兒童教育資本市場走熱，入口爭奪戰(zhàn)繼續(xù)下延

　　多知網(wǎng)5月26日消息，六一兒童節(jié)前夕，好未來宣布戰(zhàn)略投資幼教APP小伴龍，這是好未來繼投資LocoMotiveLabs后，投資的第二家幼教APP公司。此外，好未來還在去年年初在幼教領(lǐng)域砸出大單，1.5億美元投資垂直母嬰平臺寶寶樹。

　　最近一年以來，也有越來越多的兒童教育機(jī)構(gòu)或在線公司拿到大額投資，投資方從傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)巨頭，到跨界玩家都有。是什么使得各方對兒童教育領(lǐng)域如此有信心?

　 從線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到在線產(chǎn)品，兒童教育產(chǎn)品受關(guān)注

　　多知網(wǎng)盤點了從2014年開始，在兒童教育領(lǐng)域各個公司獲得融資的情況。

　　從圖中可以看出，在兒童教育領(lǐng)域，各個投資方除了新東方、好未來這樣的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)巨頭，還有如康佳、諾亞舟這樣的業(yè)務(wù)和兒童教育領(lǐng)域擦邊的公司，希望通過投資兒童教育公司進(jìn)入在線教育領(lǐng)域，同時，也能借此將自身業(yè)務(wù)和兒童教育進(jìn)行一定程度的結(jié)合。

　  搶奪入口，教育機(jī)構(gòu)投資兒童教育之風(fēng)漸起

　　兒童教育公司為何受到教育機(jī)構(gòu)資本青睞?恐怕一個重要原因就是幼教產(chǎn)品具有入口屬性?，F(xiàn)在，隨著每個學(xué)生的獲取成本不斷上升，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也承受著很大的壓力。

　　無論是線上越來越貴的SEM推廣，還是線下的人員成本漸漲的地推，已經(jīng)越來越給教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們帶來壓力。

　　兒童教育的目標(biāo)人群是在教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的目標(biāo)客戶的前端，掌握好了這部分用戶，也就相當(dāng)于掌握了一份相當(dāng)精準(zhǔn)的入學(xué)預(yù)備名單。在北京等大型城市，家長給學(xué)生報培訓(xùn)班的現(xiàn)象比比皆是，誰先獲得這個名單，誰就能搶占先機(jī)。

　　現(xiàn)在，北京各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)針對新初一、新高一推出低價班促銷活動，與這種“殺敵一千，自損八百”的做法比起來，以投資的方式搶占用戶入口顯然更加省力。

　　與此同時，中國的家長在孩子身上舍得花錢，某項統(tǒng)計表明，幼教APP是家長付費(fèi)意愿最強(qiáng)的教育類APP之一，由此看來，投資教育類APP似乎“錢”景無限。

　　最近，高考、中考臨近，各K12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)消息頻出，想必也是想抓住這個風(fēng)口，搶占暑假班招生入口。無論是低價班、還是幼教類在線產(chǎn)品，不變的有一點，那就是教育的本質(zhì)，教育公司也只有做好產(chǎn)品才有實現(xiàn)變現(xiàn)的可能。(多知網(wǎng) 初驪禹)