(yè)班學(xué)生返校。
5月18日后，大專院校其他年級、技工院校、中職學(xué)?？筛鶕?jù)生源特點、疫情防控情況、防控物資準(zhǔn)備情況，安排學(xué)生分期、分批、錯峰返校。
各級各類學(xué)校在5月6日前做好其他學(xué)段和年級分批返校開學(xué)的準(zhǔn)備，具體時間將根據(jù)疫情發(fā)展情況另行研究確定后發(fā)布。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在本市中小學(xué)和幼兒園返校開學(xué)前不得開展線下培訓(xùn)及服務(wù)。
關(guān)于北京開學(xué)時間，北京市委教育工委副書記、北京市教委新聞發(fā)言人李奕明確表示：北京中小學(xué)開學(xué)時間又近了一步，已經(jīng)進(jìn)入實質(zhì)準(zhǔn)備階段。
北京市教委正在分批次、分類型做開學(xué)準(zhǔn)備工作，制定各批次、各年級開學(xué)詳細(xì)計劃。最新出爐的《北京市中小學(xué)做好2020年春季開學(xué)及開學(xué)后過渡期新冠肺炎疫情防控工作建議》也已經(jīng)陸續(xù)發(fā)放到校。最新消息近期將通過微信公眾號“首都教育”等官方渠道正式公布，希望家長不傳謠，不信謠，但要開始做好開學(xué)準(zhǔn)備。
此外，鹽城市委市政府官方微信平臺“鹽城發(fā)布”發(fā)布一則《關(guān)于全市第三批學(xué)校開學(xué)時間的通告》，通告顯示根據(jù)《鹽城市各級各類學(xué)校開學(xué)時間通告》精神，經(jīng)市疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組研究，決定全市小學(xué)一、二、三年級和特殊教育學(xué)校、技工學(xué)校于4月13日開學(xué)上課。通知還透露幼兒園原則上于4月13日開學(xué)，根據(jù)幼兒家長意愿實行按需彈性入園。
值得注意的是，此次鹽城公布幼兒園開學(xué)時間，或成為國內(nèi)較早一批幼兒園開園的城市之一。
受疫情影響，各地開學(xué)日期相對延后，一定程度上影響了后續(xù)考試的安排。
本周，湖南和山東宣布高中學(xué)業(yè)水平考試延期。
湖南決定將今年普通高中學(xué)業(yè)水平考試合格性考試的統(tǒng)考時間推遲到7月11日-13日。這是湖南省實行新高考后，首次面向高二學(xué)生的合格性考試。據(jù)悉，今年湖南首次舉行的全省普通高中學(xué)業(yè)水平考試合格性考試統(tǒng)考原定于5月中旬開考。
針對今年的高考和中考的安排，山東省省教育廳總督學(xué)邢順峰表示，高考具體科目考試時間安排為：7月7日上午語文，下午數(shù)學(xué)，8日下午為外語筆試。
廣東省教育廳發(fā)布《關(guān)于延期舉行2020年初中學(xué)業(yè)水平考試的通知》明確，原定于6月舉行的2020年初中學(xué)業(yè)水平考試順延舉行。
使用省統(tǒng)一考試試卷的市語文、數(shù)學(xué)、英語、道德與法治、歷史、地理、物理、化學(xué)和生物學(xué)等科目順延一個月安排在7月20-22日進(jìn)行，使用分市命制試卷的市初中學(xué)業(yè)水平考試相應(yīng)科目的考試時間由相關(guān)市教育行政部門確定。
針對中考時間安排，山東省教育廳在4月7日表示，以往各市中考基本上是安排在高考之后進(jìn)行，考慮到今年高考延期一個月舉行，按照教育部的指導(dǎo)意見，山東省教育廳將指導(dǎo)各市推遲中考時間，根據(jù)各自實際確定具體時間，原則上安排在高考之后進(jìn)行。
文件明確指出：學(xué)費(fèi)（保教費(fèi)）不得跨學(xué)年或?qū)W期預(yù)收。住宿費(fèi)不得跨學(xué)年或?qū)W期預(yù)收。學(xué)校不得借疫情防控名義擅自增設(shè)收費(fèi)項目、擴(kuò)大收費(fèi)范圍、提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，違規(guī)亂收費(fèi)。
此外，各地要認(rèn)真貫徹落實《關(guān)于做好新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控期間學(xué)生資助工作的通知》（教財司函〔2020〕30號），全面落實好各項學(xué)生資助政策，通過減免學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)，或發(fā)放臨時生活補(bǔ)助等方式，加大對患病和受到疫情影響的家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生資助力度。
資本動態(tài)：方直科技發(fā)布2019年財報；鯨魚外教培優(yōu)稱3月營收超7000萬元
4月9日方直科技發(fā)布2019年財報。根據(jù)報告，2019年，方直科技營收1.09億元，同比增長 1.65%，歸屬于上市公司股東凈利潤為 3218.75 萬元，同比增長161.35%。
方直科技表示，報告期內(nèi)，在保障公司各項業(yè)務(wù)正常運(yùn)作的前提下，對人力結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化及業(yè)務(wù)整合，有效降低了公司的人力成本, 差旅費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、宣傳推廣費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用，因此，方直科技在2019年的銷售費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用都有相應(yīng)的降低。
方直科技成立于1993年，為教育資源服務(wù)提供商，為中小學(xué)學(xué)校、教師、學(xué)生提供與多種主流教材相配套的教育資源，并按照與教學(xué)進(jìn)度同步的方式提供服務(wù)。
2019年，方直科技核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)及其結(jié)構(gòu)未發(fā)生重大變化，金太陽教育軟件的開發(fā)、銷售業(yè)務(wù)仍是公司的核心業(yè)務(wù)，金太陽教育軟件收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的80.53%，公司其他產(chǎn)品與服務(wù)及技術(shù)開發(fā)收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的19.47%。華南、華北和華東三個地區(qū)是公司產(chǎn)品銷售比較集中的區(qū)域，報告期內(nèi)各地區(qū)銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入比例分別為55.45%、21.02%、8.64%。
同時，方直科技發(fā)布2020年第一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)告顯示，公司預(yù)計盈利1240.82萬元-1551.03萬元，同比增長0%-25%。
此外，方直科技還披露非公開發(fā)行股票預(yù)案，擬發(fā)行不超過5000萬股，募資不超過4.5億元，用于人工智能自適應(yīng)學(xué)習(xí)系統(tǒng)建設(shè)項目。
4月9日，鯨魚外教培優(yōu)宣布3月份營收已超過7000萬元，3月環(huán)比增長近3倍，單日營收超過1500萬元。
今年2月，鯨魚外教培優(yōu)獲宣布得B輪1億元人民幣融資，由遠(yuǎn)洋資本有限公司領(lǐng)投，山行資本與清新資本跟投，泰合資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。彼時鯨魚外教培優(yōu)CEO吳昊表示，資金將用于提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)效率兩方面。
疫情期為線上英語品牌都帶去了不小的考驗，在此前接受多知網(wǎng)專訪時，吳昊稱這段時期鯨魚沒有參與到通過免費(fèi)課程獲得新客戶的活動中，而是調(diào)整好自己的資源和產(chǎn)能，服務(wù)好新增用戶和老用戶。
“因為疫情爆發(fā)比較突然，與其倉促上線一些課程，不如去服務(wù)好老用戶和新增用戶，而不是借勢營銷。”
“大量的免費(fèi)課程拉長了學(xué)生線上學(xué)習(xí)時間，家長會優(yōu)先選擇免費(fèi)課程，部分機(jī)構(gòu)短時間推出的產(chǎn)品缺乏打磨，對用戶體驗有一定影響；這些課程的課時多數(shù)較長，疫情結(jié)束后能否真正把用戶留存、運(yùn)營和轉(zhuǎn)化好，是考驗企業(yè)真功夫的。”
早幼教賽道：斑馬英語出手真人在線外教1對1；字節(jié)跳動推出英語啟蒙產(chǎn)品瓜瓜龍
截至目前，字節(jié)跳動已涉及K12、在線早教、高等教育等多個領(lǐng)域。而此次選擇英語啟蒙，似乎代表了字節(jié)跳動意欲擴(kuò)大教育領(lǐng)域布局，聯(lián)動自身早教、啟蒙、K12線上平臺，增加用戶留存率。
回顧過往，字節(jié)跳動在教育領(lǐng)域的推進(jìn)不是一帆風(fēng)順。
2018 年 5 月上線的gogokid面向 4-12 歲兒童，北美外教一對一，直接對標(biāo)當(dāng)時入局已久的VIPKID，盡管gogokid通過明星代言，壓低客單價等宣傳策略，但一年后，就傳出gogokid大規(guī)模裁員的消息。當(dāng)年12月推出aiKID少兒英語主打AI +教育，后來也是銷聲匿跡。一方面入局晚，字節(jié)跳動的少兒英語品牌在搶占用戶心智上沒有優(yōu)勢；另一方面，通過大力宣傳建立一定品牌認(rèn)知后，后續(xù)缺少產(chǎn)品、服務(wù)跟進(jìn)，也是字節(jié)跳動在少兒英語遇冷原因。
字節(jié)跳動的優(yōu)勢在于把握數(shù)據(jù)，在對市場規(guī)模大小的判斷、切入點、用戶屬性特征等方面，以及聚集的流量是其他線上教育品牌無法比擬的。
因此，字節(jié)跳動在英語啟蒙領(lǐng)域可以依靠自身流量，依據(jù)其自身算法尋找市場上未被滿足的用戶痛點打造爆款；同時豐富課程種類，搭建一個完整的課程體系?；蛘咴黾佑⒄Z啟蒙品牌的社交場景，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。
此外，多知網(wǎng)獨家觀察發(fā)現(xiàn)，部分國外社交媒體中已出現(xiàn)斑馬英語1對1課程外教招募信息。
知情人士透露，2019年年底斑馬內(nèi)部已進(jìn)行在線真人外教1對1課程灰度測試，目前在線外教招聘工作至少已持續(xù)一個月左右。
從多知網(wǎng)獨家獲取到的一份招募介紹中，斑馬英語在線直播課程為每節(jié)課25分鐘，歐美外教1對1教學(xué)，教師薪資平均每小時在22-26美元之間。
2019年9月，多知網(wǎng)獲悉斑馬英語實現(xiàn)單月營收破億元，這款上線兩年的產(chǎn)品，憑借較為新穎的產(chǎn)品設(shè)計，迅速激發(fā)幼兒學(xué)習(xí)英語的興趣和市場關(guān)注。
雖然此前幼教英語產(chǎn)品賽道也有類似的錄播課產(chǎn)品，但是斑馬英語在用戶激勵規(guī)則、課程互動設(shè)計以及課后教師粘性服務(wù)上的創(chuàng)新，都帶動了它的正價班轉(zhuǎn)化率。
同時，斑馬英語也在入口端做9元、49元的低價體驗班，在英語驗證模式后，迅速上線思維和語文。
少兒英語品牌“Proud Kids”創(chuàng)始人Leeson解讀斑馬啟蒙的產(chǎn)品邏輯：
第一步：斑馬英語從戰(zhàn)略布局上來看就是猿輔導(dǎo)布局3-6歲的啟蒙賽道，這個賽道人群的生命周期大概一年。
第二步：建立好粘性之后推薦進(jìn)入5-10歲的小班直播課。
第三步：11歲之后進(jìn)入大班課。
“所有的移動端英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品在啟蒙階段（也就是3-6歲年齡組）的生命周期都很短，媽媽也不希望孩子專注于手機(jī)上，孩子專注久了也不會堅持住，一般低于一年。一年內(nèi)沉淀到的內(nèi)容足足滿足上小班直播課了（也就是包含了200多個高頻詞，40多種日常表達(dá)方式，就可以進(jìn)入更深度、教材更體系的真實場景學(xué)習(xí)了）”
“所以從斑馬到猿輔導(dǎo)，這是蠻清晰的路線。下一步看直播課怎么承接了?！盠eeson曾對多知網(wǎng)分析道。
自4月9日起，中央電視臺少兒頻道攜手好未來旗下教育品牌熊貓博士上線3D系列動畫片《熊貓博士》，周一至周五早九點播出。此前，《熊貓博士》3D動畫片已于金鷹卡通熱播，與此同時，《熊貓博士》3D動畫片也在美國、加拿大、俄羅斯、意大利等多個國家、地區(qū)陸續(xù)發(fā)行，并登陸Discovery探索頻道等多個世界知名節(jié)目。（多知網(wǎng) 任雪蕓）
