考研、公考人數(shù)下滑后，看看這些機(jī)構(gòu)的行業(yè)外布局

　　多知網(wǎng)12月2日消息，近日，2015年全國(guó)研究生考試報(bào)名結(jié)束，各省披露的2015年報(bào)名人數(shù)，皆比2014年有所下降。

　　例如，近兩年河北省研究生考試報(bào)名人數(shù)持續(xù)下降，2015年報(bào)考人數(shù)比2014年減少2545人。甘肅省2015年報(bào)考研究生人數(shù)共計(jì)29480人，比2014年減少1190人。湖北省2015年碩士研究生報(bào)考人數(shù)為101808人，推薦免試生9937人，總?cè)藬?shù)比上年減少75人。黑龍江省2015年研究生報(bào)名人數(shù)共計(jì)54395人，比去年減少了3559人??

　　不僅考研領(lǐng)域，公務(wù)員考試報(bào)名人數(shù)也在下滑。11月30日，一年一度的國(guó)考大戰(zhàn)結(jié)束，近90萬人實(shí)際參加考試，報(bào)名和參加考試的人數(shù)均比去年下降了10萬人左右，報(bào)名人數(shù)創(chuàng)下五年最低。

　　當(dāng)研究生、公務(wù)員考試市場(chǎng)人數(shù)呈現(xiàn)下滑，市場(chǎng)面臨天花板的時(shí)候，這兩個(gè)行業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們，打算如何破局?

　 借互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)化、深耕當(dāng)家業(yè)務(wù)

　　考研是一個(gè)相對(duì)分散的市場(chǎng)，考研培訓(xùn)的老大市場(chǎng)份額也只有10%左右。市場(chǎng)集中度還不高，意味著領(lǐng)先的考研培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占有率還有提升的空間。

　　在考研培訓(xùn)領(lǐng)域，不妨看看萬學(xué)、跨考的動(dòng)作：

　　跨考助理副總裁、O2O事業(yè)群COO王偉對(duì)多知網(wǎng)表示，考研人數(shù)下降，對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)肯定存在影響。“但并不是說，考研用戶的需求已經(jīng)滿足、市場(chǎng)已經(jīng)飽和了，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不至于。”

　　他認(rèn)為，考研這個(gè)盤子還需要精耕細(xì)作。在產(chǎn)品方面，還有很大提升空間。例如，近年跨考推出了復(fù)試項(xiàng)目，挖掘潛在用戶群的需求。此外他發(fā)現(xiàn)，考研總?cè)藬?shù)雖然下降，但報(bào)考名校的人數(shù)反而在增加，這也是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)。

　　業(yè)務(wù)架構(gòu)方面，跨考于今年5月份成立了O2O事業(yè)部，打造O2O系統(tǒng)，希望通過O2O優(yōu)化考研業(yè)務(wù)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　“我們內(nèi)部規(guī)劃的是，跨考線下業(yè)務(wù)自然增長(zhǎng)，線上將是我們的主力。希望兩年內(nèi)線上和線下一樣的營(yíng)收規(guī)模，甚至比線下更大。”跨考CEO張愛志說。

　　萬學(xué)則用了三年時(shí)間開發(fā)了一套“智能矩陣超級(jí)學(xué)習(xí)系統(tǒng)”。基于這套系統(tǒng)，可以做到這些事情：為用戶制定總體學(xué)習(xí)規(guī)劃——對(duì)每個(gè)科目制定具體學(xué)習(xí)計(jì)劃——配置每個(gè)知識(shí)模塊的學(xué)習(xí)資源(包括文本和視頻)——對(duì)知識(shí)點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的題目進(jìn)行練習(xí)——測(cè)評(píng)——根據(jù)測(cè)評(píng)調(diào)整學(xué)習(xí)路徑。在整個(gè)過程中，涉及筆記、錯(cuò)題本、老師團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)輔導(dǎo)等項(xiàng)目。

　　系統(tǒng)上線后，萬學(xué)為用戶提供兩種選擇：線下或者線上。“絕大部分學(xué)員，在體驗(yàn)了線下和線上學(xué)習(xí)模式之后，還不到六分之一的學(xué)時(shí)，就會(huì)放棄線下，選擇線上智能系統(tǒng)。因?yàn)橹悄芟到y(tǒng)的學(xué)習(xí)效率超過線下。”萬學(xué)CEO張銳對(duì)多知網(wǎng)說。

　　未來，萬學(xué)海文考研的線下學(xué)習(xí)中心會(huì)保留，但定位高端。張銳判斷，未來最佳比例應(yīng)該是70%線上和30%線下。

　　在公務(wù)員考試培訓(xùn)領(lǐng)域，具有代表性的是華圖。公務(wù)員考試培訓(xùn)是華圖的當(dāng)家業(yè)務(wù)。對(duì)于公職考試培訓(xùn)業(yè)務(wù)，華圖已經(jīng)下定O2O決心，由華圖教育副總裁李品友掌舵。

　 行業(yè)外布局

　　一方面借互聯(lián)網(wǎng)改造當(dāng)家業(yè)務(wù)，另一方面，這些機(jī)構(gòu)無一例外，皆在進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化布局。

　　公務(wù)員考試培訓(xùn)市場(chǎng)受政策的影響較大，增速存在不確定性。因此，這些年，華圖以分品牌運(yùn)作的方式，將培訓(xùn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張到了會(huì)計(jì)、醫(yī)生、建造師、教師等領(lǐng)域。

　　自2012年以來，華圖加大投資布局，如內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的少兒團(tuán)隊(duì)“圖豆”獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，由華圖控股;試水文化行業(yè)，投資了首部大電影《露水紅顏》;易定宏向多知網(wǎng)透露，華圖將向教育文化方向發(fā)展，加大投資布局，未來幾年投資團(tuán)隊(duì)還會(huì)關(guān)注醫(yī)療、大健康領(lǐng)域。

　　萬學(xué)，則在考研業(yè)務(wù)之外，醞釀一輪產(chǎn)品線擴(kuò)張。

　　目前，萬學(xué)有考研、公務(wù)員、職業(yè)能力等產(chǎn)品線。萬學(xué)計(jì)劃，基于智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)，到明年年底產(chǎn)品線將擴(kuò)展至20個(gè)，兩年內(nèi)，產(chǎn)品線將擴(kuò)展至36個(gè)。

　　“研究生入學(xué)考試，是最復(fù)雜和最難的一個(gè)教育領(lǐng)域，涉及幾千個(gè)專業(yè)?？佳挟a(chǎn)品做好，能夠向下兼容絕大部分考試，只要能細(xì)分知識(shí)點(diǎn)的都能兼容。”張銳說。

　　跨考CEO張愛志，同樣在進(jìn)行考研以外的布局。去年底，張愛志將注冊(cè)新公司“銳職”，只做在線教育，業(yè)務(wù)不局限于考研?，F(xiàn)在，張愛志的精力幾乎都放在了銳職。

　　2013年，跨考營(yíng)收1.8億元，跨考網(wǎng)校收入2000萬元。張愛志規(guī)劃，未來銳職將是集團(tuán)的主力，希望兩年內(nèi)銳職達(dá)到和跨考一樣的營(yíng)收規(guī)模，甚至比跨考營(yíng)收規(guī)模更大。

　　當(dāng)然，向行業(yè)外布局，除了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的內(nèi)生需求，也存在投資人的驅(qū)動(dòng)。無疑，沖破行業(yè)天花板，業(yè)務(wù)擴(kuò)張至其他領(lǐng)域，對(duì)投資人來說或，是一個(gè)更大的故事。（多知網(wǎng) 王可心）