抖音正式治理教育培訓(xùn)廣告，校外學(xué)科培訓(xùn)信息流投放將成歷史

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　　作者|胡曉倩

　　圖片來(lái)源|pixabay

　　11月19日，抖音電商新增關(guān)于「學(xué)齡前及中小學(xué)(含高中)教育培訓(xùn)商品」的專項(xiàng)治理公告，公告指出平臺(tái)禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)(含高中)的學(xué)科類課程。學(xué)科類課程包括但不限于語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)(英語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ))、物理、化學(xué)生物、政治、歷史地理、科學(xué)及其衍生課程。

　　對(duì)于面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類課程，抖音平臺(tái)也規(guī)定只允許發(fā)布在“教育培訓(xùn)-中小幼培訓(xùn)-兒童興趣”類目，同時(shí)，該類課程不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品。

　　違反規(guī)范商家將被扣除積分，積分達(dá)到一定節(jié)點(diǎn)將會(huì)面臨扣除違規(guī)所得貨款、停業(yè)整頓、清退等后果。

　　此前，“雙減”政策中提到，做好培訓(xùn)廣告管控，提及“中央有關(guān)部門(mén)、地方各級(jí)黨委和政府要加強(qiáng)校外培訓(xùn)廣告管理，確保主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。”

　　很快，廣告管控進(jìn)一步細(xì)化。11月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、等多個(gè)部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》中明確，要嚴(yán)格落實(shí)有關(guān)政策文件要求，不區(qū)分學(xué)科類、非學(xué)科類，要確保做到主流媒體及其新媒體：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及公共場(chǎng)所、居民區(qū)等線上線下空間不刊登、不播發(fā)面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告。

　　還提到，要將校外培訓(xùn)廣告管控納入互聯(lián)網(wǎng)信息管理的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)于違反政策代理、制作、刊登、播發(fā)校外培訓(xùn)廣告的電商平臺(tái)和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，要堅(jiān)決依法處置。

　　今年9月，多知網(wǎng)觀察到抖音、淘寶、快手等多家電商就已下架了部分K12學(xué)科課程。

　　可以看到，抖音已經(jīng)在嚴(yán)格執(zhí)行政策要求的校外培訓(xùn)廣告管控。而之前，教育培訓(xùn)是抖音廣告主要的行業(yè)方向之一。從整體來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化的路徑也在發(fā)生變化，廣告收入在回調(diào)。11月18日，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品部召開(kāi)全員大會(huì)，會(huì)上正式確認(rèn)，其國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)。這是自2013年字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)，首次出現(xiàn)這種情況。

　　不僅字節(jié)跳動(dòng)，根據(jù)騰訊控股2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入225億元，同比增長(zhǎng)5%，增速大幅放緩，在此之前其同比增幅基本都維持在兩位數(shù)，財(cái)報(bào)提及，教育、保險(xiǎn)和游戲等行業(yè)的廣告需求疲弱。

　　可以看到，校外教育培訓(xùn)廣告風(fēng)光難再現(xiàn)。此次，抖音官方宣布對(duì)學(xué)科類培訓(xùn)的專項(xiàng)治理，或許意味著，校外學(xué)科培訓(xùn)信息流廣告投放將成歷史，未來(lái)也難再出現(xiàn)學(xué)科類的網(wǎng)紅老師。

　　抖音電商新增關(guān)于「學(xué)齡前及中小學(xué)（含高中）教育培訓(xùn)商品」的專項(xiàng)治理公告原文：

　　為響應(yīng)國(guó)家“雙減”政策，依據(jù)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》、《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》等相關(guān)規(guī)定，自2021年11月19日起，抖音電商平臺(tái)將對(duì)學(xué)齡前及中小學(xué)(含高中)教育培訓(xùn)商品進(jìn)行專項(xiàng)治理。

　　平臺(tái)禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)(含高中)的學(xué)科類課程，違反此規(guī)范的商家，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將按照《【商家-發(fā)布違禁商品/信息】實(shí)施細(xì)則》等平臺(tái)規(guī)則處罰;

　　面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類課程，只允許發(fā)布在“教育培訓(xùn)-中小幼培訓(xùn)-兒童興趣”類目，違反此要求的商家一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將依照《【商家-濫發(fā)信息】實(shí)施細(xì)則》有關(guān)錯(cuò)放類目的要求處罰。

　　同時(shí)，面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品，創(chuàng)作者違規(guī)推廣的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》有關(guān)禁售商品的要求處罰。

　　望各位創(chuàng)作者和商家及時(shí)做好自查整改、嚴(yán)格自律避免任何違規(guī)售賣(mài)和推廣行為。

　　附錄：

　　學(xué)科類課程包括但不限于:語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)(英語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ))、物理、化學(xué)生物、政治、歷史地理、科學(xué)及其衍生課程。