2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商渠道同比上升42.86%

　　多知網(wǎng)1月8日消息，近日，北京開卷發(fā)布了《2022年圖書零售市場年度報告》。

　　根據(jù)報告，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%，2022年疫情、大廠裁員、居民收入下降等因素依然存在，這在一定程度上都抑制了大眾消費的意愿。

　　從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。平臺電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對較小，同比下降了2.43%。短視頻電商實現(xiàn)正增長，同比上升42.86%。

　　目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力，對電商大盤的滲透還在不斷深入。

　　從圖書零售市場渠道結構來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

　　從2022年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個百分點，主要受網(wǎng)文紙書、經(jīng)典讀物以及名家新作的帶動。

　　從各類別同比增長情況來看，大部分細分市場均出現(xiàn)負增長，主要分類中只有文學和傳記類呈現(xiàn)正向增長。傳記類上升主要受到《蘇東坡傳》《心若菩提(增訂本)》等暢銷書帶動。文學市場主要的拉動力來自網(wǎng)絡熱度，同時，一些新的文學作品通過頭部主播的推薦都取得了不錯的成績，如《在歲月中遠行》《命運》《曹操(全3冊)》等。

　　從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。一方面說明短視頻渠道已經(jīng)成為新書重要的宣發(fā)渠道，從整體圖書零售市場前100名非主題出版類新書的銷量分布來看，有43種新書在短視頻電商的銷量占比超過50%。另一方面可以看到暢銷新書中渠道定制化的特點越來越明顯，比如一些短視頻大V寫作的圖書，以及一些更容易擊中年輕父母教育和養(yǎng)育痛點的圖書更適合短視頻電商渠道。

　　此外，從不同渠道零售市場的品類分布來看，短視頻電商中少兒圖書碼洋占比超過50%。垂直及其他電商中少兒占比超過30%，其次是社科類，超過20%。平臺電商中，少兒和社科類占比相當，碼洋占比均在25%左右。實體店渠道中，社科和教輔教材類兩者占比超過65%。