馬東：內(nèi)容生產(chǎn)，是一個(gè)水到渠成的事

　　晚上，蔡康永約了馬東一起吃飯。

　　原定于7點(diǎn)開(kāi)始的直播往后挪了倆小時(shí)，9點(diǎn)鐘左右，馬東推門(mén)而入，右轉(zhuǎn)一直走到辦公區(qū)盡頭的房間。

　　呼啦啦一群人跟了過(guò)來(lái)，化妝、梳理發(fā)型，馬東直挺挺坐著，任憑他們”擺布”。

　　去年8月份，從愛(ài)奇藝辭職創(chuàng)立米未傳媒不久，馬東參加了《天天向上》的錄制，他在節(jié)目里說(shuō)，生活中自己不是一個(gè)會(huì)說(shuō)話的人，“倆人坐到一塊交流，我會(huì)找不到話題”。

　　工作人員在講解直播流程，他安安靜靜地看著對(duì)方，像一個(gè)認(rèn)真聽(tīng)老師講課的學(xué)生，偶爾會(huì)對(duì)某個(gè)細(xì)節(jié)確認(rèn)“是這樣嗎？”，“是這個(gè)意思嗎？”。

　　直播開(kāi)始，馬東身上仿佛裝了個(gè)開(kāi)關(guān)，一下子切換到《奇葩說(shuō)》里“逗比十足”的段子手狀態(tài)，耍寶賣(mài)萌，掌控氣氛走向。馬東還與公司的藝人成立了一個(gè)組合，叫”污力天團(tuán)”。隔壁兩個(gè)房間，馬薇薇周玄毅、胡漸彪黃執(zhí)中同時(shí)在線直播。

　　[米未辦公室]

　　這次的直播，馬東和他的“污力天團(tuán)”還有個(gè)任務(wù)：為他們推出的新產(chǎn)品“好好說(shuō)話”產(chǎn)品做推廣。

　　這是一款付費(fèi)音頻課程，6月6日上線，晚上10點(diǎn)課程銷量就達(dá)到2.3萬(wàn)套。截至6月7日凌晨0點(diǎn)，喜馬拉雅FM官方公布數(shù)據(jù)顯示，限時(shí)售價(jià)198元/年的課程在一天內(nèi)共計(jì)售出25731套，銷售額突破500萬(wàn)。目前總播放量已超700萬(wàn)次，主播關(guān)注人數(shù)17.2萬(wàn)。

　　1.“老僵尸”組隊(duì)傳授話術(shù)

　　“好好說(shuō)話明天上線，持續(xù)一年260期，想想就嗨。明晚九點(diǎn)在映客直播，歡迎放馬?！?月5日下午，馬東在微博發(fā)了這條消息。

　　從1996年于澳大利亞計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè)回國(guó)，到湖南衛(wèi)視、中央電視臺(tái)、愛(ài)奇藝，再到如今的米未傳媒，馬東是好友張紹剛眼中“不規(guī)矩的人”。用汪涵的話說(shuō)“你也太愛(ài)跳槽了吧”，非常自由，無(wú)邊無(wú)際。

　　“主要是我好奇心太強(qiáng)，想嘗試沒(méi)經(jīng)歷過(guò)的一些生活方式和活法。”多變?nèi)珩R東，他又開(kāi)始琢磨怎么教人“好好說(shuō)話”了。

　　馬東對(duì)“好好說(shuō)話”的執(zhí)念頗深，在《奇葩說(shuō)》片頭的導(dǎo)師宣傳語(yǔ)中，他就宣稱：“撕下虛偽假面，好好說(shuō)話”。相比《奇葩說(shuō)》，更鮮為人知的是，1998年，尚在湖南衛(wèi)視的馬東做了一檔節(jié)目叫《有話好好說(shuō)》，不久節(jié)目便因談及同性戀話題而被叫停，剛30歲的馬東當(dāng)著眾人的面痛哭失聲。

　　這次，產(chǎn)品的名稱直接叫做《好好說(shuō)話》，這是一款由米未傳媒旗下建立的新品牌-“米果文化”打造的產(chǎn)品，是以日更形式推出的6分鐘音頻課程，從溝通、說(shuō)服、辯論、演說(shuō)到談判，教給用戶一整套應(yīng)付生活場(chǎng)景需求的話術(shù)。馬東擔(dān)任該課程的總監(jiān)，《奇葩說(shuō)》選手胡漸彪出任米果文化CEO。

　　[米果CEO胡漸彪]

　　胡漸彪是馬來(lái)西亞人，與馬薇薇、黃執(zhí)中、邱晨等同屬華語(yǔ)辯論圈“大神”級(jí)別，因復(fù)出江湖重新殺入辯論賽被戲稱為“老僵尸”?！镀孑庹f(shuō)》將他們從辯論圈一下推到大眾視野，未幾便擁護(hù)者眾。

　　這幫能言善道的的“活潑老僵尸”們開(kāi)始思考如何將說(shuō)話的本事分享出來(lái)，“然后就隱約有了一個(gè)方向，我們一直在想怎么教人思考、表述、談判、溝通”，但事情就一直擱在那兒了。

　　《奇葩說(shuō)》第三季錄制完之后，有天晚上，馬東請(qǐng)選手們?cè)谑鲿r(shí)代喝啤酒擼串，胡漸彪給馬東提起了這個(gè)想法，“一拍腦門(mén)，成?！贝蠹覐闹楹?、香港、臺(tái)北飛過(guò)來(lái)，五湖四海匯到一起，這事就開(kāi)干了。

　　2016年6月6日，在“老僵尸隊(duì)”成立三年紀(jì)念日當(dāng)天，《好好說(shuō)話》借勢(shì)落地?！爱a(chǎn)品醞釀了很多年”，并不是因?yàn)椤镀孑庹f(shuō)》火了心血來(lái)潮，“是把自己埋在地下一陣子的一壇好酒拿出來(lái)供大家分享”，馬東告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸。

　　黃執(zhí)中在微博上被稱為情感專家，既非戀愛(ài)達(dá)人，也非心理學(xué)家，但受眾為什么卻樂(lè)于向他請(qǐng)教情感問(wèn)題？“就是兩個(gè)人的溝通問(wèn)題”，胡漸彪慢慢理解了，生活中面對(duì)的很多問(wèn)題都是溝通問(wèn)題，“恰好我們《奇葩說(shuō)》幾個(gè)辯手的交集在于說(shuō)話，所以就決定從說(shuō)話入手。”

　　產(chǎn)品有了，具體是以音頻、視頻還是線下課堂的形式呈現(xiàn)，大家心里都沒(méi)底，最后馬東拍板說(shuō)做音頻。“視頻是一種占據(jù)時(shí)間的產(chǎn)品，音頻則不一樣，你可以在刷牙的時(shí)候聽(tīng)，可以在開(kāi)車(chē)的時(shí)候聽(tīng)，還可以一邊吃飯一邊聽(tīng)”，對(duì)于馬東擺出的道理，胡漸彪和其他人將信將疑。

　　產(chǎn)品6月6日上線，晚上10點(diǎn)課程銷量就達(dá)到2.3萬(wàn)套。截至6月7日凌晨0點(diǎn)，喜馬拉雅FM官方公布數(shù)據(jù)顯示，限時(shí)售價(jià)198元/年的課程在一天內(nèi)共計(jì)售出25731套，銷售額突破500萬(wàn)。目前總播放量已超700萬(wàn)次，主播關(guān)注人數(shù)17.2萬(wàn)。

　　事實(shí)證明馬東是對(duì)的?！八麑?duì)市場(chǎng)的需求真的非常敏感”，胡漸彪一臉崇拜。

　　2.被誤會(huì)者不能要求別人全面了解你

　　馬東比電視上要瘦很多，初次見(jiàn)他的人感受大都如此。

　　眼袋割了，眼睛笑瞇瞇地透著光亮。一身黑色穿著，體型有棱有角。正在直播的他，一邊嗑瓜子，一邊跟網(wǎng)友介紹著新產(chǎn)品《好好說(shuō)話》。

　　近日，因?yàn)橥跛悸斦伦逾⒈笥讶Φ姆执?，宣布完成A輪融資，估值超過(guò)1億美金；資深媒體人、自媒體人李翔、和菜頭紛紛入駐羅輯思維旗下的“得到”，并推出付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品；再加上“知乎live”的值乎，無(wú)一不在預(yù)示著知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，《好好說(shuō)話》“恰好”在這種市場(chǎng)環(huán)境下被推了出來(lái)。

　　集結(jié)旗下網(wǎng)紅開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、借用直播渠道、把準(zhǔn)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)脈搏，網(wǎng)紅、直播、知識(shí)付費(fèi)，馬東每一步都與當(dāng)下最熱門(mén)的概念迎面撞上。

　　這種迎面撞上的背后其實(shí)有著精確的計(jì)算。馬東剛加入愛(ài)奇藝時(shí)每天都要用大量的數(shù)據(jù)“洗腦”，以求更了解互聯(lián)網(wǎng)；在節(jié)目制作中給了90后團(tuán)隊(duì)最大的自主和自由，認(rèn)真聽(tīng)取他們的想法和意見(jiàn)；為了能更懂90后，他自嘲常常要“死乞白賴地讓他們跟我玩”。以至于現(xiàn)在，馬東被稱為“最懂90后的60后”。

　　[米未辦公室]

　　對(duì)于比《奇葩說(shuō)》嚴(yán)肅正經(jīng)得多的《好好說(shuō)話》，馬東并不同意將它歸為教育類產(chǎn)品，“所有的產(chǎn)品都是解決問(wèn)題，大到物質(zhì)性的產(chǎn)品，虛擬到所有的文化產(chǎn)品，都是某種程度上去解決用戶的問(wèn)題?！?/strong>正如他很認(rèn)同《娛樂(lè)至死》中的觀點(diǎn)“不承認(rèn)電視傳播手段是必須娛樂(lè)的，是沒(méi)有嚴(yán)肅對(duì)待這個(gè)媒體。”在他心里，娛樂(lè)和文化沒(méi)有高下之分，所以他能在這看似矛盾的兩頭游刃有余的自如穿梭。