新東方在線與微博合推千萬名師計劃：機構品牌和老師IP結合

　　多知網(wǎng)12月1日消息，新東方在線“千萬名師計劃第二季暨新東方在線&微博教育戰(zhàn)略合作盛典”昨日在北京舉行。

　　新東方在線CEO孫暢表示，近兩年隨著內容行業(yè)的火爆，涌現(xiàn)出了一批頭部內容賬號，吸引了行業(yè)內頂級的資源和流量。這種現(xiàn)象同樣也出現(xiàn)于在線教育領域，無論是行業(yè)還是用戶，目光都越來越向著內容更加垂直和具有明星和IP效應的頭部資源集中。在這個形勢下，布局具備IP效應的明星老師或內容創(chuàng)作者，就成了在線教育機構在行動和戰(zhàn)略上的重要一環(huán)。

　　早在今年1月份，新東方在線曾推出意在培養(yǎng)擁有千萬級學員和千萬級收入的“千萬名師”計劃，希望通過機構品牌背書和運營服務支持，來幫助教學能力出眾的老師實現(xiàn)從個體到明星IP的升級。

　　孫暢表示，“首批入選“千萬名師”計劃的名師們在粉絲數(shù)量和收入規(guī)模上都有了很快提升，增長勢頭強勁。這在給予新東方在線信心的同時，也敦促新東方在線進一步思考如何做得更好，于是就有了“千萬名師”計劃第二季。

　　名師一直是新東方的口碑，新東方一直以來注重對名師的培養(yǎng)，新東方在線國內考試項目部總監(jiān)甘源稱，“‘千萬名師’計劃不搞名師個體戶，也不是機構與名師間簡單的相互倒流，而是要通過體系化運營和全媒體矩陣的流量支持，將機構品牌和老師個人IP進行深度結合，進入更深層的合作方式，為老師提供全方位的運營和推廣支持，放大老師的IP效應?！?/p>

　　甘源介紹，第二季“千萬名師”計劃不僅吸引了周思成、董仲蠡等明星級大伽老師的入駐，而且簽約名師范圍也從去年的考研擴大到了四六級、語言學習等科目。而且在合作形式上，本季“千萬名師”還引入了微博教育這個重量級的合作伙伴。

　　在具體合作策略上，甘源表示，雙方將憑借各自優(yōu)勢聯(lián)手打造千萬級名師IP，對簽約老師進行內容創(chuàng)作上的規(guī)劃和扶持，為老師量身打造好的教學內容，對簽約老師進行專業(yè)的明星化包裝和粉絲運營，將其從過去的單一個體，升級為專業(yè)的內容創(chuàng)作IP，從而為學生提供“從需求到結果”的一站式服務。

　　新浪網(wǎng)商業(yè)中心總經(jīng)理王屹表示，此次微博教育將進一步向新東方在線開放受眾群體和自媒體運營資源，并對新東方在線及旗下“千萬名師計劃”入駐老師進行持續(xù)的運營指導和資源扶持，以幫助實現(xiàn)內容優(yōu)質化、運營專業(yè)化、粉絲規(guī)模化的微博賬號矩陣。（多知網(wǎng) 尚昌華）