瓜瓜龍英語啟蒙上線，字節(jié)跳動(dòng)這次能否出圈？

　　多知網(wǎng)4月9日消息，多知網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)已于近日推出2-8歲英語啟蒙產(chǎn)品瓜瓜龍英語，該產(chǎn)品顯示瓜瓜龍英語課程為北美外教+AI英語啟蒙課，配有中教老師線上輔導(dǎo)，對(duì)標(biāo)劍橋少兒英語。

　　初期上線，產(chǎn)品差異化不明顯

　　瓜瓜龍英語的課程設(shè)置與此前多家AI兒童英語啟蒙平臺(tái)課程形式類似。

　　首先，在課程形式上瓜瓜龍英語以天為單位推送，周一—周三主修課，周四復(fù)習(xí)課，周五拓展課，周末趣味比拼答題。每天早七點(diǎn)開放當(dāng)日課程;14：00—21：00班主任在課外學(xué)習(xí)微信群在線輔導(dǎo)，分析學(xué)習(xí)報(bào)告。

　　師資層面，瓜瓜龍英語APP顯示課程選用北美專職外教授課，學(xué)輔中教老師線上服務(wù)。

　　目前，瓜瓜龍英語課程只有K1階段的瓜瓜龍英語成長月課和年課，新用戶贈(zèng)送200元優(yōu)惠券。月課包含20節(jié)AI互動(dòng)課、4場比拼賽、班主任在線輔導(dǎo)，贈(zèng)送瓜瓜成長大禮包1份(繪本、單詞卡、steam教具等隨材)，價(jià)格89元;年課包含240節(jié)AI互動(dòng)課、48場比拼賽、班主任在線輔導(dǎo)，贈(zèng)送12份瓜瓜成長大禮包，價(jià)格2480元。

　　此外，瓜瓜龍英語平臺(tái)暫無其他AI兒童英語啟蒙品牌的線上繪本、歌曲。只能通過9.9元體驗(yàn)課體驗(yàn)其課程內(nèi)容，該課程費(fèi)用學(xué)完返現(xiàn)。據(jù)其平臺(tái)顯示，該課程一周為完整一期，不能周中購買當(dāng)周課程，只能購買下周課程。

　　退課方面，瓜瓜龍成長月課包購買后，不支持任何形式退課。瓜瓜龍英語成長年課包如需退貨，將會(huì)扣除用戶課程解鎖當(dāng)月和之前的全部課時(shí)，以及已郵寄的瓜瓜龍大禮包費(fèi)用，退費(fèi)當(dāng)月尚未解鎖的課程會(huì)繼續(xù)解鎖直至結(jié)束。

　　上線英語啟蒙產(chǎn)品，仍需深入教育探索

　　截至目前，字節(jié)跳動(dòng)已涉及K12、在線早教、高等教育等多個(gè)領(lǐng)域。而此次選擇英語啟蒙，似乎代表了字節(jié)跳動(dòng)意欲擴(kuò)大教育領(lǐng)域布局，聯(lián)動(dòng)自身早教、啟蒙、K12線上平臺(tái)，增加用戶留存率。

　　3月12日，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)辦8周年之際，CEO張一鳴發(fā)表全員信，將教育提升為公司戰(zhàn)略新方向。

　　隨后，北京博學(xué)互聯(lián)教育科技有限公司成立，公司經(jīng)營范圍包括技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù);軟件開發(fā)等業(yè)務(wù)。博學(xué)教育的股東為北京星云創(chuàng)跡科技有限公司，后者法定代表人為張利東、股東為字節(jié)跳動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)增加教育硬件產(chǎn)品投入。

　　3月24日，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)也在秘密接觸兩家營收規(guī)模在1億元左右的線下K12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)機(jī)極有可能是想通過收購一家線下機(jī)構(gòu)、搭建一個(gè)區(qū)域化網(wǎng)校、進(jìn)而輻射一個(gè)省。

　　3月27日，北京字節(jié)跳動(dòng)與上海市普陀區(qū)人民政府簽約，雙方將以智慧教育為切入點(diǎn)，共同建立合作平臺(tái)，增加指智慧平臺(tái)投入。

　　但回顧過往，字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域的推進(jìn)不是一帆風(fēng)順。

　　2018 年 5 月上線的gogokid面向 4-12 歲兒童，北美外教一對(duì)一，直接對(duì)標(biāo)當(dāng)時(shí)入局已久的VIPKID，盡管gogokid通過明星代言，壓低客單價(jià)等宣傳策略，但一年后，就傳出gogokid大規(guī)模裁員的消息。當(dāng)年12月推出aiKID少兒英語主打AI +教育，后來也是銷聲匿跡。一方面入局晚，字節(jié)跳動(dòng)的少兒英語品牌在搶占用戶心智上沒有優(yōu)勢;另一方面，通過大力宣傳建立一定品牌認(rèn)知后，后續(xù)缺少產(chǎn)品、服務(wù)跟進(jìn)，也是字節(jié)跳動(dòng)在少兒英語遇冷原因。

　　字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢在于把握數(shù)據(jù)，在對(duì)市場規(guī)模大小的判斷、切入點(diǎn)、用戶屬性特征等方面，以及聚集的流量是其他線上教育品牌無法比擬的。

　　因此，字節(jié)跳動(dòng)在英語啟蒙領(lǐng)域可以依靠自身流量，依據(jù)其自身算法尋找市場上未被滿足的用戶痛點(diǎn)打造爆款;同時(shí)豐富課程種類，搭建一個(gè)完整的課程體系?；蛘咴黾佑⒄Z啟蒙品牌的社交場景，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

　　但在教學(xué)教研、把握運(yùn)營節(jié)奏、人才儲(chǔ)備是互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動(dòng)仍需深入的，技術(shù)會(huì)為其線上教育加分，但是核心還是產(chǎn)品、服務(wù)運(yùn)營質(zhì)量是否過硬。

　　一只水桶能裝多少水取決于它最短的那塊木板，這次，進(jìn)入英語啟蒙領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)能否出圈?