“火星時(shí)代今后會(huì)有社區(qū)、有圈子，用戶可以在客戶端和企業(yè)建立聯(lián)系，會(huì)有更多的服務(wù)?！?/p>
火星時(shí)代CEO王琦：未來業(yè)績不是算出來的，靠想象力拼出來
文|黎珊
2016年?duì)I收4.07億元，一家數(shù)字藝術(shù)教育公司畫出了一份藍(lán)圖。如今臨獲上市品牌背書，我們采訪到了火星時(shí)代教育創(chuàng)始人王琦，“我是一個(gè)愛畫畫的理科生，同時(shí)能用理性思維去做一件和藝術(shù)相關(guān)的事?！?/p>
2017年3月，火星時(shí)代教育擬作價(jià)9.74億元注入百洋股份，面對(duì)近三年的業(yè)績承諾，王琦覺得未來不是算出來的，是發(fā)揮“想象力”去實(shí)現(xiàn)的。
起家：從一本教材、一碟光盤開始
從DOS系統(tǒng)、黑白顯示器面前走來，王琦見證了中國互聯(lián)網(wǎng)二十三年的變遷。
“雖然學(xué)的中醫(yī)，但接觸了電腦，看到了彩色的2D、3D的新鮮東西，我很喜歡?！蓖蹒貞泟?chuàng)業(yè)緣起時(shí)說。
(火星時(shí)代教育CEO王琦)
從自學(xué)到教學(xué)，“開始有人向我請(qǐng)教這些”王琦說，“但我自己很懶，不想一遍又一遍向別人講授，于是寫了一本學(xué)習(xí)筆記?！?994年，學(xué)習(xí)筆記被出版社發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)第一本《三維動(dòng)畫速成》正式出版。
（來源：火星時(shí)代教育學(xué)院檔案庫）
從一本教材開始，王琦和教育結(jié)緣。他心里對(duì)IT有無限崇拜，搬到了中關(guān)村，“在這里吃烤白薯，都是用英特爾的廣告紙包著的?！蓖蹒f。
到1996年做多媒體光盤教學(xué)，“這就是最早的線上教育，”回顧從前，王琦感到別樣親切。用錄播的形式，加上自己擅長的動(dòng)畫制作，呈現(xiàn)了日后大家經(jīng)?？吹健耙粋€(gè)鼠標(biāo)圖標(biāo)在屏幕上演示操作步驟”的畫面。
1999年，開始做面授課程，同時(shí)也開始用視頻錄播做教學(xué)，“那時(shí)候我的盜版就有上百萬的發(fā)行”王琦調(diào)侃道。
慢慢中國市場(chǎng)迎來了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大家有了更及時(shí)的連接和相互影響。2001年，火星時(shí)代網(wǎng)也應(yīng)運(yùn)而生，在BBS上輸出CG資源，聚攏了CG行業(yè)里的影視、動(dòng)畫、建筑、平面的專業(yè)會(huì)員，這些人也成為火星日后的目標(biāo)人群。
“有了人群，未來我們?cè)匍_發(fā)產(chǎn)品?！?/p>
把北京模式復(fù)制到一線城市，在二、三城市進(jìn)行特色化的擴(kuò)張
學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)，和以崗位為導(dǎo)向的專業(yè)課程為火星時(shí)代的擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“2007年以前，火星只能解決學(xué)生的一部分技能問題?！蹦菚r(shí)，火星只有短線培訓(xùn)課程。2007年，王琦和團(tuán)隊(duì)在國外參觀了許多藝術(shù)學(xué)校，發(fā)現(xiàn)國外先進(jìn)的學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)、組織架構(gòu)、課程教案可以被借鑒。
回國后，王琦開始在北京研發(fā)并搭建學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)，為后面的全國擴(kuò)張打下了基礎(chǔ)。
目前，在火星開發(fā)的學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)中，學(xué)生可以進(jìn)行課程回放、作業(yè)提交、打分等等。在內(nèi)部火星已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)，采用“主講+地方老師”的雙師模式。
（火星時(shí)代教育師資團(tuán)隊(duì)）
師資團(tuán)隊(duì)上，火星聘請(qǐng)了國內(nèi)外公司項(xiàng)目總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)、主美等專家。同時(shí)，火星時(shí)代給老師開出了“行業(yè)最高水平”的薪酬，由于行業(yè)的實(shí)操性較強(qiáng)，“老師有可能在做一段時(shí)間教學(xué)之后，想回到企業(yè)繼續(xù)做設(shè)計(jì)，然后再回來教學(xué)，這樣的很多?！蓖蹒榻B說。
課程設(shè)計(jì)上，王琦發(fā)現(xiàn)“以崗位為方向，會(huì)是特別好的發(fā)展目標(biāo)”。每套課程可以解決一個(gè)崗位問題?！氨热缡覂?nèi)設(shè)計(jì)這個(gè)崗位，需要會(huì)效果圖、施工圖，需要懂得公裝、家裝，這是一套課程。”
這當(dāng)中的難點(diǎn)是，和市場(chǎng)吻合到什么程度?！拔呛隙仍礁撸瑢I(yè)面越窄，專業(yè)性越強(qiáng)；吻合度越低，專業(yè)面越寬，專業(yè)性越低?！彼曰鹦窃诓粩嗾业秸壑悬c(diǎn)。
在北京校區(qū)，當(dāng)學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)搭建完成、課程設(shè)計(jì)趨于成熟時(shí)，“我們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)模式的可復(fù)制性?！?/p>
2012年，火星成功將“北京模式”復(fù)制到上海，2014、2015年，又復(fù)制到其他十幾個(gè)城市。
（火星時(shí)代教育校區(qū)圖）
“公司管理上，我們的內(nèi)部系統(tǒng)很強(qiáng)大，這支撐了我們可以遠(yuǎn)程地管理所有連鎖型的學(xué)校。這樣，在未來的擴(kuò)張中，可以占有更多地域性的市場(chǎng)?！蓖蹒孕诺卣f。
但市場(chǎng)也會(huì)變?！艾F(xiàn)在大家不看錄播了，BBS也不玩了，這套東西得變?！弊哌^了二十多年，王琦對(duì)市場(chǎng)的變化很敏感。
他的應(yīng)對(duì)的思路也簡(jiǎn)單而直白，在市場(chǎng)上不斷推出產(chǎn)品，“一旦發(fā)現(xiàn)問題，快速試錯(cuò)，快速改進(jìn)。”在這個(gè)過程中，王琦也看到了目標(biāo)人群的分層，于是根據(jù)不同目標(biāo)設(shè)計(jì)不同的課程，通過強(qiáng)大的內(nèi)部系統(tǒng)迭代到學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)中去。
火星為學(xué)員提供了UI設(shè)計(jì)、Web前端、影視剪輯包裝、影視后期特效、游戲美術(shù)設(shè)計(jì)、游戲程序開發(fā)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)美術(shù)繪畫等共8個(gè)產(chǎn)品線的專業(yè)教育，擁有覆蓋用戶界面、互聯(lián)網(wǎng)、影視制作、游戲制作、室內(nèi)設(shè)計(jì)等行業(yè)25個(gè)教育產(chǎn)品。
（火星時(shí)代教育教學(xué)場(chǎng)景）
目前，火星最主要的目標(biāo)人群是以就業(yè)為直接目標(biāo)的應(yīng)屆畢業(yè)生。
“這些人的求職目標(biāo)特別清晰，對(duì)技能的要求特別高?！彼麄兿Ｍ诙唐谥畠?nèi)全面學(xué)習(xí)掌握一門技能，能直接找到工作?；鹦窍鄳?yīng)推出了線下全日制課程，需要學(xué)生脫產(chǎn)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)過程嚴(yán)格管理，課程單價(jià)高。
對(duì)于廣泛的興趣愛好者們，由于人群基數(shù)大，沒有明確的就業(yè)導(dǎo)向，相應(yīng)的，火星推出了門類寬泛，單價(jià)不高的課程。
王琦還看到，一線城市與二、三線城市的產(chǎn)品已經(jīng)產(chǎn)生了一些區(qū)別。比如游戲?qū)I(yè)，在二、三線城市學(xué)習(xí)可以降低學(xué)習(xí)成本，但因?yàn)槿鄙俑叨说挠螒蚬?，學(xué)成之后，學(xué)生還是需要到一線城市工作。所以在二、三城市投放的高端游戲課程會(huì)少一些。
（火星時(shí)代教育教學(xué)課堂）
除了區(qū)域性的課程體系設(shè)計(jì)，在每年的招生方向上，火星時(shí)代也有自己的判斷。
“我們跟進(jìn)企業(yè)的速度很快，當(dāng)企業(yè)突然需要的用人的時(shí)候，學(xué)生并不知道。等學(xué)生感受到熱度，過來學(xué)習(xí)的時(shí)候，有的行業(yè)崗位需求就沒之前那么熱，趨于穩(wěn)定了。”
比如，“去年影視公司增長得特別多，現(xiàn)在影視公司缺人情況很多。在我們這里，影視專業(yè)都不需要就業(yè)推薦，提前一個(gè)月，影視班就沒人了?！?/p>
“游戲現(xiàn)在是穩(wěn)定發(fā)展了，不會(huì)過熱，UI是用在所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，目前它也進(jìn)入了穩(wěn)定期，還在成長，但沒有去年那么熱。”
王琦發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在做職業(yè)選擇時(shí)，參考的就業(yè)信息存在滯后性。為了給學(xué)生解釋清楚“未來”，“火星時(shí)代今后會(huì)有社區(qū)、有圈子，用戶可以在客戶端和企業(yè)建立聯(lián)系，會(huì)有更多的服務(wù)?！?/p>
未來：拓展品類，擴(kuò)張市場(chǎng)
課程品類上，“我們瞄準(zhǔn)的是非學(xué)歷教育，這個(gè)領(lǐng)域我很看好?！蓖蹒f，圍繞這個(gè)點(diǎn)，火星會(huì)開發(fā)更多產(chǎn)品，發(fā)展更多渠道。目前，火星也在做IT產(chǎn)品的開發(fā)，包括機(jī)器人、人工智能，都有可能成為火星的拓展產(chǎn)品。
（火星時(shí)代教育北京校區(qū)教室）
教學(xué)模式上，線下產(chǎn)品，“會(huì)一直延展復(fù)制下去”，目前火星已計(jì)劃新復(fù)制到五、六個(gè)城市去，最近在建的有鄭州、濟(jì)南兩個(gè)城市；在線產(chǎn)品，火星幾年前已經(jīng)在研究開發(fā)，從錄播到錄播+直播，然后加關(guān)卡設(shè)計(jì)。在過程中，王琦發(fā)現(xiàn)其實(shí)錄播大家已經(jīng)不接受了，后來的錄播+直播，包括關(guān)卡設(shè)計(jì)慢慢受眾也不接受了。純粹的直播可能是一種新模式，“現(xiàn)在我們也在判斷它什么時(shí)候可以爆發(fā)，現(xiàn)在我們?cè)谧鲩_發(fā)等準(zhǔn)備工作。模式一旦建立成功，我們就會(huì)發(fā)力去做。”
用戶渠道方面，火星已經(jīng)在做校企合作方面的準(zhǔn)備和開拓。
產(chǎn)品費(fèi)用上，火星時(shí)代已有的產(chǎn)品收費(fèi)在0.89-3.69萬元之間。但王琦認(rèn)為未來會(huì)有一個(gè)暴增，而且這個(gè)點(diǎn)越來越近了，因?yàn)槟壳八膬r(jià)值還沒有被完全被認(rèn)可。
為什么選擇百洋股份？
“就像選擇女朋友一樣，雙方比較合適，我們自己不太想獨(dú)立IPO，之前也沒有融資?！蓖蹒f，想花更多的精力在產(chǎn)品和教學(xué)方面，獨(dú)立IPO會(huì)耗費(fèi)太多精力。
“現(xiàn)在有這個(gè)機(jī)會(huì)，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，百洋是成熟的上市公司，借助百洋的平臺(tái)，未來可以有更多的延展性。”
一方面，為了品牌。在教育行業(yè)，用戶需要先付費(fèi)，品牌對(duì)于教育信任度就顯得尤為重要?！拔覀冸m然做了很多年，但在學(xué)生的觀念中，我們還是一家新機(jī)構(gòu)。在同類機(jī)構(gòu)中，一些機(jī)構(gòu)通過承諾‘包就業(yè)’來獲得用戶，雖然對(duì)方發(fā)展不大，但是確實(shí)會(huì)影響用戶的判斷?！?/p>
王琦說，“在做口碑方面，我們比K12領(lǐng)域難?！甭殬I(yè)教育的課程很少產(chǎn)生二次消費(fèi)，學(xué)生學(xué)成后會(huì)直接進(jìn)入工作，很難產(chǎn)生復(fù)購行為。
如果有上市公司背書，對(duì)學(xué)生、家長在心理上更有保障。
其次，可以加快速度?！敖柚鲜泄荆覀兊陌l(fā)展會(huì)更快一些，不排除將來收購、并購?fù)惖钠髽I(yè)，我們可以整合資源。借助資本平臺(tái)，我們實(shí)現(xiàn)的速度不太一樣?！?/p>
火星時(shí)代教育面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)在哪里？王琦說“我并不擔(dān)心市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)的‘被瓜分狀態(tài)’，因?yàn)槲业漠a(chǎn)品比競(jìng)品更好的話，市場(chǎng)和用戶會(huì)站在我們這邊的?！保ǘ嘀W(wǎng) 黎珊）
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