資本攪局下的在線教育題庫大戰(zhàn)

　　在學(xué)霸君、易題庫、學(xué)習(xí)寶相繼宣布獲得巨額融資不久，上周答疑題庫阿凡題宣布獲得1800萬美元融資，另外小猿搜題也正式對外宣布戰(zhàn)果：上線僅一個(gè)月，幾無推廣用戶便達(dá)200萬。題庫這一古老的在線教育模式，在披上移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等“馬甲”后，儼然搖身一變成為資本的寵兒。在線教育題庫大戰(zhàn)正酣，盈利模式不明晰，純粹靠燒錢，未來能走多遠(yuǎn)亦引人深思。

　  題庫頻現(xiàn)大手筆融資

　　在線教育的各種模式中，題庫類應(yīng)用并不是一件新鮮事物，早期的題庫產(chǎn)品大多是把線下題庫資源復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上，由于并沒有太多技術(shù)含量，因此對于此前的在線教育創(chuàng)業(yè)者而言，它并沒有表現(xiàn)出太多的吸引力。不過，隨著科技的發(fā)展，題庫這一古老的教育形態(tài)在披上移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等“馬甲”后，又重新被賦予想象空間，同時(shí)收獲資本青睞。

　　本月上旬，易題庫宣布獲得了騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金的數(shù)千萬元A輪融資，將BAT的身影再一次引向在線教育領(lǐng)域。據(jù)了解，易題庫是一款典型的題庫型產(chǎn)品，通過在線測試對學(xué)生的學(xué)習(xí)效果、知識點(diǎn)掌握程度進(jìn)行評估，讓老師了解到學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，為教學(xué)提供輔助。據(jù)了解，這是騰訊公開披露的第二起在線教育融資案例，上一次是在去年下半年，當(dāng)時(shí)3000萬元領(lǐng)投的跨考教育旗下研題庫，同樣是一款題庫類產(chǎn)品。

　　另一家BAT巨頭之一百度，無論是投資、收購、戰(zhàn)略合作還是自主研發(fā)，對在線教育領(lǐng)域的布局是一個(gè)都不少，其中題庫類產(chǎn)品作業(yè)幫，是自主研發(fā)的惟一一個(gè)有影響力的在線教育產(chǎn)品。除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，題庫類產(chǎn)品在傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中亦扮演重要角色，如華圖教育推出的磚題庫，學(xué)大教育推出的e學(xué)大，以及新東方聯(lián)合騰訊推出的優(yōu)答，均有明顯的題庫功能。

　　據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年獲得投資的有題庫功能的在線教育項(xiàng)目不低于10個(gè)，它們涵蓋從K12領(lǐng)域到職業(yè)教育以及外語領(lǐng)域等。其中獲得千萬元以上融資規(guī)模的，除了上述提到的易題庫、研題庫外，還包括學(xué)霸君、猿題庫、學(xué)習(xí)寶、阿凡題等。

　  K12領(lǐng)域競爭尤甚

　　題庫類產(chǎn)品中，由于K12領(lǐng)域人群最多，而且是剛需，因此競爭也最為激烈，目前獲得巨額投資的學(xué)霸君、學(xué)習(xí)寶、阿凡題、易題庫、作業(yè)幫等，均屬于K12類應(yīng)用。而且在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它們大多以App形式存在，只需要對著題目拍一拍，便可自動獲得答案及解析。

　　曾獲得IDG、經(jīng)緯中國1500萬美元融資的猿題庫，是為數(shù)不多的進(jìn)入C輪融資的在線教育項(xiàng)目，不久前，猿題庫宣布將旗下的公務(wù)員、司法考試、考研等產(chǎn)品全部轉(zhuǎn)移到粉筆網(wǎng)，猿題庫上只保留初高中題庫，另外，推出了拍照題庫產(chǎn)品小猿搜題。1月22日，小猿搜題對外公布了正式上線一個(gè)月來的成績單：用戶量突破200萬，這是在沒有猿題庫品牌背書且?guī)缀鯖]有任何推廣的情況下獲得的。

　　與其他題庫類產(chǎn)品相比，小猿搜題產(chǎn)品本身盡量“做減法”。據(jù)猿題庫研究部總監(jiān)鄧澍軍介紹，其他搜題類產(chǎn)品一般提供四五種答案，但小猿搜題只提供一種;其他搜題產(chǎn)品的軟件包10M左右，小猿搜題最少只有1.9M;省去了繁瑣的注冊過程，打開軟件即可使用，而且可以同步保存用戶數(shù)據(jù)。“用一個(gè)字概括就是快。主要是因?yàn)樾≡乘杨}使用了圖像識別、機(jī)器學(xué)習(xí)、搜索引擎等功能。”鄧澍軍表示。(下轉(zhuǎn)D2版)

　　值得注意的是，盡管K12拍題產(chǎn)品風(fēng)靡課堂內(nèi)外，但如何提高正確率仍是一大待解難題。有媒體曾對當(dāng)前的幾款主流拍題產(chǎn)品做過測評，準(zhǔn)確率只有50%左右，即使正確率領(lǐng)先的小猿搜題，也只能平均搜出80%的題目，在搜出的題目中，正確率約90%。另外，它的流行也引發(fā)了道德之爭，被部分教育專家質(zhì)疑為“抄作業(yè)神器”。

　  同質(zhì)化商業(yè)模式之憂

　　由于大多數(shù)題庫產(chǎn)品功能單一，且同一領(lǐng)域產(chǎn)品種類繁多，因此又被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，它的未來也被部分業(yè)內(nèi)人士看衰。在新東方在線副總裁潘欣看來，題庫領(lǐng)域有很多進(jìn)入者，但它只在學(xué)習(xí)應(yīng)用的最底層，而不應(yīng)該僅僅把視角停留在題庫本身。潘欣認(rèn)為，產(chǎn)品的同質(zhì)化是競爭的必由之路，它的需求雖然是剛需，但仍然靠大量的燒錢來維持，至于燒錢后能有多高的留存率和活躍度，也是需要打上問號的。

　　“相比于其他在線教育產(chǎn)品，免費(fèi)的題庫類產(chǎn)品只是一個(gè)工具，在獲得巨額融資之后，未來的商業(yè)模式也是一大待解難題，產(chǎn)品形態(tài)過于單一，很難實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)，而且大多數(shù)移動端產(chǎn)品還面臨著淘汰率高的問題。”某在線教育從業(yè)者表示。

　　或許是意識到了題庫本身的局限性，一些題庫產(chǎn)品開始做原有產(chǎn)品功能以外的延伸，如增加UGC功能、社交功能等。據(jù)研題庫創(chuàng)始人張愛志介紹，研題庫當(dāng)前還只是一款免費(fèi)的考研類題庫，但在未來的商業(yè)模式探索中，會向公務(wù)員、大學(xué)英語、司法考試等課程擴(kuò)張，并一直延伸到整個(gè)大學(xué)生職業(yè)教育領(lǐng)域，另外，還將增加視頻的錄播和直播功能。

　　不過，在猿題庫運(yùn)營總監(jiān)帥科看來，對商業(yè)模式的問題，小猿搜題短期內(nèi)暫未考慮過盈利，而且重點(diǎn)仍放在技術(shù)改進(jìn)和題庫擴(kuò)充上，暫時(shí)也不會增加其他功能。

　　(本文作者李立勛,教育行業(yè)資深媒體人,微信公眾號——教育產(chǎn)業(yè)觀察,edusurvey。)