在線教育機(jī)構(gòu)廣告登陸春晚

　　?除夕夜，猿輔導(dǎo)成為央視春晚特約合作伙伴；此外，在由得到App、深圳衛(wèi)視和愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的《知識(shí)春晚》上，編程貓成為聯(lián)合特約合作伙伴。

　　在線教育機(jī)構(gòu)在品牌投放方面更加激進(jìn)，越來(lái)越多的在線教育品牌滲入電視廣告黃金時(shí)段，甚至在春晚“露臉”。

　　猿輔導(dǎo)投放注重后期運(yùn)營(yíng)，技術(shù)為后盾

　　在央視春晚中，猿輔導(dǎo)采用了兩種方式，一是在春晚前的廣告，這次廣告中，猿輔導(dǎo)及其旗下品牌猿題庫(kù)、小猿搜題等均上陣；還有一種形式是在春晚播放過(guò)程中口播。

(春晚前的廣告)

　　今年武漢突遭疫情，全國(guó)所有人都閉門(mén)在家，春晚又是一個(gè)非常集中的時(shí)間段，這次冠名的所有品牌或均給人留下深刻的印象。

(央視春晚口播廣告)

　　對(duì)于在線教育而言，在“流量獲取難，獲客成本昂貴”的情況下，當(dāng)前的品牌投放，越來(lái)越變成一個(gè)“品牌+效果+運(yùn)營(yíng)”三者合一的事情，而猿輔導(dǎo)在朝著這個(gè)方向去探索。猿輔導(dǎo)在春晚的投放并沒(méi)有停留在“春晚”，而是延長(zhǎng)了冠名熱度。

　　多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，春晚結(jié)束后第二天(1月25日)，猿輔導(dǎo)在其微信公眾號(hào)發(fā)布《猿輔導(dǎo)在線教育上春晚啦！猿輔導(dǎo)2020央視春晚紀(jì)念章限量首發(fā)》的文章，根據(jù)介紹，這枚紀(jì)念章印有猿輔導(dǎo)的小猴子標(biāo)志，有獨(dú)一無(wú)二的紀(jì)念編碼，紀(jì)念章共有18888個(gè)，獲得紀(jì)念章的方法有兩種，一是通過(guò)留言回憶在2019年與猿輔導(dǎo)發(fā)生的感人故事，二是通過(guò)閱讀原文中猿輔導(dǎo)的答題系統(tǒng)回顧歷年春晚的精彩片段。多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，留言用戶(hù)中有的已經(jīng)被選中，并填寫(xiě)地址電話表單排隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)铝?。而多知網(wǎng)體驗(yàn)答題系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，該系統(tǒng)通過(guò)歷年春晚提取了涉及數(shù)學(xué)、物理、地理等知識(shí)的10道題，比較簡(jiǎn)單，在答對(duì)之后隨機(jī)抽獎(jiǎng)，抽到的不一定是獎(jiǎng)?wù)?，多知網(wǎng)獲得的是猿輔導(dǎo)公開(kāi)課12節(jié)。值得注意的是，這個(gè)游戲每人可以玩多次，直到獎(jiǎng)?wù)骂I(lǐng)完。

(抽獎(jiǎng)得相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng))

　　猿輔導(dǎo)在每次的投放，都設(shè)定好了前期準(zhǔn)備和后期運(yùn)營(yíng)以及背后的技術(shù)支撐，此前多次的投放歷史已經(jīng)顯示了這一點(diǎn)。

　　可以看到，在教育培訓(xùn)行業(yè)中，僅僅靠品牌露出的廣告不再奏效，重度參與，重度運(yùn)營(yíng)的品牌投放成為主流。

　　深度參與節(jié)目成趨勢(shì)，編程貓投放擅于整合資源

　　在素質(zhì)教育領(lǐng)域，編程貓也瞄準(zhǔn)了春晚。只是，這次是得到App、深圳衛(wèi)視和愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的《知識(shí)春晚》。在此次晚會(huì)前一周，編程貓已經(jīng)做了相關(guān)宣發(fā)。在晚會(huì)當(dāng)天，微博中編程貓?jiān)O(shè)置了#編程貓帶你看知識(shí)春晚#相關(guān)話題，對(duì)深圳衛(wèi)視當(dāng)天的部分內(nèi)容進(jìn)行了轉(zhuǎn)載互動(dòng)。在晚會(huì)當(dāng)中21:30到22:30的”教好娃“環(huán)節(jié)，張泉靈和羅振宇還用對(duì)話的形式敘述了一段編程貓廣告。

　　以“教好娃”為例，張泉靈借親身育娃經(jīng)歷切入，表示“省時(shí)間"很重要，要讓一份時(shí)間花出多份的效果。她直言，學(xué)編程就是一件讓孩子非常省時(shí)間的事，能同時(shí)兼顧語(yǔ)文、數(shù)學(xué)及英語(yǔ)等其他學(xué)科知識(shí)。并且在“省時(shí)”的跨學(xué)科教育中，還能獲得解決問(wèn)題的思維，一舉多得。同時(shí)，“專(zhuān)業(yè)少兒編程，我選編程貓”的廣告詞閃現(xiàn)在屏幕中。

(深圳衛(wèi)視《知識(shí)春晚》中編程貓的廣告)

　　相對(duì)于央視，地方衛(wèi)視更為靈活，在《知識(shí)春晚》中，現(xiàn)場(chǎng)還擺放了編程貓的周邊產(chǎn)品。

(編程貓周邊產(chǎn)品亮相深圳衛(wèi)視《知識(shí)春晚》)

　　同一時(shí)間，編程貓官方微博配發(fā)了一段正式官宣廣告，用情景劇演繹學(xué)了編程的孩子能夠一鍵花式解決家長(zhǎng)的工作與生活。視頻中的家長(zhǎng)為張泉靈飾演，孩子為編程貓學(xué)員、2018中小學(xué)生信息技術(shù)創(chuàng)新與實(shí)踐活動(dòng)一等獎(jiǎng)得主趙一舟。值得注意的是，張泉靈此前是央視主持人、紫?；鸬膭?chuàng)始管理合伙人，而紫?；鸨闶蔷幊特埖腁輪投資方之一，張泉靈也是編程貓的代言人，在編程貓的品牌方面張泉靈給過(guò)很多建議。當(dāng)前，張泉靈的身份則是少年得到公司董事長(zhǎng)。此次，編程貓從張泉靈個(gè)人延展到了《知識(shí)春晚》，充分利用了代言人資源。

　　編程貓也是素質(zhì)教育中在品牌投放中最為大膽的代表之一。此前，編程貓還設(shè)立了一個(gè)科學(xué)導(dǎo)師角色，由蔣昌建擔(dān)任，蔣是科技綜藝《最強(qiáng)大腦》、《智造將來(lái)》的主持人。2019年夏天，編程貓投放了許多線下地鐵廣告，其中用的就是蔣昌建。作為編程教育品牌，編程貓選擇合作的都是知名人物和知名節(jié)目。當(dāng)前，大眾對(duì)于編程的認(rèn)知還不是特別成熟，教育用戶(hù)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。不論如何，從央視春晚到地方衛(wèi)視的春晚無(wú)一不是“金錢(qián)”的競(jìng)爭(zhēng)，尤其央視春晚冠名一向被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”，歷年的冠名商也在更替，這也是首次出現(xiàn)在線教育企業(yè)。品牌投放雖然在短期不能帶來(lái)交易，但品牌即流量，在線教育機(jī)構(gòu)正在用力打開(kāi)流量的大門(mén)，競(jìng)爭(zhēng)還在持續(xù)。(多知網(wǎng) 王上)