畫(huà)風(fēng)突變，俞敏洪攜10位優(yōu)能老師登上《芭莎男士》

文 | 黎珊

　　2月刊的《芭莎男士》已經(jīng)擺上了書(shū)攤，一張熟悉的面孔在其副刊封面上——俞敏洪，黑白色系，西裝革履，還帶著簡(jiǎn)單的造型與妝發(fā)。 “新東方優(yōu)能中學(xué)重新定義知識(shí)青年”——是封面的主題。

　　新東方的這一波品牌宣傳不按常理出牌，與時(shí)尚界合作，出的是什么牌？

　　這本副刊內(nèi)頁(yè)一共8頁(yè)，談?wù)撝黝}從“閱讀”切入，俞敏洪的名字前沒(méi)有用“新東方董事長(zhǎng)兼總裁”這一頭銜，介紹他時(shí)形容道： “斜杠大叔”俞敏洪是一位擁有多重身份的人生探索者，按照時(shí)尚界的說(shuō)法他是敢于也樂(lè)于跨界的潮流先鋒。

　　而與俞敏洪一起參與到這次雜志拍攝的，還有十位新東方優(yōu)能中學(xué)老師。這次《芭莎男士》給他們貼上的也不是“名師”的標(biāo)簽，而是“新知識(shí)青年”。

　　多知發(fā)現(xiàn)，十位老師的選擇也有頗有講究。首先，他們是語(yǔ)數(shù)外三科的任教老師，其中三位英語(yǔ)老師、四位數(shù)學(xué)老師、四位語(yǔ)文老師。他們分別來(lái)自新東方北京學(xué)校優(yōu)能中學(xué)部，新東方優(yōu)能中學(xué)推廣管理中心，新東方廈門、廣州、南京、西安、長(zhǎng)沙學(xué)校優(yōu)能中學(xué)部。同時(shí)，英語(yǔ)老師陶然也是新東方北京優(yōu)能中學(xué)部總監(jiān)，數(shù)學(xué)老師樊浪也是教學(xué)產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人，英語(yǔ)老師孫廣鑫也是師訓(xùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

　　拍攝的場(chǎng)景依舊選用了教室，但不同于官網(wǎng)中的刻板印象，沒(méi)有“教學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、經(jīng)驗(yàn)豐富、授課邏輯強(qiáng)、解題思路清晰”，而是強(qiáng)調(diào)了“師者的多元空間”，通過(guò)老師自身的經(jīng)歷、興趣愛(ài)好投影到教室里。

　　此外，其中的幾位老師還貼上了“新東方20周年功勛教師”的標(biāo)簽。此枚勛章還需追溯到2013年，新東方成立20周年，在人民大會(huì)堂， “功勛人物獎(jiǎng)”是為感謝為新東方發(fā)展做出過(guò)重大突出貢獻(xiàn)的“新東方人”而設(shè)立的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。當(dāng)時(shí)，全新東方集團(tuán)3萬(wàn)多名員工，100人能獲此獎(jiǎng)。

　　不難看出，這是新東方對(duì)品牌的又一次新的詮釋。

　　再次強(qiáng)調(diào)新東方優(yōu)能中學(xué)戰(zhàn)略地位

　　2016年，經(jīng)歷了一路猛追快跑，新東方終于受益于K12業(yè)務(wù)，股價(jià)達(dá)到了當(dāng)時(shí)10年來(lái)的最高點(diǎn)，突破40美元的價(jià)格。當(dāng)年，54歲的俞敏洪還嘗試做了一次“網(wǎng)紅”，錄制了為期10天，歷時(shí)240小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播真人秀節(jié)目“洪哥夢(mèng)游記”。俞敏洪帶著一行人順長(zhǎng)江而下，跨越10座城市，一邊探討人生，一邊欣賞風(fēng)景，再一路做講座。

　　此外，當(dāng)時(shí)新東方優(yōu)能中學(xué)名師還在嗶哩嗶哩上與王尼瑪合作，通過(guò)“互懟”解讀答題技巧。不久，洪泰基金還投資了暴走漫畫(huà)。

　　而這次，俞敏洪帶著新東方優(yōu)能中學(xué)拍《芭莎男士》，再次表明了新東方將中小學(xué)全科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)作為未來(lái)重點(diǎn)項(xiàng)目的決心。

　　2017開(kāi)年，新東方大幅調(diào)整組織架構(gòu)，在K12板塊，成立了幼/少兒事業(yè)群和中學(xué)事業(yè)群，由集團(tuán)副總裁施柯負(fù)責(zé)管理。優(yōu)能事業(yè)群下設(shè)新東方優(yōu)能中學(xué)推廣管理中心和北京愛(ài)學(xué)慧思教育科技有限公司，優(yōu)能中學(xué)形成一個(gè)較為獨(dú)立的業(yè)務(wù)板塊。

　　在最近2018財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中，新東方K12板塊再次證明其優(yōu)良增勢(shì)，第二季度收入同比增長(zhǎng)約47%，學(xué)生人數(shù)增加約52%，優(yōu)能中學(xué)取得同比約為45%的收入增長(zhǎng)。

　　在優(yōu)能中學(xué)的品牌宣傳上，新東方也將集中發(fā)力——一年做四件事。新東方優(yōu)能中學(xué)推廣管理中心趙劍鋒對(duì)多知網(wǎng)表示，“從前的市場(chǎng)板塊，感覺(jué)比較雜和碎，在宣傳力量上不夠集中發(fā)力。這兩年新東方重新定位，做文化的內(nèi)容、做文化的企業(yè)、做文化的品牌。不同于以往，品牌的定位多與學(xué)業(yè)緊密聯(lián)系，新的品牌定位也許不再是用一張簡(jiǎn)單的圖片，而是用內(nèi)容來(lái)表達(dá)。在大的品牌定位下，新東方優(yōu)能中學(xué)的品牌做法是‘做減法’。一年做四件事情，頻率是每個(gè)季度做一次主題活動(dòng)。”

　　而此次的《芭莎男士》只是第一季眾創(chuàng)內(nèi)容的第一響。

　　據(jù)介紹，從三個(gè)月前，新東方優(yōu)能中學(xué)圍繞“新知識(shí)青年“組織了讀書(shū)活動(dòng)，20所學(xué)校生產(chǎn)了594篇讀書(shū)筆記內(nèi)容?！皬淖x書(shū)筆記中，我們發(fā)現(xiàn)了大家鮮活的個(gè)性，比如有愛(ài)好手表的、紅酒的、運(yùn)動(dòng)的。而與《芭莎男士》合作，也是因?yàn)榭紤]到這些老師獨(dú)特個(gè)性的愛(ài)好與時(shí)尚十分貼近?！壁w劍鋒說(shuō)。

　　而這一波品牌宣傳圍繞這一活動(dòng)，后續(xù)還將有各個(gè)維度的品牌的展現(xiàn)。比如在印象筆記開(kāi)著優(yōu)選讀書(shū)筆記專欄，在喜馬拉雅通過(guò)聲音的方式展示讀書(shū)內(nèi)容，制作視頻節(jié)目在優(yōu)酷發(fā)布，與京東合作中學(xué)讀書(shū)書(shū)目。

　　從內(nèi)容切入升級(jí)品牌定位，“新知識(shí)青年”系列也許只是從新東方優(yōu)能中學(xué)開(kāi)始的一次嘗試，“今年的讀書(shū)活動(dòng)是第一屆，我們希望把這個(gè)活動(dòng)辦下去，爭(zhēng)取每年一次?！?/p>

　　時(shí)尚、新穎、酷炫，教育也許還有更多可能性。（多知網(wǎng) 黎珊）