新東方嘗試“教育綜合體”，要做教育版“萬達廣場”

　　多知網(wǎng)1月14日消息，昨日，新東方宣布將在全國范圍內(nèi)與商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)手建立大型教育綜合體，第一個項目已經(jīng)在武漢展開。當(dāng)日，新東方武漢學(xué)校、新東方百學(xué)匯和東方合力，與武漢地產(chǎn)企業(yè)豐泰置業(yè)舉行了簽約儀式。

　　據(jù)了解，新東方“教育綜合體”由教育核心、教育服務(wù)、商業(yè)配套三部分構(gòu)成，教育核心即新東方傳統(tǒng)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)和藝術(shù)、人文等素質(zhì)教育項目；教育服務(wù)即課后托管、家庭教育、比賽演出等衍生服務(wù)；商業(yè)配套則是餐飲、文具等消費內(nèi)容。

　　簽約典禮上，新東方集團助理副總裁、華中區(qū)總裁兼武漢學(xué)校校長孔建龍表示，該綜合體落成后，將近15000名新東方學(xué)員一年后將遷入“教育綜合體”學(xué)習(xí)。

　　新東方總裁周成剛表示，這是新東方教育科技集團在其發(fā)展的23年里所進行的一次“重大嘗試”。 去年10月，新東方籌備兩年之久的素質(zhì)教育中心百學(xué)匯正式運營，其中各類素質(zhì)教育服務(wù)都由各入駐機構(gòu)提供。

　　無獨有偶，除了教育產(chǎn)業(yè)巨頭新東方，地產(chǎn)巨頭也在覬覦這一塊市場。

　　2014年8月，萬達推出首個自有品牌“萬達寶貝王”，首期推出的萬達寶貝王親子樂園，在東莞、淮安、昆明西山、煙臺、北京、馬鞍山、包頭、龍巖、江門等九個城市的萬達廣場開業(yè)。

　　2015年8月，北京萬科正式發(fā)布了“V-LINK”社區(qū)服務(wù)系列產(chǎn)品中關(guān)注學(xué)習(xí)與教育領(lǐng)域的“V-Learn”，在社區(qū)公共空間與創(chuàng)業(yè)者一起打造分時的教育配套，如面向幼兒的早教，面向青少年的4點半學(xué)堂，面向青年的職業(yè)培訓(xùn)，面向老年人的興趣小組等。

　　近年來，一些商場開始出現(xiàn)整層教育機構(gòu)扎堆的現(xiàn)象，商場的教育機構(gòu)以幼教類居多，并且在節(jié)假日異?；鸨?。隨著新一代家長成長起來，越來越多的父母開始將更多的精力放在孩子的教育起來，并且，隨著二胎政策的全面放開，教育機構(gòu)扎堆的現(xiàn)象會愈發(fā)明顯，這也催生了教育巨頭與地產(chǎn)巨頭紛紛探索教育綜合體市場的趨勢。

　　究竟教育巨頭與地產(chǎn)巨頭，哪一方在教育綜合體市場上更占優(yōu)勢？教育巨頭的優(yōu)勢在于自身的教育品牌對于入駐機構(gòu)的吸引力，因為教育的品牌定位已經(jīng)形成，會得到消費者更早和更高的認(rèn)可。地產(chǎn)巨頭的優(yōu)勢在于本身擁有場所使用權(quán)，可以有效降低成本，形成利潤。究竟雙方誰會在教育綜合體市場上表現(xiàn)更為搶眼，還需要市場的驗證。（多知網(wǎng) Cindy)