網(wǎng)絡(luò)教育“錢途”光明？

       編者注：雖然很多人預(yù)感網(wǎng)絡(luò)教育會(huì)是一門大生意，但往往缺乏論據(jù)，《華爾街日?qǐng)?bào)》專欄作家顧蔚近日撰文，從消費(fèi)和需求的角度，得出“網(wǎng)絡(luò)教育錢途光明”的結(jié)論，以下為全文：

       對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)癡迷于教育的國(guó)家來說，網(wǎng)絡(luò)教育想必存在巨大潛力。

       認(rèn)為海外教育質(zhì)量更好的富裕中國(guó)人不惜花費(fèi)數(shù)十萬美元送子女到海外求學(xué)。而中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模意味著網(wǎng)絡(luò)教育公司能夠?yàn)榇罅繉W(xué)生服務(wù)，這可以支持對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行前期投資。

       在中國(guó)，民營(yíng)教育企業(yè)存在的歷史并不短。利用傳統(tǒng)的線下學(xué)習(xí)中心幫助學(xué)生應(yīng)試的業(yè)務(wù)曾經(jīng)很受歡迎。大約有八家中國(guó)教育企業(yè)已經(jīng)在美國(guó)上市，去年這些企業(yè)的總營(yíng)收為15億美元。

       香港一家手機(jī)游戲和動(dòng)畫公司Outblaze的首席執(zhí)行長(zhǎng)Yat Siu說，每個(gè)人都將教育視作下一個(gè)前沿領(lǐng)域，我們面臨的挑戰(zhàn)是如何將人們從線下吸引到線上。中國(guó)市場(chǎng)還沒發(fā)展到這一步，但最終一定會(huì)的。

       雖然中國(guó)擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，也是世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但網(wǎng)絡(luò)教育在中國(guó)的發(fā)展相對(duì)滯后。已經(jīng)上市的教育企業(yè)迫于制造穩(wěn)定現(xiàn)金流的壓力，不愿大舉投資網(wǎng)絡(luò)教育。

       民間資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)教育的投資也很緩慢。在2010年之前，中國(guó)沒有幾家網(wǎng)絡(luò)教育公司接受過投資。自2011年以來，隨著美國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)的爆炸式發(fā)展，約有10家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育公司獲得了天使投資。但和美國(guó)企業(yè)獲得的投資相比，這一數(shù)量就顯得微不足道了。德勤(Deloitte)的數(shù)據(jù)顯示，同期美國(guó)企業(yè)獲得的投資金額起碼有10億美元。

       造成這一現(xiàn)象的另一個(gè)原因是中國(guó)教育體制的獨(dú)特性。中國(guó)式教育意味著學(xué)生對(duì)互動(dòng)式學(xué)習(xí)的需求不如美國(guó)大。美國(guó)教育體系注重培養(yǎng)學(xué)生的廣泛興趣，往往能包容各種不同的學(xué)習(xí)風(fēng)格。在中國(guó)，幫助學(xué)生應(yīng)試和求職的傳統(tǒng)培訓(xùn)仍然最受歡迎。歡聚時(shí)代（YY）是中國(guó)一家將觸角伸至教育領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)娛樂公司，其所提供的培訓(xùn)課程中價(jià)格最貴的就是公務(wù)員考試的面試培訓(xùn)。

       此外，中國(guó)還缺乏最新的技術(shù)。在中國(guó)，能夠掌握網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)教學(xué)項(xiàng)目所需技術(shù)的教師人數(shù)較少。

       與美國(guó)不同，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)教育尚無明晰的商業(yè)模式可以遵循。歡聚時(shí)代首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)何振宇表示，如果網(wǎng)上教育能夠提供的不只是講座，而是多媒體和實(shí)時(shí)互動(dòng)的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，應(yīng)該會(huì)更具吸引力。何振宇稱，YY.com上的一家教育內(nèi)容供應(yīng)商去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過6,000萬人民幣，但歡聚時(shí)代還未開始從內(nèi)容供應(yīng)商處分成。

       如果錯(cuò)過網(wǎng)絡(luò)教育的大趨勢(shì)，其代價(jià)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和教育公司承擔(dān)不起的。為此，互聯(lián)網(wǎng)公司正在搭建相關(guān)平臺(tái)。例如，網(wǎng)易就開設(shè)了網(wǎng)易云課堂，與美國(guó)的Coursera一樣，為用戶提供免費(fèi)的課堂教學(xué)。上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技公司也開發(fā)了兒童網(wǎng)絡(luò)教育書籍和視頻。

       無論喜歡與否，傳統(tǒng)教育企業(yè)都必須適應(yīng)這種變化。新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪近日在一個(gè)論壇上表示，未來三到五年，網(wǎng)絡(luò)教育在私人教育市場(chǎng)的份額將由目前的10%提高至40%，新東方將把自身定位為內(nèi)容提供商。俞敏洪還稱，新東方現(xiàn)在需要將重心從傳統(tǒng)教育轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)教育，否則將會(huì)被淘汰。

       中國(guó)教育觀念的轉(zhuǎn)變使得網(wǎng)絡(luò)教育成為大勢(shì)所趨。中國(guó)學(xué)生對(duì)考試的重視程度沒有過去那么高了，越來越多的父母將孩子送到國(guó)外的全英文教學(xué)訓(xùn)練營(yíng)，而不僅限于課堂教育?，F(xiàn)如今，孩子們更加喜歡在電子媒體上學(xué)習(xí)。

       盡管中國(guó)的消費(fèi)者通常不愿進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，但從iPhone和iPad最受歡迎的100個(gè)付費(fèi)應(yīng)用程序來看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)工具、教育和效率提升應(yīng)用程序還是有支付意愿的。Yat Siu稱，孩子利用電子教學(xué)工具進(jìn)行學(xué)習(xí)的能力是非常強(qiáng)的。講座固然仍是最普遍的教學(xué)方式，但教學(xué)系統(tǒng)將會(huì)更側(cè)重解釋和自學(xué)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育雖然還處在萌芽期，但對(duì)云端教學(xué)的需求會(huì)冉冉上升。