小天才此舉是否是瞄準(zhǔn)老年市場的信號，這仍引發(fā)外界期待。
小天才之后，“老天才”接棒？
多知網(wǎng)2月19日消息，近日，企查查APP顯示，廣東小天才科技有限公司申請注冊五件“老天才”商標(biāo)，國際分類分別涉及科學(xué)儀器、醫(yī)療器械、珠寶鐘表、廣告銷售教育娛樂等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為注冊申請中。
截圖自企查查
廣東小天才科技有限公司成立于2010年，注冊資本1億元，經(jīng)營范圍含生產(chǎn)和銷售：家用電視游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)及卡帶、語言復(fù)讀機(jī)等，全資大股東為東莞步步高教育科技有限公司，旗下有多款青少年兒童電話手表產(chǎn)品。
對于知名品牌而言，注冊防御商標(biāo)是一種常見的商標(biāo)布局。
不過，小天才此舉是否是瞄準(zhǔn)老年市場的信號，這仍引發(fā)外界期待。憑借小天才品牌成為兒童手表大腕后，“老天才”是否也能在老年人市場里獨占鰲頭?
從品牌名稱來看，“老天才”延續(xù)了小天才系產(chǎn)品名稱的通俗、定位明確、利于傳播的特點，給老年產(chǎn)品帶上一種童真感，具有極高辨識度。
從市場前景來看，中國已進(jìn)入長壽時代。
根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年末，60歲及以上人口達(dá)2.8億，占總?cè)丝诘?9.8%，其中65歲及以上人口達(dá)到2億，占總?cè)丝诘?4.9%。在民政部召開的2022年第四季度例行新聞發(fā)布會上，民政部養(yǎng)老服務(wù)司副司長李邦華介紹，預(yù)計“十四五”時期，全國60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，中國將進(jìn)入中度老齡化。根據(jù)《中國老年健康和家庭幸福影響因素跟蹤調(diào)查(2021年)》顯示，2020年全國百歲老人達(dá)11.9萬人，2021年人均預(yù)期壽命78.2歲。
2.8億老年群體的龐大規(guī)模也為適老化產(chǎn)品孕育著頗具潛力的想象空間。不僅僅是老齡人口數(shù)量的增加，更重要的是，老齡人口的代際結(jié)構(gòu)變遷開始出現(xiàn)。
與此前的50后群體不同，正在逐漸退休的60后以及未來幾年即將步入退休生活的70后群體，他們擁有空閑的時間與相對優(yōu)渥的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及消費能力，對為服務(wù)買單這事既有認(rèn)知也認(rèn)可，對互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的新鮮事物有更開放包容的觀念。
當(dāng)前，除了過去就已經(jīng)成熟的健康監(jiān)測、保健外，新一代老人對社交活動、個人價值的實現(xiàn)也有了新的追求。
根據(jù)《中國老年健康和家庭幸福影響因素跟蹤調(diào)查(2021年)》，調(diào)查對象中65歲~69歲老人能夠使用智能手機(jī)的比例超過50%，82%的老人都能用智能手機(jī)聊天、看電影、看電視劇等，這意味著數(shù)字化對于老年人生活影響將會激增，適老化數(shù)字產(chǎn)業(yè)將會有較大的發(fā)展前景。
一個很明顯的現(xiàn)象是“老網(wǎng)民”的增加，老人沉迷抖音、快手的現(xiàn)象并不鮮見，但是長時間刷手機(jī)并不利于健康。
從供給側(cè)來看，當(dāng)前，老年市場的健康監(jiān)測相關(guān)的產(chǎn)品較多，智能手表、手環(huán)等產(chǎn)品層出不窮，同質(zhì)化較為明顯，通常具備GPS定位，語音視頻通話，大屏幕，實時心率、血壓等健康指標(biāo)監(jiān)測，一鍵SOS報警等功能。
但目前能滿足老人“精神需求”、符合老人用戶使用習(xí)慣又兼具健康保護(hù)的智能硬件產(chǎn)品卻并不多?；蛟S這也是“老天才”們的機(jī)會點。
此消息一出，便有部分網(wǎng)友在社交媒體評論道：“我大概率會買老天才手表，(因為)實在受不了半天找不到媽媽。”
過去，小天才手表的風(fēng)靡離不開其社交功能。在滿足類似微信聊天社交溝通功能的基礎(chǔ)上，小天才電話手表還設(shè)計了碰一碰加朋友、好友圈等功能。那么，依靠社交崛起的小天才模式，會在老天才上得到復(fù)制嗎?
并非完全不可能。實際上，老年人已經(jīng)有現(xiàn)成的線下社交場景，比如老年人活動中心、廣場舞隊等，并且信息傳播速度快。而另一端，子女的“孝心經(jīng)濟(jì)”也解決了老年人付費意愿弱的問題。
那么，在兒童手表市場日漸紅海化的時代，“老天才”可以通過新用戶群來另辟蹊徑嗎?
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本文作者：徐晶晶
