報(bào)告：疫情下在線K12滲透暴增50%，有待激活20%高意愿潛客

　　多知網(wǎng)3月14日消息，受新型冠狀病毒導(dǎo)致的疫情影響，2020年1月以來在線K12學(xué)科教育被按下快進(jìn)鍵，再一次成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。近日，騰訊廣告發(fā)布《疫情影響下的K12在線教育新市場洞察》報(bào)告（下簡稱報(bào)告），報(bào)告根據(jù)調(diào)研結(jié)果分析了疫情下在線K12學(xué)科教育的新市場新格局。

　　根據(jù)報(bào)告，疫情下，K12在線教育目標(biāo)人群觸達(dá)滲透率從37.5%到56.7%，同時(shí)還有可能完成轉(zhuǎn)化20%的高意愿潛客。在超過1200個(gè)孩子家庭的調(diào)研中，53%的家長表示“疫情期間更關(guān)注和了解在線教育”，33%的家長表示“親自嘗試上了網(wǎng)課”。

　　報(bào)告指出，在疫情下，在線教育有五大機(jī)會(huì)人群：全新流入用戶、線下流入用戶、K12老客、線下潛客、全新潛客，這五大機(jī)會(huì)人群各有特點(diǎn)，其中，全新流入用戶的未來使用意愿最強(qiáng)。

　　報(bào)告顯示，用戶心智爭奪是一場持久戰(zhàn)，“壓倒性的品牌第一提及率、令人滿意的使用體驗(yàn)、及權(quán)威專業(yè)的品牌形象”是占領(lǐng)用戶心智的三大抓手。

　　根據(jù)介紹，這份報(bào)告從2月9日到11日3天時(shí)間收集了2000份針對(duì)家長的調(diào)查問卷，并訪談了12個(gè)不用類型的家長。另外，還引用了騰訊指數(shù)輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)，監(jiān)測時(shí)間覆蓋了疫情前和疫情中，從2019年12月到2020年2月4日。

以下為報(bào)告全文：