如何去做省內(nèi)下沉?核心是看四塊:區(qū)縣市場、流量溢出、聚攏需求、假期保溫。

翼鷗高寒:教培機構(gòu)如何做省內(nèi)下沉和異地擴張?|OpenTalk

2019-12-06 13:40:55發(fā)布     來源:多知網(wǎng)    作者:王上  

  多知網(wǎng)12月6日消息,昨日,在多知網(wǎng)舉辦的OpenTalk第二十五期“下沉?xí)r代到來,教育機構(gòu)前方的“路”在哪?”活動中,北京翼鷗教育副總裁高寒以《教培機構(gòu)下沉三四線市場,OMO模式是“捷徑”》為題進行了分享。

  核心觀點:

  一個機構(gòu)說今天只上1對1或者只上小班,或者只上雙師,會比較少。一般往往機構(gòu)到了一定規(guī)模,是幾種形式都要用。

  今年年初翼鷗預(yù)判線下機構(gòu)采用OMO模式下沉三四線市場會爆發(fā),到了年底發(fā)現(xiàn)可以總結(jié)這一模式已成為線下教育機構(gòu)轉(zhuǎn)型在線的主力模式,多家大型教育集團通過OMO模式實現(xiàn)擴大服務(wù)半徑和業(yè)務(wù)規(guī)模擴張取得良好成效。

  如何去做省內(nèi)下沉?核心是看四塊:區(qū)縣市場、流量溢出、聚攏需求、假期保溫。

  如何通過在線方式開一個分校,做一些異地的生意?四個方向:降維打擊、盟校賦能、單點突破、外地部。

  

  以下為高寒演講實錄(經(jīng)多知網(wǎng)整理編輯):

  下沉中混合式教學(xué)和OMO會做的非常重

  我來自北京翼鷗教育,叫高寒。和多知算是老朋友了,我是5月份多知第一次在北京以外武漢OpenTalk做了第一次分享,當(dāng)時探討的主題是線下教育機構(gòu)如何在線轉(zhuǎn)型,到了年底我和大家匯報一下這半年來市場教育機構(gòu)通過OMO模式下沉市場的成果。

  今年年初我們預(yù)判線下機構(gòu)采用OMO模式下沉三四線市場會爆發(fā),到了年底發(fā)現(xiàn)可以總結(jié)這一模式已成為線下教育機構(gòu)轉(zhuǎn)型在線的主力模式,多家大型教育集團通過OMO模式實現(xiàn)擴大服務(wù)半徑和業(yè)務(wù)規(guī)模擴張取得良好成效。

  我們是做了一個ClassIn在線互動教室,我們自己不直接提供課程或者老師,我們是純2B的,我們是把在線互動教室提供給教育機構(gòu),老師、學(xué)生在線上課,大家互相之間可以看到對方。

  

  很多朋友會問,什么樣的學(xué)科是能做在線化,或者適合做在線化?第一,少兒英語,這個科目從2015年開始有非常多的機構(gòu)在做,現(xiàn)在在線化已經(jīng)非常完整了。我可以說幾個典型的,像山姆大叔,還有新東方旗下的比鄰東方、貝樂等。比鄰東方和新東方旗下的泡泡少兒英語深度綁定,學(xué)生在泡泡少兒英語線下學(xué)習(xí)之后,可以利用比鄰東方的外教課程進行鞏固和拓展,由泡泡少兒和比鄰東方給學(xué)生提供線上線下的混合式教學(xué)。

  第二就是K12,我們跟新東方、好未來,跟省一級非常多的教育機構(gòu)都有合作;還有STEAM跟職業(yè)培訓(xùn),還有留學(xué)語培,這三塊從增長上還是很快的。因為是偏素質(zhì)類、偏興趣的教育,整體數(shù)量沒有那么多。說一下STEAM,我們說機器人、編程、美術(shù)、音樂,在市面上都跑出了一些在線教育公司,發(fā)展都很不錯,還有職業(yè)培訓(xùn)。

  我們目前合作的注冊機構(gòu)8000+,日學(xué)生人數(shù)突破 150,000 人,暑期7月高峰接近 1,000,000 人次,2019年平均月增長率 20%,平均學(xué)習(xí)時長維持在 1.1 小時。

  為什么今天會講到“下沉”這個事,在整個下沉我們會看到一個東西會很重要,混合式教學(xué)和OMO會做的非常重。我們目前和這么多機構(gòu)合作之后發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在說一個機構(gòu)說我今天只上1對1或者只上小班,或者只上雙師,會比較少。一般往往機構(gòu)到了一定規(guī)模,是幾種形式都要用。今天一個機構(gòu)開展在線教育,不管是在京滬一線城市的教育集團,三線也好、五線也罷的教培機構(gòu),甚至是一個單店個體工作室,一定會有一些在線化的東西在里面。

  我們會發(fā)現(xiàn)相對而言,目前1對1和小班的出勤率還是比較高,大班課出勤會稍微少一點,稍微弱一點,這是比較現(xiàn)實的一個情況。不管是小班,還是1對1,頭部機構(gòu)的平均續(xù)課率能達到70%以上,和線下比較持平了。

  下沉中混合式教學(xué)和OMO會做的非常重

  下沉我們在看兩個方向,第一個是做省內(nèi)的下沉,還有一塊是基于北京、上海這種總部去做異地擴張的下沉。在過去半年多的時間里,有些機構(gòu)取得很好的成果,但是也踩了一些坑,這些坑是什么,我們從技術(shù)上如何解決這些問題。

  這是我目前來看,在過去一段時間里面,大家現(xiàn)在通過OMO的方式去做下沉,我把這個模式細化一下,我分為八種。

  

  首先省內(nèi)下沉和在線分校,剛才說的這兩種模式,它偏Online的部分,更多是通過在線的方式打破服務(wù)半徑,去做區(qū)縣市場、聚攏需求、降維打擊,單點突破。

  另外一塊比較偏線下,提升學(xué)生的服務(wù),是下面這四塊。總共八種的模式去實現(xiàn)OMO,去實現(xiàn)下沉,確實會有一些側(cè)重。

  如何去做省內(nèi)下沉,這是我們的一些觀察。核心是看四塊:區(qū)縣市場、流量溢出、聚攏需求、假期保溫。

  區(qū)縣市場我們自己來看核心是屬于,學(xué)生和家長對優(yōu)質(zhì)和稀缺教培需求是非常強烈的,在山東濟寧確實比較偏下沉這個市場,當(dāng)?shù)氐募议L們他們對于在線教育的品牌都有一定的認(rèn)知,你很難說到了一個五線城市不管在什么地方,家長沒聽過在線直播課,可能也有一些,但是確實比較少,基本都有一些認(rèn)知,他可能沒報過在線課但一定有所了解。

  三四線城市區(qū)縣州教育資源匱乏,普遍缺少高中段、素質(zhì)課程和留學(xué)語培課程優(yōu)質(zhì)師資資源,舉例來說下沉市場可能就是沒有特別好的教英語口語的老師,沒有競賽培優(yōu)的老師,沒有很合適的教編程的老師。此外國家這幾年通過全國卷的高考改革,其實整個市場從高考到中考都有一個更偏標(biāo)化的趨勢,多個省份已經(jīng)是數(shù)十萬考生統(tǒng)一中考試卷,這對于教研實力較強的教育機構(gòu)通過在線直播課程是重大利好,他們可以通過在線直播課面向外阜地市輸出優(yōu)質(zhì)教育資源,有效實現(xiàn)市場下沉。

  我們2017年6月份開始商業(yè)化,過去18個月里面我們和上海一個非常知名的培優(yōu)機構(gòu)做了一個OMO的合作,在上海最大的培優(yōu)機構(gòu)是學(xué)而思,這家就算是上海的小學(xué)而思,在當(dāng)?shù)乜诒卜浅:谩?/span>這兩年國家對于線下再開新校區(qū)的政策壓制還是比較收緊,三層以上必須200平米,兩個消防通道,管的非常嚴(yán),在上海只能更是依照政策去執(zhí)行。

  這家機構(gòu)再想擴張怎么辦,會遇到這樣一個問題,包括區(qū)域內(nèi)學(xué)生,校區(qū)如果沒有辦法開的那么快,只能是通過線上的方式。在過去一年半的時間里面,目前這家機構(gòu)線上和線下的學(xué)生比例已經(jīng)達到1:1。

  我們可以看一下產(chǎn)品設(shè)置,今天一個機構(gòu)打算去做在線,一年之后希望能實現(xiàn)的產(chǎn)品,可能有這四類,有一個入口班,這是最早期做拉新引流,在寒暑假期間,有專項課程,滿足學(xué)生痛點需求比如小升初筆試實現(xiàn)短期的提分。前面不管是入口班也好,還是專題課沖刺也好,都是為了后面的線上同步課程,大綱、講義、配套學(xué)習(xí)資料均與線下班級相同,線上直播課程滿足外阜地區(qū)無法來校區(qū)上課學(xué)生需求,比較順利的通過前期探索,實現(xiàn)線上四季切齊招生,達到線上線下同步的效果。

  第二塊是假期在線課輔,我們非常建議經(jīng)濟較發(fā)達的二線省會城市、體量比較大的教育機構(gòu)通過這個模式去做市場下沉。很多省會城市往往也是區(qū)域性的經(jīng)濟中心,有很多的家長會帶著學(xué)生去那個城市工作,但是到了假期的時候,他會回到老家,回到了家之后孩子跟著一塊回去,培訓(xùn)這個事怎么辦?

  之前可能沒辦法,只能選擇京滬的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)?;蛘卟粎⑴?,但是京滬互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)校集中教研課程往往不符合本地化學(xué)情學(xué)生需求,課程內(nèi)容和教學(xué)效果不如深耕當(dāng)?shù)厥袌龆嗄?,對本地市場本地化學(xué)情有深入了解的地方機構(gòu),隨著直播課科技的發(fā)展,在線課輔這個事情,地方教育機構(gòu)自己也可以做。這個事情就變得很容易,你本身在當(dāng)?shù)鼐褪菚鲞@個暑期班、寒假班,現(xiàn)在學(xué)生回到老家了,但是他報了在線的課就好了。

  我這里有一個案例,今年寒假的時候在陜西一個大型的教學(xué)機構(gòu)做了寒假課的補充。如果說這個學(xué)生不在西安了,去咸陽或者回山西老家,你可以上這個在線的課程,作為一個假期的保證課。

  我們看一下聚攏需求,剛剛有提到在線下機構(gòu)相對而言,資源沒有那么好,尤其在下沉市場,兩類課程:第一類是素質(zhì)教育,國家在去年我覺得一個最典型的例子,像KET/PET、英語繪本、大語文,這一類的課程今年是非?;穑踔辽晕⒂悬c火過了。這個事在于你這個機構(gòu)本身對于市場的敏銳度是不是足夠,其實有很多機構(gòu),今年年初或者去年年底已經(jīng)發(fā)現(xiàn)國家對于比較傳統(tǒng)的培優(yōu)或杯賽的培訓(xùn)做一些比較強的限制,這個時候你如果對于市場敏銳度比較強,你知道中國的家長要有一個出口,總歸要去學(xué)點什么、考點什么,包括有很多家長報一個課叫NSDA, NSDA是美國的一個辯論比賽,最后決賽的時候要到美國去考。

  中國有多少學(xué)生特別有需求需要到美國考辯論大賽或者通過文史哲方式去學(xué)習(xí)語文,總絕對數(shù)量上沒有那么大,我們發(fā)現(xiàn)這類課程增長速度還是很快的。家長發(fā)現(xiàn)有些考試,一些杯賽之前不讓考,去找一些新東西。總歸家長有需求,這類需求相對而言比較分散,你如果說通過純粹的線下,不管是開校區(qū)還是上門的方式去滿足這個需求,人效就比較低甚至是虧錢的,但通過線上方式就可以把這類需求聚攏,有利潤的去滿足這些分散化需求。

  說一個比較典型的名校小升初筆試培訓(xùn)的打法,這就是典型的分散化需求,一開始告訴用戶想考名校首先上講座,上完講座之后,有一個報名的直播鏈接,剩下的比較簡單,發(fā)招生簡章,里面有上課流程,可以提供非常詳盡的服務(wù)。這個事情速度是非常快的。如果說之前只是做線下,機構(gòu)能服務(wù)的學(xué)生人群非常有限,可能只是局限在海淀區(qū)那一個老師能教的地方的一點點。現(xiàn)在通過線上方式,不說全國,至少北京市肯定都能覆蓋了。

  

  另外,我們講流量溢出。在這塊是屬于我們之前在國內(nèi)是有非常多的大的名師,真正的頂級名師,有很多家長他們會慕名而來,開車兩個小時、三個小時,過來聽頂級大名師的講座。這個名師不可能永遠待在合肥,還是要回北京,有很多管理工作要做。怎么辦?OK,我們說還是通過線上的方式做一個轉(zhuǎn)化,去上課,承接流量的溢出。我們和一些教培機構(gòu)探討這個事發(fā)現(xiàn)是可以的。我們合作的機構(gòu)目前所有的線上課的承接是來自社群,這個社群流量全部來自頂級名師他去做講座,家長報微信群體,從里面承接課程,增長速度還是比較快。

  開在線分校做異地擴張:降維打擊、盟校賦能、單點突破、外地部

  說完省內(nèi)下沉,如何通過在線方式開一個分校,做異地的生意,這個事怎么做?四個方向,降維打擊、盟校賦能、單點突破、外地部。

  先說降維打擊,這個核心邏輯非常簡單,也是之前當(dāng)時我和一個新東方大校校長交流過。新東方有幾類學(xué)校,超A類學(xué)校有北京學(xué)校,北京學(xué)校是新東方最大的學(xué)校,營收規(guī)模是非??鋸埖臄?shù)字,還有A類校,也是屬于營收非常高的。我和一個新東方大校的校長交流過,A類校在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)做的非常好,但線下業(yè)務(wù)增長終歸有一個瓶頸。我已經(jīng)是A類了,當(dāng)?shù)匾呀?jīng)做到最大,已經(jīng)是龍頭了,然后該做什么呢?我可以選擇什么都不做,但我也可以自我突圍。

  還有一些創(chuàng)新方式,比如東方優(yōu)播的方式,東方優(yōu)播是新東方在線旗下的子公司,新東方在線今年3月已經(jīng)上市了,所有的模式、打法,包括財務(wù)數(shù)據(jù)都是非常公開和透明的,大家可以看一下它的財報,里面寫的非常詳細。東方優(yōu)播的模式也是有一個店長,他的地推或者市場人數(shù)比輕輕家教少一些,是4到5個,中臺能力稍微強一點,所有的老師,之前都是在北京,現(xiàn)在是北京和武漢各有兩個教師基地,未來可能更多一點。

  當(dāng)?shù)氐氖袌鋈藛T,進校、地推、社群,大概這樣的模式去跑,新東方在進校這塊會做的會更好一些,通過社群做一些轉(zhuǎn)化,做完轉(zhuǎn)化之后,全部都是北京的老師做授課。核心邏輯是什么,就是剛才講的三四線城市的教培對于優(yōu)質(zhì)教育資源的訴求其實還是很強的。強到什么樣的地步?2017年營收是0,什么都沒有,2018年暑期應(yīng)該是幾萬人次,今年2019年的暑期人數(shù)是16萬人次,增長速度非常快,但是打的全部都是四五線的城市。兩年時間,暑期在線課程人數(shù)做到16萬人次。大家可想而知,我們說三四五線優(yōu)質(zhì)教育訴求有多么強大。

  

  盟校賦能,我們很多合作伙伴就是自己是核心做加盟的,線下去做加盟,加盟都會遇到一個問題,我第一年品牌做的非常好,品牌有議價,有背書,方便我招生,我加盟這個品牌。第一年我把你的教材、打法學(xué)會了,第二年我跟你再學(xué)一年,第三年要考慮一下。實際上你如果說你的品牌能在內(nèi)容上做出差異化的內(nèi)容,或者有稀缺性,可以賦能盟校,幫助盟校加盟社區(qū)做招生,加盟校去做地推,去做社群,成本比總部低。這個模式就是周末加盟校學(xué)生開始去線下上課,周中有稀缺性和差異性的內(nèi)容,可以去讓學(xué)生在線上上課,既加強盟校在地方上的競爭力,同時也讓盟校和總部的黏性變得更強。這是我們目前看到的一個點。

  相對而言效果最好的,一個是理科培優(yōu),一個是在線外教,這兩個是效果最好的。理科培優(yōu)地方上肯定像五大競賽,包括特別難的知識點,金牌教練肯定是很難找的,包括北大、清華的狀元,去五線城市授課肯定有困難。這個事不管是去做1v1也好,還是在線班課,肯定是非常有差異化的內(nèi)容。第二,線下校區(qū)外教口音各方面可能沒有達到非常好的效果,但是線下校區(qū)如果通過總部引入比較好的不管是外教也好,哪怕是中教,中教課程內(nèi)容趣味性很強,很有意思,學(xué)生體驗比較好,比較好的一些教材,在四五線城市,牛津、劍橋、培生,去買一套教材,成本是很高的,四五線的用戶生往往是買不起的,你這個時候只能是北京、上??偛咳プ霰镜鼗萄?,通過在線外教,這是一個方式來賦能到盟校。在這塊也是大家比較能接受的。

  

  基本上總部目前是這么一個成本:一個是網(wǎng)絡(luò)貸款,4元/時;老師的成本,60元/小時,這是一個中間值;教材物料的成本,一個學(xué)生10塊錢;這是2B,總部賣給加盟校的價格,雙師一個小時150元,小班差不多一個學(xué)生一小時50元,銷售成本很低,賣給加盟校,他之前已經(jīng)是你的加盟校了,費用成本很低,如果是賣給學(xué)生,賣給學(xué)生這種成本,其實屬于盟校,他們自己去承擔(dān),總部成本很低。如果你是1對1雙師,毛利率是40%-50%;1對30多人的大的雙師,毛利率更高。加盟校,如果說你賣的是雙師課,一個學(xué)生一個小時收50元差不多了,小班課,因為都是端對端上課,學(xué)費可以收的更高一點。

  最后說一下總部學(xué)?!巴獾夭俊蹦J剑倨诒赜幸欢ǖ南嗨菩?,也有一點差異性。應(yīng)該就是在北京、上海能實現(xiàn)的模式。這兩個城市是全國僅有的大量學(xué)生會在暑期跟寒假的時候會來北京和上海上寄宿班,遇到的問題是,寒假和暑期最終會結(jié)束,結(jié)束了之后怎么辦?你可以上保溫課。剛才說省內(nèi)突破的保溫,保的是這兩個寒暑假的溫,這個是屬于保的春秋季的溫,春秋季他們回到老家,可以通過在線的方式上課,增強黏性。有人說會不會總部跟分布打架,看誰做的好。

  在線教育開辟下沉市場的挑戰(zhàn)

  說一下挑戰(zhàn),遇到的問題。大面上就是這四個,最核心的就是找不到合適的人才,尤其是對于一些我們說是在省內(nèi)二線城市的家長會遇到的問題。這塊核心就是我們高層領(lǐng)導(dǎo)要推動這個事情,互聯(lián)網(wǎng)教育人才是有一定溢出,如果今天已經(jīng)下定決心做這個事情,要積極去引進。

  

  教培機構(gòu)最大的問題是客戶的留存。今天通過非常非常低的價格再賣他一個大禮包,也許在短期的時候讓學(xué)生吸引進來,如果產(chǎn)品質(zhì)量不夠好,留存一定是會遇到問題的。往往教培機構(gòu)首單是虧損的,如果學(xué)生不留存,永遠賺不到錢,學(xué)生為什么去留存?因為你的教學(xué)比較好,學(xué)生體驗比較好,這是很關(guān)鍵的。如果沒有在這塊下太多的工夫,還是會吃虧,教學(xué)調(diào)研這塊其實很重要,做好了,后面的路會走的很順。

  市場調(diào)查這塊是一個小坑,我簡單說一下,機構(gòu)在一個新區(qū)域開在線課要對當(dāng)?shù)貙W(xué)情要做比較充分的調(diào)研,如果前期調(diào)研不足,產(chǎn)品和需求可能不匹配,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化或者留存產(chǎn)生問題。

  說一下在線技術(shù),怎么去幫助機構(gòu)去做下沉。做好我們在線的口碑,其次充分利用在線技術(shù)去打破服務(wù)半徑和提升學(xué)生服務(wù),這兩個模式可先選一個,去做在線這個事。

  線上口碑,最關(guān)鍵的是你要建一個網(wǎng)站,這個網(wǎng)站可以基于你自己的微信公眾號,SchooIn這是我們重點推廣的產(chǎn)品,幫助機構(gòu)打造一個網(wǎng)校。

  如何通過網(wǎng)校引流,我說一個案例,這是非常大的機構(gòu),它跟另外一個公司做異業(yè)合作,試聽課的同時用戶可以去領(lǐng)一個很好的繪本,找的渠道特別精準(zhǔn),它就是學(xué)生家長,就想領(lǐng)繪本,領(lǐng)繪本的同時去做試聽課。拿到試聽課之后,第一次可能很難轉(zhuǎn)化,后面都要通過做一次直播,然后去做一次轉(zhuǎn)化,很多人不會做直播,因為你直播只是一個工具,是一個形式,就一個老師在講,為什么會聽呢?其實我們說還是會和體驗式營銷會有關(guān)系,我在這塊直接給大家去看干貨。

  好的線上直播講座和線下的講座邏輯其實是一樣的,你要有暖場互動,有名師介紹,要有講座內(nèi)容,要賣課。你在每個環(huán)節(jié)要有具體關(guān)鍵點,關(guān)鍵點很重要的是放一個宣傳片,介紹你們教培機構(gòu)的企業(yè)文化和核心價值觀,要讓家長覺得機構(gòu)是合規(guī)的。名師去做介紹,名師需要說一下自己帶出過什么樣的學(xué)生,取得過什么樣的成績,包括如何去現(xiàn)場設(shè)置抽獎,最后再賣這個課,其實是有邏輯的。不是說簡簡單單找一個老師,直播一下,然后學(xué)生都買課了。機構(gòu)要充分利用在線科技和工具的力量,把課程打磨好,才能產(chǎn)生效果。

  打破服務(wù)半徑,剛才說在線外教,如果說你還沒有在線外教,可以考慮通過引入在線外教課程去增加收入,比鄰東方和泡泡強整合的1v3外教課在這方面就做的非常好,可能是中國為數(shù)不多的賺錢的在線外教項目,因為和泡泡的緊密合作,使他的營銷成本非常低,而優(yōu)質(zhì)的教學(xué)內(nèi)容又讓比鄰和泡泡相互補充。

  線下機構(gòu)也可以考慮和知名KOL比如微信大號共同推廣爆款課程。比如一個線下非常爆款的課程,正常就是做1對6小班,老師最多能服務(wù)十幾個班學(xué)生。現(xiàn)實就是因為線下校區(qū)和教室數(shù)量的限制,不是每個學(xué)生都能報上名,每到招生時段,小班的名額和座位次序都是要搶的。如果你通過在線,你能夠覆蓋的人群和廣度非常大的。同樣的老師數(shù)量,還是1v6小班,但是因為老師不用跑校,學(xué)生不用來回接送,老師服務(wù)的學(xué)生人數(shù)可以做到成倍增長。

  在線的時候非常重要的事情一定就是老師和學(xué)生要互相之間能看到,這個事情非常重要的,家長就是認(rèn)這個事情。ClassIn產(chǎn)品設(shè)計之初就是要確保老師和學(xué)生以及學(xué)生之間都能互相看到,此外還要有專業(yè)的教學(xué)工具,你要是教理科的話,你要有板書,電子板書非常重要。

  學(xué)生服務(wù)在線化就是三件事:第一學(xué)生能看課程回放視頻;第二要在線讓學(xué)生提高作業(yè),老師在線布置作業(yè);第三就是上完這個課要給家長提供一個在線的學(xué)習(xí)報告,今天老師給學(xué)生打了幾個星,給學(xué)生什么評語,他取得了什么成就,答題的正確率是多少,這是學(xué)習(xí)的反饋給到家長,形成比較完整的一套體系。目前ClassIn在學(xué)生老師直接互相看到、交流,專業(yè)教學(xué)工具和課后服務(wù)包括作業(yè)、回放視頻和學(xué)習(xí)報告為教育機構(gòu)提供了一攬子解決方案。

  Q&A環(huán)節(jié)

  問:線上和線下的精華的東西都講到了,我之前也是做過線上和線下,我發(fā)現(xiàn)一個問題,您提到一種模式是周中上線上課,周末在線下上課,對于用戶來說很方便。我不知道怎么解決這個問題,線下有一個有核心的指標(biāo)就是坪效,如果他周末去安排上課,周中,因為線下房租很貴的,這個該怎么平衡?

  高寒:還是有一個前提,核心是要解決學(xué)生的什么痛點。我能看到典型的兩個痛點:第一就是英語口語類的產(chǎn)品,因為學(xué)生只是一周過去跟老師練一次英語,不管口語也好,還是什么也好,如果就是微信溝通一下效果沒那么好。直播的這種形式,老師可以看到,在線1對4或者1對1,學(xué)生體驗就上去了。對于整體長期的留存包括續(xù)報是有幫助的。

  還有一塊,我們說更多也是通過這塊是加快課耗,周末家長多多少少騰出時間把孩子送到線下校區(qū),周中純線上的方式,之前可能有些家長出于,有事忙,或者不愿去送,可能沒辦法,只能等到周末。線上快速上一次,把這個課耗掉,總體而言是增加坪效。具體打的是針對哪一個痛點,針對您的機構(gòu)具體情況分析一下,絕對不會說是為了去做OMO做OMO。

  問:在線對于帶寬和延時要求比較高,我們?nèi)绾谓鉀Q互動的延遲還有帶寬的要求?如果是用高帶寬去傳輸,是否是解決問題的核心?

  高寒:不用等到5G,4G時代已經(jīng)把這些問題解決了,還是比較成熟的。(多知網(wǎng) 王上)