潘欣對在線教育的8個預測：移動端和平臺類最先倒下

　　編者按：2014年已成為歷史，2015年已經來臨。今年，在線教育會呈現怎樣的發(fā)展趨勢？新東方在線副總裁潘欣撰文，對2015年的在線教育作出預測。他認為，2015年最先倒下的是移動端和平臺類的產品。

　  以下為文章全文：

        1、2015年依然會有持續(xù)不斷的新創(chuàng)業(yè)公司涌現和大量的投資涌入，單筆投資越來越大，但是同時也會陸續(xù)的出現創(chuàng)業(yè)公司的倒閉。其實這不叫預測，評論家們都會這么寫的，因為但凡每個行業(yè)的初期大多如此。

　　2、最先倒下的會是哪些類型的在線教育公司？移動端和平臺類的應該是首當其沖的。移動端是未來甚至是當下，但是一個孤立的移動端在很長時間內是沒可能變現的，移動端的流量之貴又令人發(fā)指，一個又燒錢還不一定能拉到用戶還沒可能賺錢的領域咋辦？平臺類的公司當雷鋒又得拉用戶又得拉學生，整個互聯網PC端流量卻在不可逆轉的下滑通道中，您說咋辦？互聯網行業(yè)有一句話大概意思是，只要有了用戶就不怕沒盈利模式。話是沒錯，但是有一個前提條件是這需要持續(xù)大量的資金注入，能被大資金持續(xù)臨幸的公司畢竟是極少極少數吧？

　　3、在線教育可能從賺錢角度確實沒那么快，但是帶來的沖擊必然是越來越大。在這種沖擊下，中小型線下培訓機構會批量的死掉，但是這和顛覆這個詞本身無關，請在線教育創(chuàng)業(yè)者不要看到這里自嗨。目前看，傳統(tǒng)的培訓機構真的能算形成一定壁壘的也就新東方和好未來。其他培訓機構尤其是地方性的以前面對大機構競爭還能抵抗，但是面對互聯網，它們基本都是沒有任何還手之力的。對于他們來說，想去擁抱互聯網、去“找死”的資格可能都沒有，只有“等死”一個選擇。反過來看，在線教育會幫大的培訓機構剿滅一批小培訓機構，但是多出來的用戶卻未必會全部流轉到互聯網上，倒是會有一部分自然輸送到大培訓機構里去。這種競爭就類似于老大和老二打架，結果老三死了……

　　4、移動端一定是未來，但是孤立的移動端不看好。用戶的習慣會快速向移動端遷移，但是教學不同環(huán)節(jié)的用戶場景不會只在一個終端上。對于企業(yè)來說，營收的模式也不允許你只建立在移動端。

　　5、在線的一對一和小班VIP模式會興起，但肯定不是現在做口語、托福那種不斷拉新的做法。目前看，一對一無論線上下都是最沒有壁壘的，但線上下的成本結構又是非常不同的?，F有的線上一對一其實本質上還是傳統(tǒng)面授的做法，幾乎沒有教研、高達幾千元的單個用戶成本、純靠電話銷售驅動，這本質上根本不是一個互聯網的生意。雖然有些公司目前保持很高的增速，但是也許很快遇到天花板。

　　6、題庫這個領域有很多進入者，也有很多看衰的。但是不應該把視角停留在題庫本身，題庫只是這類應用的底層，在應用層其實是有很多變化的空間的。大的方向相信是智能學習，也許現在大家的切入點或發(fā)展路徑不盡相同，但最終必然殊途同歸。當然，看衰人的理由大多是學生不需要這么多題庫，但是這個理由等于扯淡。什么領域的用戶都不需要那么多同質的應用，但這不就是競爭的必由之路嗎?“題庫”相關的應用貌似是目前移動學習領域用戶量增長最快的一塊，我也確信這是學生的剛需，但是目前這塊也確實是燒錢最厲害的，各家燒了多少錢買用戶又有多高的留存率和活躍度，大家想必是甘苦自知的。

　　7、評論家們關于在線教育的商業(yè)模式有一種論調——課程免費服務收費。我估計他們看互聯網思維之類的文章看多了，這話說起來容易說明白不易啊。最起碼，印象中我沒看到一篇文章能說清楚都具體靠什么服務收費的。對于在線教育的創(chuàng)業(yè)者們來說，千萬別被這些論調給忽悠了。截止到現在，不管你是錄播還是直播，不管你是做題的還是答疑的，不管你是網校的還是平臺，最顯而易見的變現模式都是講課掙錢。除了賣證書賣學分之外，服務之于授課，還是增值部分，且很難獨立存在收費的可能性。

　　8、最后說回到資本市場吧。今年出現了幾個國內的上市教育公司，也算把以往的“墻”敲開了一道縫隙。不過，對于國內股市，我是一如既往的不屑。如果說A股是垃圾場的話，好歹那里得垃圾拾掇拾掇還能回收;新三板相比之下，基本就是一不可回收的垃圾場。上了這些個股市，真不是什么值得歡呼雀躍的事，有逼格的公司肯定還是會優(yōu)先選擇美國市場的。當然了，現在談這撥在線教育公司去美國上市確實有點忒早了……明后年，相信還會繼續(xù)有一批玩概念洗錢的公司在國內股市登錄的。

　　最后，祝各位好運，雖然“好運”畢竟只屬于極少數人……