香港現(xiàn)代教育(HK:01082)近日發(fā)公告,擬投入2億元,在河南鄭州的航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建立一個(gè)國(guó)際職業(yè)教育及考試中心。這家以名師包裝見(jiàn)長(zhǎng)的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu),會(huì)把明星路線引入到職教領(lǐng)域嗎?
9月21日晚間消息,香港現(xiàn)代教育(HK:01082)近日發(fā)公告,擬投入2億元,在河南鄭州的航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建立一個(gè)國(guó)際職業(yè)教育及考試中心。
該項(xiàng)目由現(xiàn)代教育和河南金城國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作技術(shù)有限公司共同投資,后者為河南金城國(guó)際教育培訓(xùn)中心母公司。項(xiàng)目總投入約3億元,建設(shè)期兩年,其中河南金城擬投入1億元。
香港現(xiàn)代教育創(chuàng)立于1997年,2011年7月在港股上市,成為第一家在港股主板上市的教育機(jī)構(gòu)。
值得說(shuō)一說(shuō)的是現(xiàn)代教育的名師包裝術(shù)。
“香港銅鑼灣步行街巨幅廣告,不掛路易威登、古馳、愛(ài)馬仕,而掛現(xiàn)代教育。應(yīng)試教育下,補(bǔ)習(xí)學(xué)校和補(bǔ)習(xí)天王炙手可熱,學(xué)校是天王的經(jīng)紀(jì)人兼保姆,天王是學(xué)校的搖錢(qián)樹(shù)兼代言人。共生,狂吸金”?,F(xiàn)代教育IPO前,一位香港媒體人發(fā)微博如此感慨。
透過(guò)這段內(nèi)容,大概不難猜到現(xiàn)代教育的模式:按照管理明星藝人的方式去管理和包裝教師,公司充當(dāng)經(jīng)紀(jì)人的角色,簽訂合約保證收入,投入大量宣傳資源(公交車(chē)身、路牌、LED、地鐵、報(bào)刊雜志等),雙方分成,一般來(lái)說(shuō)五五或者六四,老師占多。
名師們會(huì)開(kāi)Facebook賬號(hào)和學(xué)生互動(dòng)、上傳課程視頻、參加電視節(jié)目。公司則會(huì)安排化妝、著裝、訪談主題和檔期等。為名師服務(wù)的化妝師等,同時(shí)也為藝人們服務(wù)。
看看現(xiàn)代教育的廣告,清一色以名師為主體,乍一看和明星宣傳海報(bào)幾乎無(wú)異(如下圖)。
現(xiàn)代教育的課程,除了托福、雅思之外,還有大量中學(xué)學(xué)科輔導(dǎo)。學(xué)生群體年齡偏低,明星化和娛樂(lè)化的導(dǎo)師制,在初期受到廣泛的認(rèn)可,但后來(lái)也遇到了不少麻煩。
知名藝人和經(jīng)紀(jì)公司常有糾紛,甚至不歡而散,走明星路線的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)也不能避免——2010年8月,現(xiàn)代教育旗下“補(bǔ)習(xí)天王”范浩揚(yáng)(K.OTen)加盟另一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)康橋教育,被現(xiàn)代教育索賠2650萬(wàn)元,包括850萬(wàn)元的約滿酬金和1800萬(wàn)元的收入損失。
“名師依賴”也被寫(xiě)進(jìn)了招股書(shū)中的風(fēng)險(xiǎn)提示欄——“頭五名導(dǎo)師”貢獻(xiàn)的收入,在09和2010年分別占現(xiàn)代教育的43.6%和39.6%,2010年初一位名師離職,使中學(xué)補(bǔ)習(xí)收入減少1620萬(wàn)港元?,F(xiàn)代教育甚至承認(rèn)“公司的品牌、聲譽(yù)、業(yè)務(wù)和成功,相當(dāng)程度上視我們能否繼續(xù)和一些頭五名導(dǎo)師合作而定”。
現(xiàn)代教育上市后,為擴(kuò)展空間,一直在向大陸市場(chǎng)努力:除了和北京雅思之前的合作,還通過(guò)投資、收購(gòu)等方式進(jìn)入大陸培訓(xùn)市場(chǎng)。這次投資河南基地,會(huì)把這套名師包裝術(shù)引入職教領(lǐng)域嗎?(多知網(wǎng) Andy)