刷劇刷綜藝，忽然發(fā)現(xiàn)在線教育品牌已成“營(yíng)銷(xiāo)鬼才”！

　　文|王敏

　　國(guó)慶長(zhǎng)假進(jìn)行時(shí)，各大旅游景點(diǎn)早已人山人海，相信很多小伙伴將刷劇刷綜藝作為了休假必備精品。

　　無(wú)疑，綜藝、影視劇是人們放松心情的重要方式，尤其是文化類的綜藝、視頻還被很多朋友當(dāng)作是最輕松的學(xué)習(xí)方式之一，而綜藝、影視劇的花式投放更是成為了人們茶余飯后的談資。

　　事實(shí)上，電視大屏的廣告投放作為大范圍觸達(dá)用戶的渠道，一直是兵家必爭(zhēng)地之一，當(dāng)然教培行業(yè)也沒(méi)有放棄這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是在線教育企業(yè)，將綜藝、影視劇作為了重要營(yíng)銷(xiāo)陣地。

　　接下來(lái)，就和多知網(wǎng)小伙伴一起盤(pán)點(diǎn)一下，近幾個(gè)月來(lái)，教培行業(yè)的選手們都是怎樣在電視大屏端進(jìn)行投放的？

　　學(xué)而思網(wǎng)校獨(dú)家冠名《同一堂課》，打造文化教育公開(kāi)課IP

　　近日，好未來(lái)旗下在線教育品牌學(xué)而思網(wǎng)校獨(dú)家冠名了浙江衛(wèi)視《同一堂課》節(jié)目第二季，體壇名將孫楊、影視名人惠英紅以“老師”身份亮相了發(fā)布會(huì)。

　　據(jù)了解，本季節(jié)目中，由惠英紅、蔡國(guó)慶、陳曉卿、孫楊、阿來(lái)等11位演藝明星、文化名人組成的“明星老師團(tuán)”，將和學(xué)而思網(wǎng)校教師一起，奔赴海內(nèi)外11所“有故事”的小學(xué)，給兩岸三地、海內(nèi)外的孩子們帶來(lái)經(jīng)典語(yǔ)文篇目的講授，共同感悟中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，找尋文化自信之源。節(jié)目將于2019年10月下旬起，每周日晚21:10在浙江衛(wèi)視播出。

　　作為一檔文化教育公開(kāi)課，《同一堂課》第二季承襲“名師、名篇、名課”的語(yǔ)文樣本課模式，在跨界老師的選擇上，更加注重明星本身的榜樣力量。

　　學(xué)而思網(wǎng)校獨(dú)家冠名《同一堂課》，可以看出，從去年開(kāi)始“火”起來(lái)的大語(yǔ)文，也是學(xué)而思網(wǎng)校的重點(diǎn)發(fā)力方向之一，學(xué)而思網(wǎng)校大語(yǔ)文一線老師深度參與節(jié)目錄制，也將會(huì)使得學(xué)而思網(wǎng)校大語(yǔ)文的教育理念得以傳遞，提升學(xué)而思大語(yǔ)文的品牌知名度和品牌價(jià)值。

　　猿輔導(dǎo)第三次攜手《最強(qiáng)大腦》，網(wǎng)校APP是唯一報(bào)名和選拔通道

　　9月9日，《最強(qiáng)大腦》最新一季開(kāi)啟，猿輔導(dǎo)網(wǎng)課APP成為新一季節(jié)目的獨(dú)家選手報(bào)名和選拔通道。這已經(jīng)是《最強(qiáng)大腦》第三次攜手猿輔導(dǎo)共同展開(kāi)全球選手的報(bào)名征集和海選。

　　新一季節(jié)目的海選由線上初賽、線下復(fù)賽、線下項(xiàng)目挑戰(zhàn)賽三個(gè)部分組成，最終決出56名選手入圍節(jié)目錄制。線上初賽將分5輪進(jìn)行，首場(chǎng)比拼于9月21日在猿輔導(dǎo)進(jìn)行；而線下選拔，節(jié)目組將聯(lián)合猿輔導(dǎo)在武漢、西安、鄭州、成都等全國(guó)10多個(gè)座城市同步推進(jìn)。

　　作為最早做綜藝投放的教育品牌，猿輔導(dǎo)在2015年時(shí)還是以嘉賓參與錄制節(jié)目的形式投放的《天天向上》。幾年過(guò)去，再做《最強(qiáng)大腦》合作方時(shí)，思路就有了明顯的不同。

　　2019年，猿輔導(dǎo)第三次攜手《最強(qiáng)大腦》時(shí)，合作更進(jìn)一步。猿輔導(dǎo)從選手報(bào)名、在線選拔到節(jié)目賽題系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，全程深度參與了這檔綜藝節(jié)目。

　　作業(yè)幫一課獨(dú)家冠名《漢語(yǔ)橋》及《神奇的漢字》兩檔綜藝

　　9月初，由作業(yè)幫旗下在線直播班課品牌“作業(yè)幫一課”獨(dú)家冠名的《第十八屆“漢語(yǔ)橋”世界大學(xué)生中文比賽》在湖南衛(wèi)視播出。

　　據(jù)悉，“漢語(yǔ)橋”是孔子學(xué)院總部自2002年起舉辦的系列中文比賽，至今已連續(xù)舉辦了18屆，吸引了來(lái)自130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)100萬(wàn)學(xué)生參與。

　　在獨(dú)家冠名《漢語(yǔ)橋》節(jié)目之前，作業(yè)幫一課還曾于今年6月獨(dú)家冠名了湖南衛(wèi)視最新一檔文化節(jié)目《神奇的漢字》。據(jù)介紹，節(jié)目的形式以漢字比拼為主，每期由紅藍(lán)兩方隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)各自的參賽選手進(jìn)行“全民8秒漢字挑戰(zhàn)”，獲勝隊(duì)伍將獲得完成心愿的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　在這一節(jié)目中，作業(yè)幫一課還派出了旗下老師和學(xué)員參加漢字比拼等節(jié)目環(huán)節(jié)，和來(lái)自全國(guó)各地的選手PK，傳遞中國(guó)漢字文化和傳統(tǒng)文化。

　　三大K12大班課品牌花式投放綜藝的同時(shí)，在線少兒英語(yǔ)賽道的VIPKID以及51Talk也在進(jìn)行綜藝節(jié)目的花式投放，但是與獨(dú)家冠名、全程參與不同的是，似乎VIPKID和51Talk的植入要相對(duì)略輕一些，VIPKID并非獨(dú)家冠名，而只是贊助品牌之一，51Talk則只是出現(xiàn)在了某一期節(jié)目的特定環(huán)節(jié)當(dāng)中。

　　VIPKID：形象大使黃曉明《中餐廳》在線推廣

　　《中餐廳》第三季暑期上線之后，店長(zhǎng)黃曉明在節(jié)目一開(kāi)播就給大管家秦海璐安利VIPKID：“現(xiàn)在孩子學(xué)習(xí)真幸福，在電腦上就可以學(xué)英文，你知道VIPKID嗎?在線上可以一對(duì)一的跟外教學(xué)英文，口音特別地道”。

　　最近，VIPKID小學(xué)員景宣跟外教Allysa在中餐廳首次跨國(guó)見(jiàn)面，也引起了大家的關(guān)注。在VIPKID上學(xué)英語(yǔ)兩年多，景宣不僅可以英語(yǔ)介紹中國(guó)菜單，還可以講解類似枸杞等中國(guó)傳統(tǒng)藥材，更重要的是，2年多的學(xué)習(xí)，他還收獲了外教這枚好朋友。他在中餐廳的實(shí)力演繹，也成為了VIPKID的成功營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　其實(shí)，早在《中餐廳2》的時(shí)候，VIPKID就開(kāi)始和中餐廳進(jìn)行合作。比如在節(jié)目剛剛開(kāi)始，趙薇用英語(yǔ)向路人問(wèn)路的時(shí)候，字幕便出現(xiàn)了VIPKID的植入。

　　《中餐廳》定位于明星嘉賓在異國(guó)他鄉(xiāng)經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)，VIPKID借助這個(gè)綜藝場(chǎng)景化的實(shí)現(xiàn)了品牌滲透力。

　　51Talk：小學(xué)員和品牌代言人王俊凱一起上“快本”

　　今年暑假期間，在湖南衛(wèi)視一期《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目中，51Talk的小學(xué)員和品牌代言人王俊凱，用英語(yǔ)進(jìn)行了一場(chǎng)深度互動(dòng)。

　　節(jié)目中，在51Talk學(xué)英語(yǔ)兩年的陳鶴途，便可以十分流利的用英語(yǔ)對(duì)話，儼然已經(jīng)成為了51Talk的明星小學(xué)員。

　　事實(shí)上，除了今年暑期讓學(xué)員上快本之外，51Talk還曾將學(xué)員送上《天天向上》、《極限挑戰(zhàn)》等國(guó)名度很高的節(jié)目中，展現(xiàn)自己的英語(yǔ)學(xué)習(xí)成果。

　　在影視劇領(lǐng)域，今年兩部同為高考題材的電視劇《小歡喜》、《少年派》大爆暑期檔。這兩部主題是圍繞教育、升學(xué)的劇，自然不會(huì)少了教育品牌的植入。

　　花式植入《少年派》，學(xué)而思網(wǎng)校廣告“成精”

　　今年中高考剛剛結(jié)束不久《少年派》便開(kāi)播了，這部劇從一開(kāi)始就有著非常高的話題熱度，同時(shí)這部劇的用戶人群與學(xué)而思網(wǎng)校的目標(biāo)人群高度重合，因此，學(xué)而思網(wǎng)校通過(guò)多種廣告形態(tài)進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)。

　　首先，是貼片廣告與劇情完美融合。比如劇中出現(xiàn)“打電話”的臺(tái)詞時(shí)，屏幕左下角就出現(xiàn)了學(xué)而思網(wǎng)校的客服電話4008002211，有很多觀眾真的因?yàn)檫@個(gè)貼片廣告給學(xué)而思網(wǎng)校打電話咨詢。

　　其次，劇集開(kāi)播前10秒，閆妮飾演的女主角“王勝男”會(huì)進(jìn)行播報(bào)，劇情摘要的同時(shí)，向用戶安利學(xué)而思網(wǎng)校。

　　此外，《少年派》播出的同時(shí)，學(xué)而思網(wǎng)校還會(huì)在微博等陣地發(fā)起話題，借勢(shì)再次營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)釋放熱度。

　　截至目前，“少年派廣告成精了”微博話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)了829.6萬(wàn)。

　　掌門(mén)一對(duì)一：與劇情無(wú)縫銜接

　　《小歡喜》中，“班花”黃芷陶經(jīng)常找在線一對(duì)一老師答疑解惑，而黃芷陶找的在線一對(duì)一老師便是“掌門(mén)一對(duì)一”。

　　劇中，黃芷陶還在向同學(xué)季楊楊安利“掌門(mén)一對(duì)一”，這一波與劇情完美融合的安利，高度呈現(xiàn)出了“掌門(mén)一對(duì)一”的品牌理念，也引起了目標(biāo)用戶的關(guān)注。

　　科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)：投放影視劇的少數(shù)硬件產(chǎn)品

　　除了“掌門(mén)一對(duì)一”之外，面向C端的智慧教育硬件產(chǎn)品科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)也選擇了《小歡喜》進(jìn)行了貼片廣告植入。

　　盡管訊飛學(xué)習(xí)機(jī)這款硬件產(chǎn)品也選擇影視劇進(jìn)行了投入，但不可否認(rèn)的是，在線教育品牌是教育行業(yè)在綜藝影視劇中進(jìn)行投放的主力。在線教育賽道還沒(méi)有進(jìn)入成熟期，花式投放的肉搏戰(zhàn)，還在持續(xù)……（多知網(wǎng) 王敏）