“過家家”游戲為何能獲得iPhone年度最佳應用？

　　來源|多知網

　　作者|馮天鳴

　　圖片來源|多知網

　　近日，蘋果公布了2021年度最佳應用和游戲名單，所評選的設備包括iPhone、iPad、Mac、Apple TV和Apple Watch。

　　今年，《Toca Life World 》(譯名：托卡生活世界)贏得了iPhone年度最佳應用。國內的家長們對這款游戲多少有些陌生，實際上這是一款2011年就已經發(fā)布，經過數10年的更新與迭代，在國際積累了較高的口碑。

　　《Toca Life World》主打能夠讓玩家自行建立世界、人物角色、故事等創(chuàng)意玩法，更能加強孩童創(chuàng)意及身份認同感。在中國用戶看來，可以說是電子版的“過家家”游戲?！禩oca Life World》讓兒童在游戲中了解生活的常識，還能教孩子會孩子如何創(chuàng)造和講故事。目前，該應用在全球已經有6500萬用戶，蘋果公司對它的評價是：“《Toca Life World》在App Store首次亮相10年后，巧妙地為孩子們重復了游戲和自我表達的藝術。”

　　“Toca Life World ”是瑞典兒童應用和數字玩具開發(fā)商Toca Boca開發(fā)。Toca Boca成立于2010年，總部位于斯德哥爾摩，在紐約，舊金山，多倫多都設有辦公室。Toca Boca主要針對3-9歲的兒童開發(fā)教育類移動應用和游戲，中國也是重要的市場之一。

　　2016年4月，加拿大玩具公司Spin Master(斯平瑪斯特)宣布收購兒童應用和數字玩具開發(fā)商Toca Boca，以及其姊妹工作室Sago Mini(學前教育APP)。Spin Master成立于1994年，是國際玩具巨頭，《汪汪隊立大功》也是該公司制作的。

　　在Spin Master收購Toca Boca后，加大了對兒童教育領域的投資。就在今年10月，Spin Master還成立了專門的基金，并投資了在線1對1閱讀輔導機構Hoot Reading。在Spin Master看來，“玩具+娛樂+數字游戲”的前景空間巨大，未來要加注對這個產業(yè)鏈的投資。

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　　什么是《托卡生活世界》?

　　相信大家小時候或多或少都玩過洋娃娃和奧特曼，《托卡生活世界》就是這樣一個大型的玩偶世界，通過點擊和拖拽就可以和游戲場景里幾乎所有事物互動，在這個世界里，孩子們可以自由地做任何事情。

　　孩子可以自定義自己的角色，還可以用自己的人物來演出戲劇，裝飾自己的房子。他們可以和自己的醫(yī)生做朋友，在美容院里給自己的角色化妝，或者喂自己的角色吃胡蘿卜、整理房間甚至規(guī)劃自己的街區(qū)等等。

　　孩子可以通過《托卡生活世界》鍛煉自己的創(chuàng)造力和想象力，通過扮演角色、操控角色來演繹出他們腦海中的故事。

　　《托卡生活世界》這個游戲幾乎沒有任何的游玩門檻，在沒有教程的前提下，四歲孩子就可以輕松掌握游戲的玩法。但是孩子在游玩時還是需要家長引導的，因為家長對孩子游戲行為糾正的同時也能夠建立孩子對現實世界的認知。

　　游戲中有八個地點等待孩子來探索,同時這些地點里共有39個角色可以交流。這些人物大多是不同種族、性別、身體狀況等等。這些不同的角色就可以讓孩子了解到世界的多樣性。

　　Toca Boca公司專門為兒童產出教育游戲APP，其旗下的游戲共同組成了一個教育APP矩陣，可以將孩子在其他托卡生活APP中的數據與《托卡生活世界》連接起來。

　　如果孩子已經玩過《托卡生活：城市》、《托卡生活：假期》等等其他托卡系列游戲，那么他們就可以把這些游戲中的一些數據導出到《托卡生活：世界》 。這樣一來，孩子們就可以使用更多熟悉的角色，并且可以創(chuàng)造更多的故事情節(jié)了。

　　前一段時間，一則新聞駭人聽聞，一男子居然在兒童游戲——洛克王國里面恐嚇、詐騙小孩子，這引起了很多家長對孩子安全的擔憂。

　　專精兒童游戲設計的Toca Boca在設計伊始就考慮到了兒童安全問題。“托卡生活：世界”除了增強孩子的創(chuàng)造力和想象力外，同時人物對話都是經過篩選，保證全部內容都適合孩童成長，同時這個游戲沒有聊天功能，這樣一來，家長就可以保證孩子不被壞人蠱惑、威脅。

　　此外，《托卡生活世界》中沒有廣告植入。這確保了孩子良好的游戲體驗，同時也不會讓孩子接觸到不適合兒童瀏覽的廣告內容。

　　孩子能夠在游戲里鍛煉他們的想象力和創(chuàng)造力，同時還能和不同的預設角色打交道，學會社交。

　　對于父母而言，孩子不會在游戲里受到任何不良信息的影響，而且孩子不會被游戲每日登陸、每日任務等等壓榨性質的游戲內容所束縛。

　　Toca Boca游戲的唯一缺點可能是其是內購機制。目前，《托卡生活世界》有500個角色和90個地點可以探索。但是，很多地點和角色需要付費解鎖。

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　　“玩具+娛樂+數字游戲”的想象空間

　　說完《托卡生活世界》這款火爆的APP，不妨將視線轉移到Toca Boca這家游戲公司上，Toca Boca在官網上共展示了33款APP，其中大多數只需要花費幾英鎊就能夠解鎖所有內容，它們的共同點是玩起來輕松，視覺效果極佳，沒有目標、分數或廣告，每個游戲都是一個不同主題的沙盒以供孩子玩耍。

　　《托卡火車》能讓孩子們駕駛一輛色彩繽紛的火車載著乘客和貨物在軌道上飛馳;《托卡商店》讓孩子們自己經營一家小商店;《托卡理發(fā)沙龍》系列則可以讓孩子們?yōu)榻巧O計古怪的發(fā)型;在托卡：壽司里孩子可以用各種原料來制作壽司，并且和自己喜歡的朋友們一起享用。

　　作為成年人，我們很難尋找到這個游戲的樂趣所在，因為我們習慣于以目標為導向去做事，無論是游戲還是在現實生活中，如果沒有一個明確的目標擺在我們面前，很多人都會感到困惑、迷茫。

　　但是孩子們的生活邏輯是截然不同的，對世界的探索欲和好奇心會驅使他們在游戲中找到屬于自己的樂趣，找到與這個世界相處的方式。

　　Toca Boca 成立于2010年，那時 iPhone 和 iPad 才剛剛出現在人們的生活里。“當時沒有人專門為了孩子制作APP。”Toca Boca 的聯合創(chuàng)始人 Emil Ovemar 在接受Techcrush采訪時曾經提到，當時他的兩個孩子分別是3 歲和 5 歲。他的孩子們用視頻電話玩捉迷藏、把手機放在樂高搭建的電影院里充當大熒幕等等，這些與電子設備的互動給了他靈感。

　　“當時，沒有人將孩子們的富有想象力的行為和對游戲自由性的需求帶入數字空間?，F在，對孩子們而言，Toca Boca的游戲就像任何其他玩具一樣，孩子應該能夠到處亂搞，做一些平日里做不到的事情，也可以用芭比娃娃去做任何他們想做的事情。” Emil Ovemar 說道。

　　2020年，Toca Boca推出了其第一部動畫系列片《Toca Life Stories》，意在向新的受眾介紹Toca Life品牌。這部動畫每集3.5分鐘，共42集。

　　它講述了四個性格不匹配的親密朋友——麗塔、齊克、納里和萊昂，在OK街的一起發(fā)生的故事。它由Toca Boca、其母公司Spin Master和位于加拿大漢密爾頓的Pipeline工作室共同制作。

　　雖然從技術上講，這個系列在Toca Boca于2010年推出時就已經開始了，但據托卡游戲娛樂主管Max Heirbaut說，他們花了很多時間時間來完成這個劇集，因為團隊希望能做出最高質量的節(jié)目。

　　而這一切的最終的目標就是吸引那些從未玩過Toca Boca APP的兒童觀眾。

　　劇中的角色們在《托卡生活世界》中的OK街閑逛，并陷入玩家經常會遇到的麻煩中。這些APP共有500多個不同的角色，被選為劇中主角的四個角色是兒童用戶選擇最多的。Toca Boca將利用這一點將IP與APP本身聯系起來，創(chuàng)造一個閉環(huán)的宇宙。

　　Toca Boca的應用程序一般針對6至9歲的兒童，但這個系列是針對6至11歲的兒童，因為Heirbaut說他希望觀眾與Toca Boca一起成長，而不是太快地脫離它。

　　值得注意的是，Toca Boca的很多游戲雖然是針對兒童設計的，但是，很多成年人也會玩《托卡生活世界》，有人認為這款游戲能讓人解壓。

　　為什么Toca Boca能開發(fā)出《Toca Life World》這樣世界級的兒童教育游戲?多知網找到了三方面的原因：

　　第一，Toca Boca 創(chuàng)立于2010年，那時 iPhone 和 iPad 剛剛誕生不久，且當時兒童教育類游戲并不多，可以說抓住了紅利期;

　　第二，Toca Boca 的教育應用不教語文、數學以及語言或者其他知識，也不是簡單地通關，而是培養(yǎng)孩子的想象力，讓他們自由地發(fā)揮，可以說，貼合了人性，用戶黏性更強;

　　第三，和Toca Boca的文化氛圍離不開。到目前，Toca Boca的員工不足百人，有開放的文化，鼓勵員工提出各種針對兒童產品的創(chuàng)意。根據Business Insider在2017年的報道，Toca Boca的每名員工每年可以額外獲得獲得 7天的帶薪假期和2300 美元假期補助金，員工可以在世界任何地方進行一次“靈感之旅”，Toca Boca 公司的CEO Björn Jeffery認為，這樣的額外假期不僅僅是公司的文化，也是競爭優(yōu)勢之一，員工在假期可以獲得創(chuàng)意的燃料。

　　值得注意的是，被加拿大玩具巨頭Spin Master收購后，Toca Boca不再局限于教育游戲應用本身了，比如上文提到，已經開發(fā)了動畫片。此外，也開發(fā)了周邊玩具游戲盒子等產品。這意味著，Toca Boca盈利方式更加多元化了，發(fā)展空間更大了。

　　而就在上周，Spin Master發(fā)起了一項 STEAM 計劃，為兒童和家庭提供玩具制作藝術和科學實驗的活動，以激勵兒童和家庭通過游戲學習。

　　可以看到，Spin Master在收購Toca Boca之后，更加重視兒童教育市場，加快了“玩具+娛樂+數字游戲”產業(yè)鏈的布局。