CNNIC報告：手機網(wǎng)民占比86%，學生占網(wǎng)民總數(shù)23.8%

　　多知網(wǎng)2月3日消息，今日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》中指出，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，全年共計新增網(wǎng)民3117萬人。

　 手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，占比升至85.8%

　　截至2014年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。

　　2014年上半年手機網(wǎng)民增速為5.4%，下半年為5.6%，增速未出現(xiàn)明顯增長，手機網(wǎng)民即將進入平穩(wěn)增長階段。一方面，移動電話的普及率已基本達到飽和，根據(jù)工信部發(fā)布的《通信業(yè)主要指標完成情況》顯示，2014年全年移動電話普及率由90.8%升至年底的94.5%，上升空間逐漸縮窄。

　　另一方面，從6月1日起運營商被納入營業(yè)稅改征增值稅試點范圍，曾對推動手機網(wǎng)民起到重要作用的“購話費送手機”的終端補貼政策隨之出現(xiàn)重大調整，同時國資委要求運營商在三年內連續(xù)削減20%的營銷費用，以上政策變動對智能手機的推廣渠道造成顯著沖擊，手機網(wǎng)民增長的重要推動力受到部分削弱。

　 微博量用戶持續(xù)下滑，相比去年下降7.1%

　　截至2014年12月，我國微博客用戶規(guī)模為2.49億，較2013年底減少3194萬，網(wǎng)民使用率為38.4%，與去年年底相比下降了7.1個百分點。其中，手機微博客用戶數(shù)為1.71億，相比2013年底下降2562萬，使用率為30.7% 。

　　2014年隨著騰訊、網(wǎng)易和搜狐等公司紛紛減少對微博客的投入，各個微博客服務商之間競爭逐步趨緩，用戶群體主要向新浪微博傾斜，這也促使新浪“微博”用戶也較以往略有提升，微博客一家獨大的格局明朗。

　　社交媒體與社交類溝通應用體現(xiàn)出不同的應用屬性。2014年上半年的“馬航事件”和2014年下半年的“冰桶挑戰(zhàn)”凸顯了新浪微博作為社交媒體的快速的傳播速度、深遠的傳播范圍和積極的社會影響力。

　 學生群體上網(wǎng)場景以學校和家庭為多

　　根據(jù)調查，2014年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設備是手機，使用率為64.1%，由于手機帶動網(wǎng)民增長的作用有所減弱，故新網(wǎng)民手機使用率低于2013年的73.3% 。由于2014年新增網(wǎng)民學生群體占比為38.8%，遠高于老網(wǎng)民中的22.7%，而學生群體的上網(wǎng)場景多為學校、家庭，故新網(wǎng)民使用臺式電腦的比例相比2013年上升明顯，達51.6% 。

　  網(wǎng)民中等教育程度群體規(guī)模大，學生為網(wǎng)民最主要組成部分

　　截至2014年12月，我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例合計達到78.1% 。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達31.5% 。與2013年底相比，40歲及以上年齡段的網(wǎng)民比例有所增加，19歲及以下青少年兒童網(wǎng)民的比例有所降低。

　　一方面，是網(wǎng)絡接入環(huán)境日益普及、媒體宣傳范圍廣泛，增加了中老年群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會;另一方面，是人口的老齡化。兩方面因素共同導致網(wǎng)民的年齡結構出現(xiàn)年長化趨勢。

　　截至2014年12月，網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學歷的網(wǎng)民占比分別為36.8%與30.6% 。與2013年底相比，網(wǎng)民的學歷結構保持基本穩(wěn)定。

　　截至2014年12月，網(wǎng)民中學生群體的占比最高，為23.8%，其次為個體戶/自由職業(yè)者，比例為22.3%，企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計達到17.0% 。

　　截至2014年12月，網(wǎng)民中月收入6在2001-3000、3001-5000元的群體占比最高，分別為18.8%和20.2% 。與2013年相比，網(wǎng)民的收入水平有一定的提升，一方面是由于城鎮(zhèn)網(wǎng)民的增幅高于農(nóng)村網(wǎng)民，另一方面與社會經(jīng)濟的快速發(fā)展、人民收入水平持續(xù)提高密不可分。

　 城鎮(zhèn)與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率差異大

　　其中，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達1.78億，較2013年底增加188萬人。

　　《報告》同時顯示，截至2014年12月，城鄉(xiāng)普及率差異達34個百分點，部分原因在于城鎮(zhèn)化進程在一定程度上掩蓋了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及推進工作的成果，根本原因則是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，妥善解決城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的方法仍然需要進一步探索創(chuàng)新。

　　伴隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村網(wǎng)民生產(chǎn)、生活、娛樂中的重要性逐步體現(xiàn)出現(xiàn)，已經(jīng)有47.9%的農(nóng)村網(wǎng)民認為自己比較或者非常依賴互聯(lián)網(wǎng)。

　　但是農(nóng)村網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴的程度明顯低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，55.1%的城鎮(zhèn)網(wǎng)民認為自己比較或者非常依賴互聯(lián)網(wǎng)，高出農(nóng)村地區(qū)7.2個百分點。這表明對于農(nóng)村網(wǎng)民而言，互聯(lián)網(wǎng)尚未從單純的娛樂工具轉變?yōu)槠渖罘掌脚_。

　　未來除了要繼續(xù)縮小城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)接入的數(shù)字鴻溝以外，更要重視城鄉(xiāng)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)應用方面的差距。

　 一線城市O2O網(wǎng)絡發(fā)展環(huán)境仍最好

　　一線城市O2O市場綜合實力最高，環(huán)境因素、應用水平、發(fā)展?jié)摿哂诙€城市。一線城市具有較好的O2O網(wǎng)絡發(fā)展環(huán)境，網(wǎng)民對O2O的信息需求巨大，促使O2O用戶迅速積累頗具規(guī)模。不過，一線城市O2O用戶規(guī)模增長的紅利階段進入后期，非O2O用戶轉化成O2O用戶的難度與二三線城市相當，因此O2O產(chǎn)業(yè)逐漸渠道下沉拓展二三線城市用戶。一線城市O2O市場機會在于加強O2O用戶的應用深度和頻次，特別是在餐飲O2O、休閑O2O和旅游O2O領域。

　　二線城市O2O市場綜合實力高于全國平均水平3.6分，仍然具有一定的投資價值和開發(fā)潛力。二線城市O2O網(wǎng)絡環(huán)境基礎一般，網(wǎng)民對O2O的信息需求力度不大，使得O2O應用的中度用戶和輕度用戶分布比例較大，亟需通過O2O產(chǎn)品服務的促銷推廣和O2O網(wǎng)站及APP用戶體驗的提升，將二線城市迫切需要釋放的商務、娛樂需求轉化為O2O需求。二線城市O2O用戶的社交和互動分享意愿更為強烈，是O2O市場需求挖掘和促進的著力點。二線城市餐飲O2O和網(wǎng)上叫車O2O的市場機會較大，休閑O2O和家政O2O是其亟待開發(fā)的潛力市場。

　　三線城市O2O市場的綜合實力略遜于全國平均水平，其O2O網(wǎng)絡發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支撐能力發(fā)展水平較高，具有一定的市場開發(fā)潛力。三線城市O2O用戶使用社交平臺、登陸視頻網(wǎng)站和玩網(wǎng)絡游戲的概率最高，網(wǎng)絡社交和娛樂是其促進O2O需求轉化的良好平臺。三線城市手機支付用戶比例較高，手機終端是其促進O2O習慣培養(yǎng)的主要載體。三線城市的餐飲、休閑O2O領域非O2O用戶轉化成O2O用戶的概率較高。（多知網(wǎng) Cindy）