咕卡成為新頂流？追求審美愉悅的一代正在長(zhǎng)大

　　圖｜網(wǎng)絡(luò)

　　文｜張蔚斐

　　來源｜成長(zhǎng)的可能

　　“什么是咕卡？”一個(gè)媽媽群跳出一條這樣的詢問。

　　孩子回家讓媽媽買咕卡，滿頭問號(hào)的老母親連咕卡是哪兩個(gè)字都不清楚，愁壞了一群媽媽。想跟上孩子們的潮流，可真的需要多做功課，時(shí)時(shí)刷新自己的知識(shí)儲(chǔ)備。

　　咕卡，文創(chuàng)圈的新頂流，指的是給卡片、卡套貼上貼紙裝飾物美化卡片，咕卡原本流行于韓國(guó)，偶像經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的韓國(guó)在出售專輯時(shí)會(huì)附贈(zèng)幾張小卡，粉絲用各種裝飾物裝扮卡片，形成一種流行，“咕”是韓文“裝飾”的發(fā)音。

　　偶像咕卡 小紅書 @日落后煙花

　　最開始的咕卡是給珍貴高價(jià)的小卡套一個(gè)極具裝飾感的尊貴卡套，但并不是每個(gè)人都追星，漸漸地，咕卡脫離了最初裝飾小卡的局限，在任何空白亞克力盤上拼貼叫咕盤，還有咕卡片、咕卡磚，成品可以是卡套，也可以是裝飾掛件，萬物皆可咕。

　　近兩年，各大社交平臺(tái)不乏因咕卡、咕盤而收獲大量粉絲的視頻博主，他們憑借出色的審美和裝飾藝術(shù)吸引了一大批關(guān)注者，從90后到10后，玩得不亦樂乎。

　　咕卡到底有什么魅力?

　　#1

　　咕卡上頭？誰不想要高顏值的平價(jià)快樂

　　二年級(jí)的小花就是咕卡屆剛?cè)饺缴鸬囊活w新星，被學(xué)校里的好朋友帶入咕卡坑的她，給全家都換上了她親手制作的咕卡鑰匙扣。小花媽媽對(duì)女兒的愛好自然是支持的，但她們也達(dá)成了約定：“讓閨女玩一小時(shí)咕卡，換她練兩小時(shí)琴。”

　　對(duì)于咕卡，小花媽媽說：“網(wǎng)上買一個(gè)咕卡套裝，能玩好久，價(jià)格倒是不貴，只是家里塑料盤太多，好看是好看，有時(shí)候不知道有什么用。每次帶她去文具店，第一時(shí)間就是沖到貼紙手帳區(qū)。文具店里的貼紙貴一點(diǎn)，最貴的我記得買過30塊錢一張的。”

　　六年級(jí)的樂樂已經(jīng)是一名“資深”咕卡人，今年的六一兒童節(jié)，在學(xué)校舉辦的小型跳蚤市場(chǎng)里，她賣自己DIY的咕卡，一天賣了210塊，扣除不到100元的成本，賺到了110元。“最便宜的3元，最貴的6元一個(gè)，很受歡迎。”

　　樂樂有很多一起咕卡的小伙伴，節(jié)假日里會(huì)帶著小箱子約在一處一起咕卡，分享新買的貼紙、交流新的靈感。她說，自己在學(xué)校里最好的朋友就是因?yàn)橛泄餐墓究◥酆枚叩揭黄鸬模?strong>她們會(huì)一起去逛文具店、在網(wǎng)上買拼團(tuán)的材料、一起去手帳市集。

　　咕卡似乎沒有什么門檻，很容易就能得到大家的喜歡，也難怪能很快在孩子們之間流行起來，成為新的社交話題。畢竟，誰不喜歡漂亮的裝飾品呢?

　　小紅書 @奶一口肥肥

　　其實(shí)我們的童年都有“咕”的經(jīng)歷。那時(shí)候“咕”的不是卡，是手邊的文具盒、家里的電冰箱、課本第一頁的名字旁邊，追求獨(dú)一無二的裝飾來彰顯自我的階段，大多數(shù)人都有過。

　　回憶80、90年代的童年，誰沒收集過幾張方便面里贈(zèng)送的水滸卡?誰沒買過印著熱門電視劇的貼紙?國(guó)外的動(dòng)漫、卡通人物、家喻戶曉的明星，被印在一整張黃色的A4不干膠紙上，買回來小心翼翼珍藏，不舍得揭下來貼。好不容易下定決心，把貼紙貼在家里所有夠得到的家具電器上裝飾一番，然后被家長(zhǎng)一頓痛揍，是一代人的回憶。

　　但在過去的很多年里，貼紙不再那么流行，也不再是一代人的回憶，在紙膠帶占領(lǐng)文創(chuàng)圈的那些年里，貼紙一度是非常不起眼的配角。

　　除了顏值高之外，“平價(jià)”也成為咕卡受歡迎的原因之一。

　　有人說，咕卡憑借一己之力盤活了沉寂許久的手帳圈，文具店里最顯眼的展臺(tái)紛紛撤下高價(jià)的紙膠帶、手帳本，換上了咕卡套裝。

　　相比一卷動(dòng)輒幾十、上百元的手帳紙膠帶，咕卡則被稱為“平價(jià)的快樂”，貴有貴的玩法，平價(jià)也有平價(jià)的玩法。一沓漂亮的貼紙、一塊亞克力底板、一只鑷子，咕卡入門三件套就齊了。在購物平臺(tái)，9.9元就能買到一疊貼紙。

　　圖源：淘寶

　　只不過，隨著時(shí)間推移，普通的貼紙已經(jīng)滿足不了咕卡一族了，紙膠帶、金屬裝飾、超輕粘土、火漆、美甲裝飾，只有你想不到的，沒有咕盤上不能出現(xiàn)的。裝飾載體也不再局限于卡套，升級(jí)成了卡磚、卡盤，有普通盤、流沙盤、鐳射盤、漸變盤、異形盤，玩法不同，咕卡的成本可高可低。

　　火漆幣咕卡 小紅書@無敵卷毛姐

　　#2

　　追求個(gè)性化的千禧一代，

　　在咕卡上盡情創(chuàng)作

　　我們?cè)儐柫藥讉€(gè)咕卡愛好者，為什么對(duì)咕卡上頭?她們說：好看就是王道。哪有那么多原因?

　　“咕卡真的會(huì)讓人心情變好。”

　　“美麗的貼紙?zhí)斡?，就算不用，看著也開心。”

　　“有時(shí)候貼出非常喜歡的成品后，看著會(huì)有滿足感。”

　　解壓、治愈，這兩個(gè)高頻出現(xiàn)的詞賦予了咕卡新的精神內(nèi)涵。

　　這一代孩子大多在比較好的家庭環(huán)境中成長(zhǎng)起來，不愁溫飽，在物質(zhì)上很容易得到滿足，因此，也更追求精神世界的富足。

　　咕卡的流行背后和奧特曼卡風(fēng)靡的本質(zhì)并不相同，雖然看似都是簡(jiǎn)單的成癮風(fēng)尚，在家長(zhǎng)看來，這些東西牢牢吸引著孩子們的錢包，讓他們投入大量零花錢去支持自己的愛好。

　　但是實(shí)際上，咕卡背后還有孩子們更深的創(chuàng)作意圖，喜歡咕卡的孩子對(duì)審美是有需求的，她們?yōu)樽约核a(chǎn)出的作品感到自豪，“DIY”的過程是她們豐富自己的精神世界的一種途徑。

　　不喜歡咕卡的人認(rèn)為這只是貼紙材料的排列組合，但是即使給兩個(gè)人同樣的材料，任意發(fā)揮，也并不能完全得到一樣的咕卡，設(shè)計(jì)靈感是很個(gè)性化的東西，也和Z世代、千禧一代所追求的精神內(nèi)核接近。

　　她們會(huì)把自己咕卡的過程拍成視頻，在社交平臺(tái)上，這一類視頻有專門的分類，被稱為“沉浸式咕卡”，沒有多余的對(duì)話，只有一把鑷子在貼紙之間飛舞。

　　其實(shí)，這何嘗不是另一種形式的創(chuàng)作?咕卡愛好者欣賞成品就像欣賞自己的作品，會(huì)有很大的成就感和滿足感，這是審美的產(chǎn)物。

　　脫離了裝飾明星卡片的咕卡，更像是見證著小小“平面設(shè)計(jì)大師”的誕生，每一次沉浸式咕卡，都是獨(dú)一無二的靈感碰撞。

　　#3

　　咕卡：手帳圈的下一個(gè)爆款？

　　家長(zhǎng)還沒弄明白的手帳圈“行話”，什么是特油、燙金、離型紙、分裝、試吃、整卷、魚卷、一循環(huán)、拼米團(tuán)，已經(jīng)被新的“行話”洗禮。

　　拼貼手帳 小紅書@卡卡的輕復(fù)古日記

　　去年還是手帳占上風(fēng)的文創(chuàng)圈，今年已經(jīng)被咕卡搶了風(fēng)頭。用紙膠帶裝飾日記的那批人，又掏出一兜貼紙，叮鈴哐啷地開始裝飾亞克力盤。

　　手帳是創(chuàng)作，咕卡也是。咕卡的另一大特點(diǎn)是DIY動(dòng)手創(chuàng)作能力的體現(xiàn)，細(xì)數(shù)下來，過去幾年里，我們身邊出過多少DIY爆款?

　　熱門商圈里的奶油膠手機(jī)殼店剛開門一周，奶油膠的熱度就被手工串珠搶了。串珠串了沒幾天，又入手了一堆火漆印章，每天燒著一塊蠟燭，跟做實(shí)驗(yàn)似的往金屬勺子里丟幾顆不同顏色的火漆蠟粒，把火漆融化又凝固、凝固又融化，樂此不疲。

　　我們跟隨互聯(lián)網(wǎng)的教學(xué)視頻，用毛線打過包書皮、用滴膠做過文具盒、用粘土做過筆筒、用奶油膠裝飾過學(xué)生卡。

　　小紅書 @恃安

　　不知道再過多久，專門的咕卡店也會(huì)出現(xiàn)在線下呢？

　　孩子們之間的流行總是變化萬千的，有些孩子追求一時(shí)的新鮮好玩和美的享受，有些孩子則是從小找到了一生摯愛的精神寄托。或許我們說不清為什么手帳膠帶漸漸沒那么流行了，也預(yù)測(cè)不了咕卡能流行多久，但孩子們的精神世界永遠(yuǎn)有處寄托。