在周日這一天，我們一起來回顧下本周教育行業(yè)的要聞。
【一周連連看】跟誰學回應質(zhì)疑;字節(jié)跳動推出英語啟蒙產(chǎn)品
時間進入4月中旬，國內(nèi)疫情防控形勢轉好，勝利的曙光就在前方。目前，多省市已經(jīng)進入實際開學階段。
在周日這一天，我們一起來回顧下本周教育行業(yè)的要聞。
K12賽道：好未來表示對違法行為零容忍；跟誰學否認刷單、買樓洗錢等質(zhì)疑
4月7日K12課外輔導機構好未來(NYSE:TAL)公布其在公司的例行內(nèi)部審計中發(fā)現(xiàn)其下屬新業(yè)務線“學而思輕課”業(yè)務的某位員工存在違反公司行為準則的不法行為。好未來回應稱：“在發(fā)現(xiàn)之后，公司立刻報警，該員工也被依法拘留?！?/a>
輕課業(yè)務約占截止2020年2月29日的2020財年整體預計收入的3%-4%。
好未來表示：“高度重視其商業(yè)行為的誠信及員工道德規(guī)范，對違法行為零容忍，公司始終致力于保持高標準的公司治理原則，并根據(jù)美國證監(jiān)會及紐交所的相關規(guī)章制度做透明及時的披露?！?/span>
此次輕課違規(guī)行為引發(fā)業(yè)內(nèi)關注，國金證券分析師吳勁草認為：學而思輕課是好未來較新的嘗試性產(chǎn)品，收入占比不大，對好未來整體影響有限。天風證券劉章明/孫海洋團隊撰文指出：“學而思輕課為好未來近期推出的素質(zhì)類新產(chǎn)品，或有部分2B銷售渠道。本次披露夸大銷售數(shù)據(jù)或反應部分新業(yè)務線經(jīng)營管控相對粗放，與核心線下小班及在線網(wǎng)校業(yè)務暫無關聯(lián)；與整體環(huán)境暫無關聯(lián)?！?/span>
其二是工商信息顯示，跟誰學的VIE公司北京百家互聯(lián)在1月13日收購了鄭州凱通科工貿(mào)有限責任公司。但是，建筑物總投資才7500萬元，跟誰學支付價格高達4倍之多。存在夸大資本支出，進行資金轉移。
針對前者，陳向東回應稱，早在2017年跟誰學把To B業(yè)務砍掉，聚焦B2C在線直播大班課的時候，跟誰學采用了兩種策略其一是關掉，其二是拆分。
百家云和天校就是拆分的兩個業(yè)務之一。
從百家云業(yè)務來看，跟誰學并沒有在這家公司持有任何股份，跟誰學為了支持其活下去，還給了300萬元的啟動資金和過渡費用；從天校業(yè)務來看，除了跟誰學給了300萬元之外，陳向東本人還出資了700萬元，并以優(yōu)惠的租金為其提供了辦公場地。
“跟誰學并沒有從這些公司手里拿錢，反而給了他們支持。”陳向東說。
針對鄭州買樓、涉嫌資金轉移的質(zhì)疑，陳向東提到，對于選擇鄭州作為跟誰學的新一輔導老師運營中心，河南出身的陳向東本身就對家鄉(xiāng)存在私人情感。其次，河南有1億的人口，有非常多的優(yōu)秀老師，得中原者得天下。從這個意義上，陳向東選擇鄭州又不是出于私心。陳向東提到，這家位于鄭州經(jīng)開區(qū)核心地段的65800多平的樓，初步作價是3.338億元，綜合起來單位定價在5000元左右。這一價格在鄭州經(jīng)開區(qū)的核心地段，不是質(zhì)疑的理由。
針對銀行利息的質(zhì)疑，陳向東提到跟誰學去年一年現(xiàn)金賬上是27億多，這些還不包括回購股票的8000多萬，加起來就是超過28億。
除了回應財務質(zhì)疑外，陳向東談及盈利秘訣時如是說道：“很多人看流量，跟誰學看的是流量背后人的信任和情感。當你把流量當流量，它就只是個流量。如果把流量當人，可以人傳人?！?/span>
電話會議后，跟誰學股價大漲。截至美東時間4月9日12:30:50，跟誰學股價報33.92美元/股，漲幅達11.32%。
政策風向：天津、河北、廣東、重慶、上海發(fā)布開學安排，北京中小學開學進入實質(zhì)準備階段
本周全國多地畢業(yè)年級開學！天津、河北、廣東、重慶、上海也紛紛發(fā)布開學安排。
天津疫情防控工作指揮部面向社會發(fā)布“關于2020年春季學期學校復課開學的通告”。4月20日，全市初中、普通高中畢業(yè)年級同步復課開學，開始正常上課。5月上旬或中旬，全市高等院校（含高職院校）、中等職業(yè)學校（含技工學校）畢業(yè)年級分專業(yè)、分批次有序復課開學。
經(jīng)重慶市新冠肺炎疫情防控工作領導小組研究決定，全市各級各類學校2020年春季學期實行分批有序開學。
4月20日，高三、初三、中職畢業(yè)年級開學。小學4—6年級、初高中其他年級做好4月27日開學準備；小學1—3年級、中職其他年級做好5月上旬開學準備；高校、幼兒園、特教學校開學時間及社會培訓機構線下教學時間另行通知。
河北省教育廳發(fā)布《關于2020年春季學期開學時間的公告》，公告指出：全省普通高中畢業(yè)年級學生4月23日統(tǒng)一開學。
各普通高中學校按有關要求，安全、平穩(wěn)、有序組織畢業(yè)年級學生開學返校，有效防控疫情。初中學校畢業(yè)年級學生和中職學校畢業(yè)年級報名參加高考學生5月7日開學。普通高中、初中、中職學校其他年級，小學，幼兒園，特殊教育學校開學時間另行安排。高等學校開學時間按照教育部要求，視疫情形勢另行安排。
廣東省教育廳發(fā)布通知稱，全省各級各類學校學生自4月27日起分期、分批、錯峰返校。其中，基礎教育階段學生返校安排4月27日，全省高三、初三年級學生返校。
5月11日后，各地根據(jù)疫情防控情況分期、分批、錯峰安排中小學其他年級學生返校。幼兒園幼兒、特殊教育學校學生返園（校）時間另行研究確定。幼兒園幼兒返園前，校外培訓機構不得開展線下教學活動。
5月11日后，具備條件的大專院校可安排畢業(yè)班學生返校。
5月18日后，大專院校其他年級、技工院校、中職學?？筛鶕?jù)生源特點、疫情防控情況、防控物資準備情況，安排學生分期、分批、錯峰返校。
各級各類學校在5月6日前做好其他學段和年級分批返校開學的準備，具體時間將根據(jù)疫情發(fā)展情況另行研究確定后發(fā)布。培訓機構在本市中小學和幼兒園返校開學前不得開展線下培訓及服務。
關于北京開學時間，北京市委教育工委副書記、北京市教委新聞發(fā)言人李奕明確表示：北京中小學開學時間又近了一步，已經(jīng)進入實質(zhì)準備階段。
北京市教委正在分批次、分類型做開學準備工作，制定各批次、各年級開學詳細計劃。最新出爐的《北京市中小學做好2020年春季開學及開學后過渡期新冠肺炎疫情防控工作建議》也已經(jīng)陸續(xù)發(fā)放到校。最新消息近期將通過微信公眾號“首都教育”等官方渠道正式公布，希望家長不傳謠，不信謠，但要開始做好開學準備。
此外，鹽城市委市政府官方微信平臺“鹽城發(fā)布”發(fā)布一則《關于全市第三批學校開學時間的通告》，通告顯示根據(jù)《鹽城市各級各類學校開學時間通告》精神，經(jīng)市疫情防控工作領導小組研究，決定全市小學一、二、三年級和特殊教育學校、技工學校于4月13日開學上課。通知還透露幼兒園原則上于4月13日開學，根據(jù)幼兒家長意愿實行按需彈性入園。
值得注意的是，此次鹽城公布幼兒園開學時間，或成為國內(nèi)較早一批幼兒園開園的城市之一。
受疫情影響，各地開學日期相對延后，一定程度上影響了后續(xù)考試的安排。
本周，湖南和山東宣布高中學業(yè)水平考試延期。
湖南決定將今年普通高中學業(yè)水平考試合格性考試的統(tǒng)考時間推遲到7月11日-13日。這是湖南省實行新高考后，首次面向高二學生的合格性考試。據(jù)悉，今年湖南首次舉行的全省普通高中學業(yè)水平考試合格性考試統(tǒng)考原定于5月中旬開考。
針對今年的高考和中考的安排，山東省省教育廳總督學邢順峰表示，高考具體科目考試時間安排為：7月7日上午語文，下午數(shù)學，8日下午為外語筆試。
廣東省教育廳發(fā)布《關于延期舉行2020年初中學業(yè)水平考試的通知》明確，原定于6月舉行的2020年初中學業(yè)水平考試順延舉行。
使用省統(tǒng)一考試試卷的市語文、數(shù)學、英語、道德與法治、歷史、地理、物理、化學和生物學等科目順延一個月安排在7月20-22日進行，使用分市命制試卷的市初中學業(yè)水平考試相應科目的考試時間由相關市教育行政部門確定。
針對中考時間安排，山東省教育廳在4月7日表示，以往各市中考基本上是安排在高考之后進行，考慮到今年高考延期一個月舉行，按照教育部的指導意見，山東省教育廳將指導各市推遲中考時間，根據(jù)各自實際確定具體時間，原則上安排在高考之后進行。
文件明確指出：學費（保教費）不得跨學年或學期預收。住宿費不得跨學年或學期預收。學校不得借疫情防控名義擅自增設收費項目、擴大收費范圍、提高收費標準，違規(guī)亂收費。
此外，各地要認真貫徹落實《關于做好新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控期間學生資助工作的通知》（教財司函〔2020〕30號），全面落實好各項學生資助政策，通過減免學費、住宿費，或發(fā)放臨時生活補助等方式，加大對患病和受到疫情影響的家庭經(jīng)濟困難學生資助力度。
資本動態(tài)：方直科技發(fā)布2019年財報；鯨魚外教培優(yōu)稱3月營收超7000萬元
4月9日方直科技發(fā)布2019年財報。根據(jù)報告，2019年，方直科技營收1.09億元，同比增長 1.65%，歸屬于上市公司股東凈利潤為 3218.75 萬元，同比增長161.35%。
方直科技表示，報告期內(nèi)，在保障公司各項業(yè)務正常運作的前提下，對人力結構進行了優(yōu)化及業(yè)務整合，有效降低了公司的人力成本, 差旅費、會務費、宣傳推廣費等相關費用，因此，方直科技在2019年的銷售費用、財務費用、研發(fā)費用都有相應的降低。
方直科技成立于1993年，為教育資源服務提供商，為中小學學校、教師、學生提供與多種主流教材相配套的教育資源，并按照與教學進度同步的方式提供服務。
2019年，方直科技核心產(chǎn)品業(yè)務及其結構未發(fā)生重大變化，金太陽教育軟件的開發(fā)、銷售業(yè)務仍是公司的核心業(yè)務，金太陽教育軟件收入占公司主營業(yè)務收入的80.53%，公司其他產(chǎn)品與服務及技術開發(fā)收入占公司主營業(yè)務收入的19.47%。華南、華北和華東三個地區(qū)是公司產(chǎn)品銷售比較集中的區(qū)域，報告期內(nèi)各地區(qū)銷售收入占主營業(yè)務收入比例分別為55.45%、21.02%、8.64%。
同時，方直科技發(fā)布2020年第一季度業(yè)績預告，預告顯示，公司預計盈利1240.82萬元-1551.03萬元，同比增長0%-25%。
此外，方直科技還披露非公開發(fā)行股票預案，擬發(fā)行不超過5000萬股，募資不超過4.5億元，用于人工智能自適應學習系統(tǒng)建設項目。
4月9日，鯨魚外教培優(yōu)宣布3月份營收已超過7000萬元，3月環(huán)比增長近3倍，單日營收超過1500萬元。
今年2月，鯨魚外教培優(yōu)獲宣布得B輪1億元人民幣融資，由遠洋資本有限公司領投，山行資本與清新資本跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。彼時鯨魚外教培優(yōu)CEO吳昊表示，資金將用于提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務效率兩方面。
疫情期為線上英語品牌都帶去了不小的考驗，在此前接受多知網(wǎng)專訪時，吳昊稱這段時期鯨魚沒有參與到通過免費課程獲得新客戶的活動中，而是調(diào)整好自己的資源和產(chǎn)能，服務好新增用戶和老用戶。
“因為疫情爆發(fā)比較突然，與其倉促上線一些課程，不如去服務好老用戶和新增用戶，而不是借勢營銷?！?/span>
“大量的免費課程拉長了學生線上學習時間，家長會優(yōu)先選擇免費課程，部分機構短時間推出的產(chǎn)品缺乏打磨，對用戶體驗有一定影響；這些課程的課時多數(shù)較長，疫情結束后能否真正把用戶留存、運營和轉化好，是考驗企業(yè)真功夫的?！?/span>
早幼教賽道：斑馬英語出手真人在線外教1對1；字節(jié)跳動推出英語啟蒙產(chǎn)品瓜瓜龍
截至目前，字節(jié)跳動已涉及K12、在線早教、高等教育等多個領域。而此次選擇英語啟蒙，似乎代表了字節(jié)跳動意欲擴大教育領域布局，聯(lián)動自身早教、啟蒙、K12線上平臺，增加用戶留存率。
回顧過往，字節(jié)跳動在教育領域的推進不是一帆風順。
2018 年 5 月上線的gogokid面向 4-12 歲兒童，北美外教一對一，直接對標當時入局已久的VIPKID，盡管gogokid通過明星代言，壓低客單價等宣傳策略，但一年后，就傳出gogokid大規(guī)模裁員的消息。當年12月推出aiKID少兒英語主打AI +教育，后來也是銷聲匿跡。一方面入局晚，字節(jié)跳動的少兒英語品牌在搶占用戶心智上沒有優(yōu)勢；另一方面，通過大力宣傳建立一定品牌認知后，后續(xù)缺少產(chǎn)品、服務跟進，也是字節(jié)跳動在少兒英語遇冷原因。
字節(jié)跳動的優(yōu)勢在于把握數(shù)據(jù)，在對市場規(guī)模大小的判斷、切入點、用戶屬性特征等方面，以及聚集的流量是其他線上教育品牌無法比擬的。
因此，字節(jié)跳動在英語啟蒙領域可以依靠自身流量，依據(jù)其自身算法尋找市場上未被滿足的用戶痛點打造爆款；同時豐富課程種類，搭建一個完整的課程體系?；蛘咴黾佑⒄Z啟蒙品牌的社交場景，在此基礎上進行創(chuàng)新。
此外，多知網(wǎng)獨家觀察發(fā)現(xiàn)，部分國外社交媒體中已出現(xiàn)斑馬英語1對1課程外教招募信息。
知情人士透露，2019年年底斑馬內(nèi)部已進行在線真人外教1對1課程灰度測試，目前在線外教招聘工作至少已持續(xù)一個月左右。
從多知網(wǎng)獨家獲取到的一份招募介紹中，斑馬英語在線直播課程為每節(jié)課25分鐘，歐美外教1對1教學，教師薪資平均每小時在22-26美元之間。
2019年9月，多知網(wǎng)獲悉斑馬英語實現(xiàn)單月營收破億元，這款上線兩年的產(chǎn)品，憑借較為新穎的產(chǎn)品設計，迅速激發(fā)幼兒學習英語的興趣和市場關注。
雖然此前幼教英語產(chǎn)品賽道也有類似的錄播課產(chǎn)品，但是斑馬英語在用戶激勵規(guī)則、課程互動設計以及課后教師粘性服務上的創(chuàng)新，都帶動了它的正價班轉化率。
同時，斑馬英語也在入口端做9元、49元的低價體驗班，在英語驗證模式后，迅速上線思維和語文。
少兒英語品牌“Proud Kids”創(chuàng)始人Leeson解讀斑馬啟蒙的產(chǎn)品邏輯：
第一步：斑馬英語從戰(zhàn)略布局上來看就是猿輔導布局3-6歲的啟蒙賽道，這個賽道人群的生命周期大概一年。
第二步：建立好粘性之后推薦進入5-10歲的小班直播課。
第三步：11歲之后進入大班課。
“所有的移動端英語學習產(chǎn)品在啟蒙階段（也就是3-6歲年齡組）的生命周期都很短，媽媽也不希望孩子專注于手機上，孩子專注久了也不會堅持住，一般低于一年。一年內(nèi)沉淀到的內(nèi)容足足滿足上小班直播課了（也就是包含了200多個高頻詞，40多種日常表達方式，就可以進入更深度、教材更體系的真實場景學習了）”
“所以從斑馬到猿輔導，這是蠻清晰的路線。下一步看直播課怎么承接了。”Leeson曾對多知網(wǎng)分析道。
自4月9日起，中央電視臺少兒頻道攜手好未來旗下教育品牌熊貓博士上線3D系列動畫片《熊貓博士》，周一至周五早九點播出。此前，《熊貓博士》3D動畫片已于金鷹卡通熱播，與此同時，《熊貓博士》3D動畫片也在美國、加拿大、俄羅斯、意大利等多個國家、地區(qū)陸續(xù)發(fā)行，并登陸Discovery探索頻道等多個世界知名節(jié)目。（多知網(wǎng) 任雪蕓）
