上海樂高樂園投資5.5億美元，計劃2021年年內開工

　　多知網9月22日消息，近日，樂高樂園主體項目用地(金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)FJ010303單元01-A-01地塊)由上海樂高樂園有限公司順利摘牌并成功簽訂國有建設用地使用權出讓合同，該地塊東至面杖港，南至楓明路，西至01-C-01地塊，北至南楓公路，出讓面積318016.7平方米，土地用途為旅館業(yè)、娛樂康體混合用地，出讓總價為69868萬元。

（地塊示意圖，來源上海市金山區(qū)人民政府官網）

　　地塊內須建設一座大型商業(yè)設施和一家客房數不少于250間的配套酒店;地塊內需引入以國際知名拼搭玩具及微縮世界展示為主題的商業(yè)設施。

　　樂高樂園度假區(qū)投資額為5.5億美元，計劃于2021年年內開工建設，2024年初正式開園，而主體項目土地使用權的順利出讓，標志著上海樂高樂園項目已進入一個新的階段，開工建設已蓄勢待發(fā)。

　　樂高從多方面進入國內市場，樂高樂園只是其中之一，樂高旗下的子品牌——樂高教育，早以STEAM教育作為切入點進入國內素質教育市場。

　　此前，丹麥比隆——樂高®教育于8月22日在上海發(fā)布面向小學生STEAM學習的全新LEGO® Education SPIKE™科創(chuàng)基礎套裝。SPIKE科創(chuàng)基礎套裝作為樂高學習系統(tǒng)的一部分，鼓勵學生動手探究 STEAM 概念，培養(yǎng)讀寫能力、信息素養(yǎng)和社會情感能力。

       近日正式開放的北京環(huán)球影城迎來了極多的關注，其中囊括了哈利波特、神偷奶爸、變形金剛等著名IP，許多游客游玩之后流連忘返，并購買景區(qū)內的周邊衍生品留作紀念。坐擁眾多IP的迪士尼樂園自開園之后也是同樣的盛況。如何深入挖掘IP的商業(yè)價值？主題樂園也許是一種IP變現的好方式，但相應的，很少有公司能夠負擔得起主題樂園的巨額前期投入。