知乎2021年Q3營收8.235億元，未來將重押職業(yè)教育

　　多知網(wǎng)11月23日消息，日前，知乎發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，知乎Q3營收8.235億元，同比增長115.1%;毛利潤為4.248億元，同比增長93%;凈虧損2.698億元;平均月活躍用戶(mau)[1]達(dá)到1.012億，比2020年第三季度增長40.1%。平均月付費(fèi)會(huì)員達(dá)到550萬，比2020年第三季度增長109.9%。

　　具體到各業(yè)務(wù)線，2021年第三季度廣告收入為3.211億元，比2020年同期的2.311億元增長38.9%。同比增長主要?dú)w因于其用戶基礎(chǔ)的持續(xù)擴(kuò)大。

　　會(huì)員付費(fèi)收入為1.783億元，比2020年同期的9110萬元增長95.8%。同比增長主要是由于整體用戶基礎(chǔ)和付費(fèi)比率的增長。

　　2021年第三季度，內(nèi)容商務(wù)解決方案收入為2.784億元，而2020年第三季度為4550萬元。主要是由其用戶基礎(chǔ)和每MAU平均內(nèi)容商務(wù)解決方案收益的快速增長推動(dòng)的，這反映了其對以內(nèi)容為中心的盈利策略的持續(xù)承諾。

　　2021年第三季度其他收入為4570萬元，而2020年同期為1510萬元，同比增長202.6%。同比增長的主要原因是知乎的職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)課程項(xiàng)目以及電子商務(wù)服務(wù)的持續(xù)增長。

　　成本方面

　　收入成本從2020年同期的1.628億元增加到2021年第三季度的3.986億元。增長主要是由于廣告服務(wù)的執(zhí)行成本和內(nèi)容相關(guān)成本的增加。本季度用戶流量的快速增長也導(dǎo)致知乎的云服務(wù)和帶寬成本增加。

　　銷售和營銷費(fèi)用為3.747億元，而2020年第三季度為2.196億元。增加的主要原因是為了吸引新用戶和加強(qiáng)品牌認(rèn)知度而增加的促銷和廣告活動(dòng)費(fèi)用。

　　研發(fā)費(fèi)用為1.847億元，而2020年同期為7720萬元。增長主要是由于我們在技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和研發(fā)能力方面的持續(xù)投資。

　　一般和行政費(fèi)用為1.88億元人民幣(約合2920萬美元)，而2020年同期為5300萬元。增加主要是由于以股份為基礎(chǔ)的補(bǔ)償費(fèi)用增加。

　　截至2021年9月30日，公司擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、限制性現(xiàn)金和短期投資76億元，2020年12月31日為31億元。

　　在隨后財(cái)報(bào)會(huì)中，知乎CEO周源介紹第三季度，知乎進(jìn)一步更新了內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布、消費(fèi)、平臺(tái)互動(dòng)機(jī)制，取得了顯著進(jìn)展。高質(zhì)量的內(nèi)容，具有更廣闊的視野，提供解決方案和共鳴的特點(diǎn)，得到了用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的認(rèn)可。

　　在工程、經(jīng)濟(jì)和法律等人文內(nèi)容較多的類別中，圖表和文本的瀏覽量分別增長了136%、58%和112%。相關(guān)用戶的參與度在短短兩個(gè)月內(nèi)分別增長了102%、134%和111%。平臺(tái)每天產(chǎn)生的及時(shí)性內(nèi)容的平均數(shù)量環(huán)比增加了40%。第三季度，平均每月上傳的評論數(shù)量同比增長290%。

　　同時(shí)，知乎的視頻內(nèi)容也在上漲，內(nèi)容視頻化趨勢的加強(qiáng)。

　　在第三季度末，相關(guān)視頻滲透率超過了40%;平臺(tái)上帶有“成就感”標(biāo)簽的視頻內(nèi)容的瀏覽量增長了140%以上。截至9月底，消費(fèi)視頻內(nèi)容的bau數(shù)量增長了37%。

　　“為了更好地滿足用戶對多品類、多形式高質(zhì)量內(nèi)容的需求，我們鼓勵(lì)不同專業(yè)的創(chuàng)作者共同努力，共同推出更多內(nèi)容，尤其是視頻直播內(nèi)容。”周源表示。

　　在用戶畫像方面，“獲得感”社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的制定與落地，對知乎的社區(qū)生態(tài)建設(shè)產(chǎn)生正向影響，帶動(dòng)知乎的用戶群高速增長，并呈現(xiàn)年輕、跨代的時(shí)代特征。今年9月知乎在青少年的開學(xué)季推出“大學(xué)第一課”系列活動(dòng)，回答青少年關(guān)注的六大問題，瀏覽量超過8億。在今年第三季度，知乎上女性用戶的占比持續(xù)提升至47%。同時(shí)，二線及一下的用戶也有明顯增長。

　　“未來，我們計(jì)劃進(jìn)一步豐富高質(zhì)量的內(nèi)容，加強(qiáng)我們以內(nèi)容為中心的貨幣化解決方案，特別是在電子商務(wù)和職業(yè)教育等領(lǐng)域，進(jìn)一步增強(qiáng)我們的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，并增加我們作為商業(yè)伙伴的價(jià)值。”知乎CEO周源在財(cái)報(bào)會(huì)中說道。

　　知乎CTO孫偉表示:“積極的內(nèi)容創(chuàng)造和活躍的用戶粘性，再加上我們不斷擴(kuò)大的用戶基礎(chǔ)，不斷釋放出巨大的盈利潛力。在第三季度，內(nèi)容商務(wù)解決方案的收入同比增長了5倍。盡管在此期間廣告業(yè)普遍面臨著逆風(fēng)，但我們的廣告收入增長了39%。根據(jù)我們對用戶和內(nèi)容創(chuàng)造者的長期承諾，以及我們對內(nèi)容的癡迷，我們繼續(xù)投入，以支持我們的長期增長戰(zhàn)略，比如在職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域。”