抖音正式治理教育培訓廣告，校外學科培訓信息流投放將成歷史

　　來源|多知網

　　作者|胡曉倩

　　圖片來源|pixabay

　　11月19日，抖音電商新增關于「學齡前及中小學(含高中)教育培訓商品」的專項治理公告，公告指出平臺禁止發(fā)布面向學齡前兒童的課程以及面向中小學(含高中)的學科類課程。學科類課程包括但不限于語文、數學、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學生物、政治、歷史地理、科學及其衍生課程。

　　對于面向中小學(含高中)的非學科類課程，抖音平臺也規(guī)定只允許發(fā)布在“教育培訓-中小幼培訓-兒童興趣”類目，同時，該類課程不得以直播、視頻形式推廣相關商品。

　　違反規(guī)范商家將被扣除積分，積分達到一定節(jié)點將會面臨扣除違規(guī)所得貨款、停業(yè)整頓、清退等后果。

　　此前，“雙減”政策中提到，做好培訓廣告管控，提及“中央有關部門、地方各級黨委和政府要加強校外培訓廣告管理，確保主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網絡平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓廣告。”

　　很快，廣告管控進一步細化。11月3日，市場監(jiān)管總局、中央宣傳部、中央網信辦、教育部、等多個部門印發(fā)的《關于做好校外培訓廣告管控的通知》中明確，要嚴格落實有關政策文件要求，不區(qū)分學科類、非學科類，要確保做到主流媒體及其新媒體：網絡平臺以及公共場所、居民區(qū)等線上線下空間不刊登、不播發(fā)面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告。

　　還提到，要將校外培訓廣告管控納入互聯網信息管理的重點內容，對于違反政策代理、制作、刊登、播發(fā)校外培訓廣告的電商平臺和其他互聯網企業(yè)，要堅決依法處置。

　　今年9月，多知網觀察到抖音、淘寶、快手等多家電商就已下架了部分K12學科課程。

　　可以看到，抖音已經在嚴格執(zhí)行政策要求的校外培訓廣告管控。而之前，教育培訓是抖音廣告主要的行業(yè)方向之一。從整體來看，字節(jié)跳動商業(yè)化的路徑也在發(fā)生變化，廣告收入在回調。11月18日，字節(jié)跳動商業(yè)化產品部召開全員大會，會上正式確認，其國內廣告收入過去半年停止增長。這是自2013年字節(jié)跳動開啟商業(yè)化以來，首次出現這種情況。

　　不僅字節(jié)跳動，根據騰訊控股2021年第三季度財報顯示，騰訊來自網絡廣告業(yè)務的收入225億元，同比增長5%，增速大幅放緩，在此之前其同比增幅基本都維持在兩位數，財報提及，教育、保險和游戲等行業(yè)的廣告需求疲弱。

　　可以看到，校外教育培訓廣告風光難再現。此次，抖音官方宣布對學科類培訓的專項治理，或許意味著，校外學科培訓信息流廣告投放將成歷史，未來也難再出現學科類的網紅老師。

　　抖音電商新增關于「學齡前及中小學（含高中）教育培訓商品」的專項治理公告原文：

　　為響應國家“雙減”政策，依據《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》、《關于做好校外培訓廣告管控的通知》等相關規(guī)定，自2021年11月19日起，抖音電商平臺將對學齡前及中小學(含高中)教育培訓商品進行專項治理。

　　平臺禁止發(fā)布面向學齡前兒童的課程以及面向中小學(含高中)的學科類課程，違反此規(guī)范的商家，一經發(fā)現將按照《【商家-發(fā)布違禁商品/信息】實施細則》等平臺規(guī)則處罰;

　　面向中小學(含高中)的非學科類課程，只允許發(fā)布在“教育培訓-中小幼培訓-兒童興趣”類目，違反此要求的商家一經發(fā)現將依照《【商家-濫發(fā)信息】實施細則》有關錯放類目的要求處罰。

　　同時，面向中小學(含高中)的非學科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關商品，創(chuàng)作者違規(guī)推廣的，一經發(fā)現，將按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》有關禁售商品的要求處罰。

　　望各位創(chuàng)作者和商家及時做好自查整改、嚴格自律避免任何違規(guī)售賣和推廣行為。

　　附錄：

　　學科類課程包括但不限于:語文、數學、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學生物、政治、歷史地理、科學及其衍生課程。