快手啟動港股IPO，2020上半年在線營銷業(yè)務(wù)收入占比28.3%

　　多知網(wǎng)11月5日消息，內(nèi)容社區(qū)與社交平臺快手已正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請。招股書顯示，快手2017年、2018年、2019年的總收入分別為83億元、203億元、391億元。2020年上半年(截至6月30日)實現(xiàn)收入253億元，同比增長48%。

　　快手是一個較大的流量平臺，擁有可觀的用戶規(guī)模。截至2020年6月30日止六個月，快手的中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶3.02億，與平均月活躍用戶7.76億，2020年8月快手極速版日活躍用戶突破1億。

　　截至目前，快手的內(nèi)容庫已包含260億條短視頻，僅2020年上半年(截至6月30日)用戶在快手上就進行了10億場直播。

　　快手自2016年從短視頻擴展至直播、線上營銷、電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享等各領(lǐng)域，不斷擴展?fàn)I收來源。招股書顯示，直播業(yè)務(wù)收入占總收入的比例從2017年全年的95.3%降低到了2020年上半年的68.5%，在線營銷業(yè)務(wù)收入占比則由2017年的4.7%增加至2020年上半年的28.3%。

　　招股書披露，2020年上半年快手線上營銷服務(wù)實現(xiàn)收入72億元，較去年同期增長222.5%?？焓蛛娚虡I(yè)務(wù)截至2020年6月30日止六個月商品交易總額已經(jīng)達到1096億元人民幣，用戶平均月復(fù)購率超60%。

　　快手表示，線上營銷服務(wù)收入增長的主要原因在于，快手獲取廣告收益的能力在提升，包括廣告展現(xiàn)方式、廣告效果、匹配合適用戶的能力、用戶規(guī)模的增長等。

　　招股書顯示，截至2020年6月30日止六個月，快手應(yīng)用上的內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶比例約26%，有近80億對用戶相互關(guān)注。

　　在提及商業(yè)價值時，快手提到了對于用戶和商家的兩大價值，其中，面向用戶的價值是指快手讓用戶可以享有一個可供休閑娛樂、學(xué)習(xí)、創(chuàng)作內(nèi)容及社交的安全可信的平臺?？焓譃橛脩籼峁C會和工具，讓他們能夠通過內(nèi)容創(chuàng)作來培養(yǎng)及增加粉絲并變現(xiàn);而面向商家的價值則為快手為商家提供線上營銷解決方案及電商平臺，以幫助其觸達目標(biāo)客戶并與之互動。

　　快手的商業(yè)模式與教育產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，此前，大量個人教育類賬號在快手活躍;各大機構(gòu)已經(jīng)入駐快手，并希望快手能成為新的流量陣地;此外，MCN們也在快手計劃批量培養(yǎng)網(wǎng)紅老師，并與之分成。

　　隨著快手在港股IPO，對于業(yè)績的增長訴求進一步提升，對教育方向的探索必將繼續(xù)。