日前，百度教育悄然上線一款新產(chǎn)品——百度留學(xué)，百度留學(xué)將百度教育中所需要的服務(wù)細(xì)分為選擇學(xué)校、留學(xué)考試、留學(xué)申請(qǐng)和簽證辦理等環(huán)節(jié)，直接呈現(xiàn)在百度留學(xué)子頁(yè)面中。用戶可以根據(jù)自己的需求，在不同的階段點(diǎn)選不同的服務(wù)，所有服務(wù)均來(lái)自于百度合作的多個(gè)留學(xué)以及出國(guó)考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 。
在教育眾多品類中，百度為何選擇推出留學(xué)子頻道？
多知網(wǎng)10月25日消息，日前，百度教育悄然上線一款新產(chǎn)品——百度留學(xué)，百度留學(xué)將百度教育中所需要的服務(wù)細(xì)分為選擇學(xué)校、留學(xué)考試、留學(xué)申請(qǐng)和簽證辦理等環(huán)節(jié)，直接呈現(xiàn)在百度留學(xué)子頁(yè)面中。用戶可以根據(jù)自己的需求，在不同的階段點(diǎn)選不同的服務(wù)，所有服務(wù)均來(lái)自于百度合作的多個(gè)留學(xué)以及出國(guó)考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 。
語(yǔ)言培訓(xùn)方面，學(xué)生可以選擇智課網(wǎng)、滬江、小站教育等機(jī)構(gòu)，通過(guò)考試指南、金牌課程（包括在線課程和線下課程）、名師機(jī)構(gòu)、備考資料、在線練習(xí)、模擬考試、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、高分案例等模塊，滿足用戶了解、考試報(bào)名、備考學(xué)習(xí)、選擇培訓(xùn)等方面的需求。留學(xué)方面，學(xué)生可以選擇天道、美加百利、新通、威久、啟德等傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)，在海外院校庫(kù)方面，美國(guó)、加拿大等院校與Chegg旗下Zinch合作，英國(guó)、澳大利亞院校與51offer合作，泰國(guó)、新加坡等院校則與360教育集團(tuán)合作。
從域名上看，百度留學(xué)與百度教育同屬百度旗下子頻道，那么，百度為何繼高考頻道后，在教育眾多品類中選擇推出留學(xué)子頻道？
據(jù)百度教育官方稱，其2014年的一份用戶搜索意向的留學(xué)大數(shù)據(jù)表明：當(dāng)留學(xué)意向明確之后，用戶在網(wǎng)上的檢索將更加明晰化結(jié)構(gòu)化，整體分為：考試準(zhǔn)備、中介咨詢或兩者并行、學(xué)校申請(qǐng)。因此，網(wǎng)民需要的應(yīng)該是一個(gè)更加開放的，更加以用戶訴求為中心的平臺(tái)，提供增值服務(wù)，讓用戶在此平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)自己所需要的信息和服務(wù)。可以看出，百度此舉，是順應(yīng)用戶需求的選擇。
雖然根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年度中國(guó)出國(guó)留學(xué)人員為45.98萬(wàn)人，較2013年增加了4.59萬(wàn)人，增長(zhǎng)約11%，相比前幾年的20%以上增速有所減緩，但本科及以下留學(xué)生人數(shù)依然迅猛，另外，從百度指數(shù)來(lái)看，留學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈。
因此，百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞價(jià)格也是水漲船高，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前諸如“留學(xué)”、“出國(guó)留學(xué)”、“留學(xué)咨詢”、“移民”等搜索關(guān)鍵詞的價(jià)格在熱門地區(qū)的高峰時(shí)段甚至達(dá)到了160元每次，在搜索低峰時(shí)段也需5、60元每次。但由于日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，用戶在篩選機(jī)構(gòu)的時(shí)候也變得更加謹(jǐn)慎，通常會(huì)在各家機(jī)構(gòu)之間做對(duì)比篩選，這直接導(dǎo)致了百度投放的投入產(chǎn)出比的下降。此情況從今年三月百度的大金主“莆田系醫(yī)院”停止百度投放一事可見一斑。現(xiàn)在，由于在線教育平臺(tái)數(shù)量的激增，一些機(jī)構(gòu)正在探索用免費(fèi)在線講座等新的方式進(jìn)行引流。百度在此時(shí)推出留學(xué)子頻道，或是希望借新產(chǎn)品制造新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
目前，留學(xué)子頻道的合作教育公司尚少，百度之后或?qū)⒁M(jìn)更多合作公司，但若如此，在網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)方面又將采取何種機(jī)制？另外，留學(xué)和語(yǔ)言培訓(xùn)是因?yàn)榭蛦蝺r(jià)高，因此客戶格外注重服務(wù)品質(zhì)，百度將如何做服務(wù)保障和投訴機(jī)制？這些問(wèn)題還有待觀察。（多知網(wǎng) 初驪禹）
