李陽(yáng)推瘋狂手機(jī)，噱頭之下到底想清楚了沒有?

　　多知網(wǎng)3月18日消息，近日，李陽(yáng)在微博上宣稱，李陽(yáng)瘋狂手機(jī)即將在全國(guó)全面上市。這是繼羅永浩之后，又一位英語名師做手機(jī)。

　　除了兩位英語名師，此前不少明星都在涌入手機(jī)市場(chǎng)，比如韓庚的“庚Phone”，崔健的“藍(lán)色骨頭”，周杰倫的uGate……

　　但做一款手機(jī)有那么容易嗎?一款成功的明星手機(jī)，至少要具備以下因素：

　　1、玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，并“將路轉(zhuǎn)粉”。羅永浩在2009年開始做全國(guó)巡回主題演講，當(dāng)年的主題是《我的奮斗》，2010年羅永浩開始了每年一次的以《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》為主題的演講，直到2014年底最后一期結(jié)束，羅永浩已經(jīng)獲得了眾多高校大學(xué)生的支持。

　　從創(chuàng)辦錘子科技到發(fā)售第一代錘子手機(jī)T1，羅永浩雖風(fēng)波不斷，但也可謂一戰(zhàn)成名。在錘子手機(jī)的第一批購(gòu)買人群中，粉絲占據(jù)相當(dāng)數(shù)量。不過，顯然羅永浩要做的，是基于粉絲，開拓更廣闊的“路人”市場(chǎng)。

　　從個(gè)人表現(xiàn)力來說，可以稱得上是“優(yōu)秀演講家”的李陽(yáng)的表現(xiàn)力絕對(duì)不亞于羅永浩。腦補(bǔ)一下李陽(yáng)路演瘋狂手機(jī)的畫面：激動(dòng)的肢體語言、布教式的成功學(xué)營(yíng)銷，然后亢奮的煽動(dòng)觀眾們買這款同樣“瘋狂”的手機(jī)。

　　只是很讓人好奇的是，這次李陽(yáng)又準(zhǔn)備用什么邏輯和噱頭，聯(lián)想上次“為了全民族的健康事業(yè)”，這次該不是為了全民族的通訊事業(yè)吧?

　　2、走心。明星做手機(jī)，最有情懷、最用心的莫過于老羅，用實(shí)際行動(dòng)演繹了工匠情懷與理想主義：認(rèn)為市面上的操作系統(tǒng)很丑，所以基于安卓系統(tǒng)自主研發(fā)了錘子手機(jī)系統(tǒng) Smartisan OS;為了研究手機(jī)照相技術(shù)，羅永浩去日本拜訪富士通工程師五十嵐千秋。羅永浩對(duì)細(xì)節(jié)的追求打動(dòng)了不少消費(fèi)者。不少消費(fèi)者在看完羅永浩的演講視頻后，就決定預(yù)定一臺(tái)錘子手機(jī)。

　　不管羅永浩是不是真的把所有的手機(jī)細(xì)節(jié)都研究到位，但起碼讓外人覺得老羅是在用心做這件事情，這種復(fù)古色彩的工匠精神還是讓他贏得了部分認(rèn)可。

　　即便如此，羅永浩工匠情懷終能否敵得過市場(chǎng)殘酷?因?yàn)樯虡I(yè)社會(huì)，情懷終究只是錦上添花而非雪中送炭。

　　不過，好歹情懷二字，為羅永浩博來了關(guān)注度。至于李陽(yáng)，從家暴事件到高調(diào)加盟安利，再到進(jìn)少林寺做俗家弟子，只怕是厚重的情懷也早已經(jīng)被折騰的一干二凈。

　　3、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力。

　　手機(jī)與培訓(xùn)行業(yè)不同，其從研發(fā)到出廠要走過諸多環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)-資源開發(fā)-樣機(jī)-測(cè)試-批量生產(chǎn)-測(cè)試-相關(guān)部們審批-渠道-銷售。

　　除了老羅的錘子手機(jī)是自建公司研發(fā)制造，由富士康代工生產(chǎn)，其他明星推出的手機(jī)本質(zhì)是ODM貼牌機(jī)，因此并不等于涉足了手機(jī)領(lǐng)域。

　　目前來看，除了老羅真心想做好手機(jī)外，大部分明星手機(jī)都是一錘子買賣。當(dāng)年那些火爆宣傳的明星手機(jī)，如今大部分已銷聲匿跡。為何明星手機(jī)虎頭蛇尾?

　 1、過于尋求短期利潤(rùn)，過度消費(fèi)粉絲透支未來。

　　明星做手機(jī)想通過明星的品牌效應(yīng)提供手機(jī)溢價(jià)，賺取手機(jī)硬件的利潤(rùn)，缺乏對(duì)服務(wù)的深度挖掘與長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)心態(tài)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，韓庚的“庚phone”原型是國(guó)產(chǎn)手機(jī)優(yōu)思小c2，當(dāng)時(shí)京東報(bào)價(jià)1499元，而同樣配置的庚phone定價(jià)為2780元?？梢钥吹?，利潤(rùn)十分可觀。

　  2、產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，與明星價(jià)值不對(duì)等

　　明星自身沒有手機(jī)的研發(fā)、設(shè)計(jì)能力，只能找一些小手機(jī)生產(chǎn)廠商貼牌生產(chǎn)，沒有過硬的質(zhì)量和優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)。亞馬遜上一位購(gòu)買崔健“藍(lán)色骨頭”的用戶評(píng)論證明了這一點(diǎn)：“沖著老崔買的，本來對(duì)手機(jī)也沒抱什么希望，但是，剛用一個(gè)月不到就頻繁死機(jī)是怎么回事兒?打客服電話無法接通是怎么回事兒?這坑人的廠家明顯是在給老崔抹黑啊!”

　  3、定制手機(jī)的粉絲專屬福利大多可有可無

　　李陽(yáng)瘋狂手機(jī)的“十大賣點(diǎn)”中，提出“會(huì)配套瘋狂英語教材”，“可以隨時(shí)隨地學(xué)英語，強(qiáng)大的音響讓英語效果更好”等。此前，周杰倫推出的uGate U1手機(jī)預(yù)裝了周杰倫視頻、漫畫以及手游等APP。其實(shí)，換膚、主題、預(yù)置圖片視頻等都屬于表面功夫，大多可有可無，難以形成吸引力。

圖為瘋狂手機(jī)樣機(jī)

　　順便說一句，從李陽(yáng)瘋狂手機(jī)樣機(jī)外觀來看，怎么不像是智能機(jī)？不少網(wǎng)友犀利的評(píng)論：“這是會(huì)說英語的老年機(jī)啊。”

　　明星做手機(jī)不易，一款好的手機(jī)要多花心思。(多知網(wǎng) 車錦文)