讀圖時(shí)代OUT, 如何抓住視頻時(shí)代的紅利？

　　近來，百度投放成本節(jié)節(jié)攀升，所有人都在感嘆營銷越來越難做?？删驮谶@個(gè)惡劣環(huán)境下，網(wǎng)紅界的Papi醬卻就用視頻在36分鐘售罄297件限量版魔獸T恤。

　　 一對比，頓時(shí)覺得滿滿都是傷害。

　　 Papi醬的魔力讓人不得不提到兩個(gè)紅得發(fā)紫的詞—網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)造就了Papi醬這樣估值上億元的高質(zhì)量IP，而花椒、映客、斗魚這樣的直播平臺則開通了IP變現(xiàn)的新渠道，比如這次的戛納盛會(huì)，就被一大波網(wǎng)紅攻占，各種植入廣告，讓人直呼“毯星out了”。

　　 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播的強(qiáng)大勢能背后，正是個(gè)人IP化、視頻時(shí)代拉開序幕的大勢所驅(qū)。

　　 文字時(shí)代，出現(xiàn)了郭敬明、韓寒、匪我思存、安妮寶貝這樣靠文學(xué)功底和作品崛起的第一代IP，他們活躍的陣地也是以文字方式表達(dá)為主的博客、論壇。到了圖文時(shí)代，不管是熱衷于秀自己S型身材的芙蓉姐姐，被封武大校花的黃燦燦，還是憑借民國裝走紅的南笙姑娘，都是曬圖、P圖高手。

　　 只是文字不夠形象，圖片不夠動(dòng)態(tài)。于是，當(dāng)多屏傳播趨勢來臨，網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入到了更具渲染力、更豐富的視頻時(shí)代，或者說營銷3.0時(shí)代。

　　 這就是企業(yè)營銷的背景。過去，承擔(dān)一個(gè)企業(yè)印象的往往是logo或者卡通形象。但是這兩種方式過于靜態(tài)，缺乏引爆點(diǎn)，也不夠人性化。在信息爆炸的時(shí)代，這種營造企業(yè)形象的方式顯得越來越單薄。

　　 隨著視頻時(shí)代的到來，企業(yè)營銷方式也發(fā)生了極大改變，最明顯的趨勢即是企業(yè)家IP化。

　　 2015年4月，小米在印度的新品發(fā)布會(huì)上，雷軍的口音滿滿的英文問好被剪輯重新編制成一首英文單曲視頻《Are you OK》，魔性的旋律加上爆笑的英文句式讓這個(gè)視頻瞬間被刷爆全網(wǎng)，給小米的新品做了一個(gè)事半功倍的產(chǎn)品營銷。

　　 雖然最初只是無心插柳的行為，但雷軍的個(gè)人神曲驗(yàn)證了“IP+視頻傳播”的魔力。

　　 可即便如此，真正高質(zhì)量、符合傳播規(guī)律的視頻內(nèi)容依舊鳳毛麟角，以致于現(xiàn)在絕大多數(shù)的企業(yè)傳播都還停留在2.0時(shí)代，對視頻傳播躍躍欲試，卻又有所顧忌。

　　 所以，我們就想探索這么一件事—— 在當(dāng)下視頻時(shí)代，受眾意識覺醒的情況下，怎樣才能完成一個(gè)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容傳播？這里面到底應(yīng)該包含哪些元素？

　　 雖然尚無法給出一個(gè)蓋棺定論的答案。不過，可以和所有人先分享的是我們一期實(shí)驗(yàn)成果，有圖有真相：

　　我們將采用視頻訪談的形式，用犀利的問話，切入每個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人的內(nèi)心世界。不管是來自外界的質(zhì)疑，還是敏感話題；不管是一路走來的灰暗時(shí)刻，還是頗具爭議的過去，他們都將直面回答。

　　 6月24日，第一波精彩觀點(diǎn)來襲。第一期正片與您相約6月27日，下周一，不見不散！