傳統(tǒng)少兒英語(yǔ)求變：瑞思推在線課程，瞄準(zhǔn)低齡留學(xué)市場(chǎng)

　　多知網(wǎng)7月3日消息，昨日，瑞思學(xué)科英語(yǔ)宣布推出Rise up在線美國(guó)初中課程。

　　這是又一家傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出在線青少英語(yǔ)課程。此前，好未來(lái)推出了青少年外教英語(yǔ)口語(yǔ)一對(duì)一品牌“樂(lè)外教”，新東方在線推出了少兒在線英語(yǔ)課程“致贏少兒一對(duì)一”。

　　與其他在線少兒英語(yǔ)定位不同的是，瑞思學(xué)科英語(yǔ)從美國(guó)初中課程切入，瞄準(zhǔn)的是低齡留學(xué)市場(chǎng)。

　  “如果在線課程效果不錯(cuò)，將是一個(gè)留學(xué)新入口”

　　此次瑞思只推出了初中階段課程，并沒(méi)有推出小學(xué)和高中階段的課程。

　　瑞思學(xué)科英語(yǔ)學(xué)術(shù)高級(jí)副總裁Sally認(rèn)為，雖然小學(xué)生是K12的重要組成部分，但是小學(xué)生自控力較差，初高中學(xué)生線上學(xué)習(xí)時(shí)間更長(zhǎng)一些。所以，瑞思針對(duì)小學(xué)生教學(xué)以線下為主，線上為輔。

　　目前，瑞思在全國(guó)近80個(gè)城市中有200多家校區(qū)。其中，北上廣深校區(qū)是公司直營(yíng)，其他地區(qū)校區(qū)屬于合作經(jīng)營(yíng)。2014年，瑞思在北上廣總共新開設(shè)10多家校區(qū)。

　　今年8月初，瑞思將針對(duì)小學(xué)階段試行線上圖書館。課程中出現(xiàn)的英文原版故事可以在線上觀看和收聽。線上圖書館還有語(yǔ)音測(cè)評(píng)功能，可對(duì)學(xué)員的英語(yǔ)口語(yǔ)進(jìn)行打分。在后臺(tái)，瑞思會(huì)收集學(xué)員的線上學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，分析和反饋給學(xué)員家長(zhǎng)。

　　近兩年，瑞思也不會(huì)做高中在線課程。Sally表示，在今年年底之前，Rise up在線美國(guó)初中課程主要面向瑞思內(nèi)部學(xué)員，不會(huì)大力推向社會(huì)。

　　“因?yàn)樵诰€教育還是一個(gè)新模式，還需要再探索一段時(shí)間。如果運(yùn)行效果不錯(cuò)，就是一個(gè)留學(xué)新的入口。”

　  “少兒英語(yǔ)行業(yè)現(xiàn)在還處在洗牌期”

　　去年，少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)有十多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或跑路，或倒閉。在Sally看來(lái)，目前的少兒英語(yǔ)行業(yè)正處于洗牌期。

　　多知網(wǎng)曾在去年《年內(nèi)關(guān)停十余家：少兒英語(yǔ)到底怎么了?》一文中指出，一位不愿具名的少兒英語(yǔ)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者總結(jié)了少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)倒閉原因：

　　第一，過(guò)去兩年，少兒英語(yǔ)概念過(guò)熱。起初，家長(zhǎng)對(duì)這一新事物并沒(méi)有辨別能力。當(dāng)少兒英語(yǔ)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充分，家長(zhǎng)的消費(fèi)已從非理性過(guò)渡到理性。

　　第二，資本市場(chǎng)趨于冷靜，幾乎沒(méi)有曝出少兒英語(yǔ)公司獲得投資。在這種情況下，一旦資金鏈斷裂，公司將難以為繼。

　　第三，成本不斷升高。教育培訓(xùn)行業(yè)的特點(diǎn)是預(yù)支付，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠在短期內(nèi)獲得大量現(xiàn)金。但是，房租成本、師資成本越來(lái)越高，尤其是一些比較好的地段。老師流動(dòng)率強(qiáng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也比以前激烈。

　　當(dāng)面臨招生不利、現(xiàn)金流緊張時(shí)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就極其脆弱了。

　　Sally認(rèn)為，那些落后的、不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的小機(jī)構(gòu)會(huì)慢慢被淘汰。“將來(lái)能夠存活的是那些扎扎實(shí)實(shí)的把教學(xué)效果、口碑做好，有成體系的課程的機(jī)構(gòu)，這樣家長(zhǎng)才會(huì)續(xù)報(bào)。”

　　培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面對(duì)這個(gè)迅速變化的時(shí)代，包括瑞思在內(nèi)的很多機(jī)構(gòu)都在尋求改變。瑞思此次推出在線課程，能否成為傳統(tǒng)少兒英語(yǔ)尋求突破的樣本？(多知網(wǎng) 車錦文)