東方甄選：風(fēng)波定，輕舟已過萬重山

　　來源|多知網(wǎng)

　　作者|徐晶晶

　　圖片來源|東方甄選

　　12月18日這晚，“小作文”風(fēng)波后，首次回歸東方甄選直播間的主播董宇輝和新東方創(chuàng)始人、東方甄選董事長兼CEO俞敏洪一起吃火鍋，暢聊過去、現(xiàn)在和未來。高峰時(shí)段380多萬網(wǎng)友實(shí)時(shí)在線圍觀這場直播。直播結(jié)束后，東方甄選的粉絲量已經(jīng)重回3100萬。

　　兩個(gè)多小時(shí)的直播里，二人相談甚歡，狀態(tài)比16日晚的那場直播對話更加放松。董宇輝透露，他昨天晚上終于睡了個(gè)好覺。

　　直播一開始，俞敏洪給這次的風(fēng)波定了性：“這是一次集體糾錯(cuò)行為，不光是我們內(nèi)部糾錯(cuò)，而且是東方甄選、宇輝和新東方的粉絲朋友們，幫助我們一起來一點(diǎn)一點(diǎn)地糾正了這一次公司的錯(cuò)誤，逐漸讓我們回到正常的軌道上。”

　　這次復(fù)播時(shí)，董宇輝的身份也更為多重——東方甄選的高級合伙人、新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

　　隨后，俞敏洪解釋了董宇輝這些新身份的實(shí)際地位和工作方向：

　　關(guān)于東方甄選的高級合伙人，并不是很多人所謂的“高級打工仔”，而是對公司決策有話語權(quán)的，“相當(dāng)于VP甚至帶有股東身份色彩的概念”。

　　俞敏洪說：“現(xiàn)在在網(wǎng)上傳的那些股東股份之類的，基本上沒有一條是真實(shí)的。而且，公司在上市以后的股東名單是不需要公布的。出于對個(gè)人隱私的保護(hù)，我們也不會進(jìn)行公布。”

　　他還解釋道，關(guān)于新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，并不是普通秘書，董事長助理，是公司VP級別的高管。至于為什么要有一個(gè)文化助理，是因?yàn)樾聳|方要做文旅，要做兩邊資源的整合。

　　“這些崗位都是我認(rèn)為適合宇輝、能發(fā)揮他最大的能力，而且能跟我一起共同合作共贏，為粉絲們?yōu)樾聳|方的發(fā)展能夠帶來價(jià)值。盡管這一次我們所有人都是被動卷入，并且受到了傷害，但這個(gè)結(jié)局能夠給宇輝和東方甄選更大的發(fā)展空間。”俞敏洪說。

　　董宇輝還澄清了一個(gè)細(xì)節(jié)：“大家今天看到了俞老師給了我非常多的肯定(指升職)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我應(yīng)該得到的。這些不是俞老師今天或者昨天才決定的，而是我當(dāng)天回北京剛到俞老師辦公室，我正準(zhǔn)備道歉，俞老師先攔住我，就先跟我說了這些，并不是說這一兩天才做的決定。”

　　關(guān)于董宇輝接下來的發(fā)展方向，俞敏洪表示將為董宇輝成立籌劃獨(dú)立的工作室，預(yù)計(jì)將于一個(gè)月之后才能與公眾見面。

　　“有這么一個(gè)獨(dú)立的平臺后，未來，比如我跟宇輝一起要出去做文旅宣傳時(shí)相當(dāng)于有了一個(gè)獨(dú)立的IP。”并且，獨(dú)立的平臺所產(chǎn)生的收入和利潤都會記入到東方甄選的報(bào)表中。即便以后董宇輝想從東方甄選獨(dú)立，俞敏洪表示董宇輝的個(gè)人賬號也屬于董宇輝個(gè)人。

　　俞敏洪認(rèn)為此舉“既會保證東方甄選的利益，也能保證個(gè)人能力得到最大化的發(fā)揮”。

　　董宇輝表示這個(gè)獨(dú)立直播間也并非“去輝化”的舉措，新的直播間可以讓他保持一定的獨(dú)立性，讓自己有決策機(jī)會。東方甄選直播間的定位是提供農(nóng)產(chǎn)品以及生活好物直播間，有銷售業(yè)績的需求。而新直播間則有更多自由發(fā)揮的空間。

　　“新的直播間能把之前的文化基調(diào)堅(jiān)持下去，會(和俞老師)一起大量的做文化推廣，書籍推薦、作家訪談、文旅推廣、農(nóng)產(chǎn)品銷售。”未來，董宇輝會在新直播間更多出現(xiàn)，也會兼顧東方甄選的直播，但是后者的頻次會降低。

　　對于新直播間，俞敏洪也并未給董宇輝設(shè)置GMV等考核壓力。

　　俞敏洪說：“宇輝的影響力已經(jīng)超出了所謂的銷售的影響力。而且宇輝也反復(fù)說過，當(dāng)一個(gè)真正的銷售員賣很高的GMV也不是他的理想。之所以我們能夠比較談得來，就是因?yàn)槲覀儌z想要做的事情基本上是一致的。”

　　據(jù)介紹，新直播間賬號，目前還未確定名稱，尚需要時(shí)間籌備，且董宇輝希望等這次風(fēng)波完全平靜后再推出，預(yù)計(jì)將于一個(gè)月后與公眾見面。

　　俞敏洪也在直播中回應(yīng)被人冠以“鐵公雞”一事。“盡管這一年多來，我跟宇輝之間沒有發(fā)生過真正的利益關(guān)系，但是在我跟他的交流中間，宇輝應(yīng)該不會認(rèn)為我是個(gè)小氣鬼。其次，如果我真是鐵公雞，我希望我這個(gè)鐵公雞能承擔(dān)起守護(hù)宇輝、守護(hù)東方甄選、守護(hù)東方甄選所有主播的責(zé)任。遇到任何風(fēng)險(xiǎn)的事情，我就能夠打鳴，能夠守衛(wèi)一方安寧。”

　　他還表示：“剛才我看還有人罵我老奸巨猾，如果你們說我的老奸巨猾，是指通過這么一件事情，終于把東方甄選的這個(gè)錯(cuò)誤給糾正過來了，并且把宇輝給留下來了，那么這個(gè)‘老奸巨猾’的稱號我是接受的。”

　　俞敏洪也在直播中再次回應(yīng)了“二選一”的傳聞：“這就是一個(gè)管理失誤以后需要得到的處理。對于我來。宇輝和小孫都是我的小兄弟。小兄弟犯錯(cuò)誤，應(yīng)該受到懲罰，但是并不因?yàn)榉噶隋e(cuò)誤就不是小兄弟了。小兄弟犯錯(cuò)誤后，在管理崗位上應(yīng)該得到處罰，但是并不會因?yàn)檫@樣就否認(rèn)他對公司的貢獻(xiàn)了，就一棍子打死了，就再也沒有機(jī)會了。所以今天我看宇輝和小孫在我們的群里面還非常友好地在對話，進(jìn)一步溝通，大家也不用太擔(dān)心了。”

　　俞敏洪透露目前孫東旭除了在背后出謀劃策外，很快也將出鏡帶貨。主播天權(quán)目前則在進(jìn)行反思。并且俞敏洪特別提到，未來會對主播文案的執(zhí)筆人明確的署名。

　　直播間中，俞敏洪讀了他親自執(zhí)筆寫給東方甄選主播們的“小作文”。

　　以下為俞敏洪的一封信原文：

　　親愛的熊孩子們，大家好。

　　平時(shí)總是在直播視頻中看到你們活躍快樂的身影，為你們的才華感嘆。今天能夠開始在群里頭你們直接交流，讓我心情十分愉快。

　　有一些熊孩子，之前曾經(jīng)和我有過共同出鏡的機(jī)會，一起做看世界文旅直播、嘉賓訪談等等，讓我近身感受到了你們的青春氣息和美好人生態(tài)度，也對東方甄選的未來充滿了希望。

　　我相信未來我會用更多的機(jī)會和大家繼續(xù)合作直播，去蹭你們的流量。大家到時(shí)候不要嫌我太老了。

　　這幾天我們東方甄選出了一些意外，具體過程大家都看到了，估計(jì)大家心情特別復(fù)雜，內(nèi)心都不好受。我也和你們一樣，為公司此次遭到的如此風(fēng)波而心痛。

　　在過去的兩年中，在小孫的帶領(lǐng)下，在大家的共同努力下，我們?nèi)〉昧蓑溔说某煽?。短短一年多的時(shí)間，我們不僅成為了直播屆的頂流，而且建立了完整的供應(yīng)鏈自營，自營品建設(shè)和銷售也取得了突破性的發(fā)展，有了我們自己的APP陣地。我們臺前臺后的團(tuán)隊(duì)互相密切配合，完成了幾乎不可能完成的任務(wù)。這一系列的發(fā)展可以算是個(gè)奇跡。這一奇跡的領(lǐng)導(dǎo)者是小孫，我們要向小孫表示衷心的感謝。宇輝的貢獻(xiàn)我無需多言，因?yàn)樗膶W(xué)識和才華引爆了我們東方甄選，瞬間讓我們每一個(gè)人都有了施展自己能力的更大舞臺。并且作為流量擔(dān)當(dāng)，宇輝一直在為公司的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。

　　可以說，沒有小孫，不會有東方甄選;沒有宇輝，我們可能現(xiàn)在還在風(fēng)雨中艱苦前行。所以我要在這里對他們倆真誠的說一聲，謝謝你們。

　　當(dāng)然，獨(dú)木不成林，如果只有他倆，也不會有我們百花齊放的今天。你們作為優(yōu)秀的主播，一次次為東方甄選爭光添彩，一直是把我們的發(fā)展推向高光時(shí)刻。你們每一個(gè)人都讓我心生歡喜，兢兢業(yè)業(yè)，無懼艱難，不計(jì)名利，共同奮斗。

　　東方甄選有了我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)，才有了我們今天奮斗的基礎(chǔ)。明明、頓頓、YOYO、七七、中燦、馮馮等，我就不一一列名字了，都是我們東方甄選的英雄和功臣，謝謝你們。

　　當(dāng)然面對直播帶貨這個(gè)事物，我們都還是新兵。我們在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的雙模式驅(qū)動下，摸索著前進(jìn)，遇到艱難險(xiǎn)阻也是預(yù)料之中的事情。我們做事情的不成熟，溝通有的時(shí)候不順暢，公司規(guī)矩都不完善，也是這次災(zāi)難的主要原因。

　　相信經(jīng)歷這次事件之后，我們一定能夠借此契機(jī)更上一層樓，為未來的發(fā)展聚集更多的能量。

　　小孫為這次事故承擔(dān)了主要責(zé)任，并因此被董事會免職。這是我們必須給公司股東和社會的一個(gè)交代，也是對我們自己負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

　　小孫雖然這次被免除了CEO, 但他作為公司的主要人物，依然是公司的董事，依然會全力以赴，把力量和智慧用在公司的建設(shè)發(fā)展中，和我一起建言獻(xiàn)策，和大家共同進(jìn)取，共創(chuàng)輝煌。

　　這次事件幾乎傷害到了所有各位，也傷害到了我們很多的粉絲和戰(zhàn)友。傷害到了東方甄選公司和集團(tuán)總公司本身。在小孫和宇輝的配合下，在大家的支持下，我們得以迅速地平息了這件事件，回歸到了晴朗的天空。

　　在這里，我要再次感謝小孫和宇輝，我也認(rèn)真檢討了我作為董事長的責(zé)任，平時(shí)沒有及時(shí)和小孫及管理層進(jìn)行溝通，不斷讓問題積累，直接導(dǎo)致了這次問題的爆發(fā)。以后，我一定認(rèn)真履行，作為董事長兼任CEO的職責(zé)，認(rèn)真為東方甄選的發(fā)展把好方向，認(rèn)真為每一個(gè)人提供服務(wù)。

　　我也認(rèn)真檢討過，覺得各位熊孩子為東方甄選發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)，但東方甄選給予大家的回報(bào)和承認(rèn)還是不夠的，希望在我的領(lǐng)導(dǎo)下，我們能夠逐漸形成一個(gè)更好的回報(bào)機(jī)制，讓大家把這里當(dāng)成家，當(dāng)成自己終身事業(yè)發(fā)展的平臺，更好地為我們的粉絲提供更好的服務(wù)。我一定努力做到，大家在這里既能夠發(fā)揮自己的才華，又能夠得到更好的回報(bào)，讓情懷和利益雙豐收。

　　在未來的歲月中，讓我們擺脫負(fù)面影響，團(tuán)結(jié)一致，用正能量推動公司發(fā)展。只有公司日新月異的發(fā)展，才有我們對自己、對社會、對粉絲最好的交代。

　　大家可能已經(jīng)知道，我安排了25號、26號公司休息兩天，我?guī)ьI(lǐng)大家一起去滑雪團(tuán)建，大家一起滑雪，一起去打雪仗，一起大塊吃肉大碗喝酒。我會給大家?guī)衔揖平牙镒詈玫木?。我再次代表董事會向大家表示真摯的感謝，讓我們團(tuán)結(jié)一致，風(fēng)雨同行，走向未來更加美好的歲月。

　　END

　　本文作者：徐晶晶