收割時代紅利：“短視頻風口將捧出超級老師”

　　目前，在線大班給出的答案是單課直播同期可輔導幾千名學生，往年幾十年教學換來桃李滿天下的情景已經(jīng)可以縮短到十年。如今，短視頻平臺或?qū)⒗^續(xù)放大名師吸粉的速度，及影響力覆蓋范圍——投入3年，漲粉千萬的例子在教育行業(yè)越來越多。

　　隨著疫情期間中小學開展的“停課不停學”政策的推進，2020年成為短視頻平臺發(fā)力教育內(nèi)容的關(guān)鍵節(jié)點。

　　那么，教育行業(yè)短視頻風口真的來了嗎?

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前新東方、學而思、跟誰學、網(wǎng)易有道、猿輔導等教培機構(gòu)都在短視頻平臺進行布局。不僅如此，教育內(nèi)容短視頻粉絲規(guī)模在千萬級別以上的IP賬號，除了一批教育機構(gòu)，更有一波教育工作室和教育從業(yè)者。

　　分享美術(shù)課堂小故事的51美術(shù)網(wǎng)，單個賬號的粉絲總量近1500萬;

　　學而思已經(jīng)在抖音開設(shè)一百余個官方賬號，拒不完全統(tǒng)計其矩陣的粉絲總量已達1500萬;

　　星辰教育的5個自孵化IP賬號，其矩陣粉絲1200萬，抖音單平臺短視頻內(nèi)容曝光量超過5000萬人次;

　　主打大語文培訓的“諸葛學堂楊老師”粉絲755萬，諸葛學堂品牌的各地分公司及名師幾乎都注冊了短視頻賬號;

　　小學數(shù)學老師“言西早老師”憑借141個板書短視頻收獲粉絲429萬;

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　　不管是頭部教育企業(yè)，還是中小機構(gòu)都普遍面臨流量緊缺、獲客成本高的難題，相比于“燒錢”獲取用戶，大家需要更高效的途徑和渠道。

　　對于教育從業(yè)者用戶來說，內(nèi)容生產(chǎn)并不是難題，從2018年開始，門檻較低的短視頻平臺已成為一批先知先覺的教育機構(gòu)的發(fā)力選擇。

　　抖音、快手搭建內(nèi)容平臺，短視頻用戶幾乎繼續(xù)聚集了從一線到六線城市的各類用戶，其陣地似乎已然成為一塊必爭之地。各教育培訓機構(gòu)紛紛入駐開放免費直播課，并且嘗試短視頻的長期運營。走過最初的探索期，我們看到：

　　截至2019年底，抖音平臺粉絲過萬的知識內(nèi)容創(chuàng)作者超過7.4萬名，生產(chǎn)了1985萬條知識內(nèi)容，累計播放超過1.9萬億次。

　　快手從2019年開始主動吸引教育從業(yè)者入駐。經(jīng)過1年的努力，快手教育短視頻作者超過99萬，生產(chǎn)教育類短視頻累計達2億個，覆蓋1億用戶。

　　2020年以來，教育MCN開始大量出現(xiàn)——一些企業(yè)將MCN作為戰(zhàn)略級新項目運營或者直接向MCN轉(zhuǎn)型。

　　目前，教育MCN的商業(yè)模式主要是簽約大量教育行業(yè)名師，培養(yǎng)其成為KOL，并提高其商業(yè)變現(xiàn)能力及品牌價值。而其KOL的影響力多依賴在短視頻平臺的IP內(nèi)容生產(chǎn)及運營。

　　教育MCN101名師工廠創(chuàng)始人覃流星曾表示，“在短視頻時代，教育領(lǐng)域任何一個科目都會出現(xiàn)年收入過億的超級老師……”

　　高成本的廣告投放從來只是大型玩家的游戲，但短視頻目前尚處在門檻較低，各憑本事的階段。短視頻的高速引流已經(jīng)被市場驗證。

　　持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)教育類內(nèi)容，比如教室授課內(nèi)容切片、直拍教師知識點講解、情景知識微短劇等形式，在短視頻平臺收到追捧。

　　有了短視頻內(nèi)容，在轉(zhuǎn)化的下一步，各機構(gòu)主打課程周期短、或服務(wù)投入輕的課程產(chǎn)品，打開一些教育機構(gòu)短視頻賬號商品櫥窗，我們發(fā)現(xiàn)：

　　高途課堂在抖音、快手的賬號矩陣，鏈接了一門9元16節(jié)課特價班;

　　學而思網(wǎng)校鏈接了一門9元特價班，“學而思英語口語角”則鏈接了40多門9.9元課;

　　星辰教育旗下潘多拉英語鏈接了198元的Ai互動課基礎(chǔ)課程;

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　　個體老師通過短視頻快速獲得有效用戶的關(guān)注，大型教育機構(gòu)借助短視頻APP導流的課程低價的促銷班。在低價課的前端，短視頻無疑成為了免費且體感強烈的入口內(nèi)容。

　　如何才能迅速掌握短視頻運營方法，渡過這個獲客難的夏天呢?

　　我們找到了從0到1開始探索短視頻并成功漲粉1000萬的優(yōu)秀操盤手——星辰教育聯(lián)合創(chuàng)始人顧立人。

　　2018年3月，顧立人開始操盤短視頻運營，在經(jīng)歷2019年微信封殺朋友圈打卡的營銷模式后，決心投入短視頻運營。

　　經(jīng)過27個月的探索，星辰教育的5個自孵化IP賬號，矩陣粉絲1200萬，抖音單平臺短視頻內(nèi)容曝光量超過5000萬人次。

　　其中，“潘多拉英語”抖音號矩陣創(chuàng)立30天吸粉58萬，截至目前“潘多拉英語by輕課”已有445萬粉絲，作品最高播放量55.8萬，平均播放量14.95萬。

　　你不再需要和星辰教育一樣經(jīng)歷27個月的艱難探索期。

　　圍繞“抖音運營”，多知商學院從實戰(zhàn)者的角度和導師進行定制化內(nèi)容設(shè)計：包括短視頻運營的市場打法、平臺規(guī)則、實操落地方案、案例拆解、短視頻IP(賬號)矩陣搭建，以及抖音運營團隊的搭建等內(nèi)容。

　　這套可實操、可落地的短視頻運營及變現(xiàn)方法論課程，將通過2課時讓大家掌握短視頻運營入門到轉(zhuǎn)化的全過程。

　　第一課從在線教育短視頻運營趨勢及成果入手，手把手梳理從0制作短視頻到運營變現(xiàn)的各環(huán)節(jié)，學習最新的短視頻平臺規(guī)則，通過教育產(chǎn)品案例拆解實際運營中課程遇到的問題;

　　第二課將幫助大家優(yōu)化短視頻運營數(shù)據(jù)，了解當下短視頻獲客的核心要領(lǐng)及落地方向，對于想加大投入短視屏運營的機構(gòu)，我們還設(shè)計了短視頻團隊建設(shè)及SOP建設(shè)內(nèi)容。

　　課程將于7月5日、7月8日兩天正式線上直播開講，掃圖片二維碼報名：

　　除了短視頻運營專題課外，2020多知研習社秋季課表已新鮮出爐，這10位導師或是具備10年以上的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的CEO，或是身經(jīng)百戰(zhàn)的核心高管。他們兼具理論高度和一線實操經(jīng)驗，對教育行業(yè)保持高度的敏銳性。

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