多知網(wǎng)9月10日消息，近日，玩具品牌52TOYS宣布完成4億元C輪融資，由前海母基金和國中資本聯(lián)合領(lǐng)投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財務(wù)顧問。

　　據(jù)了解，本輪融資將用于研發(fā)彰顯“中國創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造中國本土的玩具品牌，建設(shè)中國收藏玩具生態(tài)，投資與孵化本土藝術(shù)家、設(shè)計師等。

　　52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂自天成文化發(fā)展有限公司，是集IP開發(fā)運(yùn)營、生產(chǎn)制造、渠道銷售、市場推廣為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈玩具品牌。

     52TOYS抓準(zhǔn)潮流的命脈——IP

　　52TOYS成立于2015年，自研生產(chǎn)潮玩、模型、手辦、GK、BJD、兵人、積木、雕像、拼裝模型等類型產(chǎn)品。

　　早在2018年52TOYS就完成了1億元人民幣A輪融資，這次的C輪融資金額更是達(dá)到4億元。

　　多年來推出了具有中國本土文化特色的“超活化”系列產(chǎn)品  ，并與《國家寶藏》欄目、絲綢之路電影節(jié)開展合作，探索推動中國傳統(tǒng)文化IP的活化模式 。與陜西歷史博物館合作，探索文旅衍生品市場 ，舉辦第三屆“文物超活化”原型創(chuàng)作大賽 等等。

　　2020年還與廣東廣播電視臺《超好玩》欄目及上海廣播電視臺《炫動酷地帶》欄目達(dá)成合作。并在廣州長隆度假區(qū)開設(shè)首個線下品牌店。

　　目前52TOYS已經(jīng)有了龐大的產(chǎn)品線，在自主研發(fā)的潮玩方面，有“BEASTBOX(猛獸匣)”、“KIMMY&MIKI”、“超活化”、“招財宇航員”等多個產(chǎn)品系列 。

　　在IP衍生品領(lǐng)域,52TOYS與多方熱門IP達(dá)成合作，為其開發(fā)周邊衍生品，包括《迪士尼公主》、《冰雪奇緣》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《異形》 、《鐵血戰(zhàn)士》  、《櫻桃小丸子》  、《蠟筆小新》  、《王者榮耀》  、《吾皇萬睡》 、《羅小黑》 等。截止目前，線上線下合作終端渠道數(shù)量超過5000家。銷售地區(qū)包括中國大陸、港澳臺、日本、北美、東南亞等。

　　可見，潮玩的本質(zhì)還是將玩具與潮流文化相結(jié)合，其中IP聯(lián)名是最常見的形式。

     潮玩和Z世代

　　在大多數(shù)情況下，潮玩分為兩類.

　　第一類是手辦，主要分為兩種，一個是收藏用的模型，例如高達(dá)模型，機(jī)娘模型等，還包括與動漫和影視作品人物相關(guān)的兵人，另一種是動漫周邊，大多出自知名動畫，漫畫，電影，游戲等出名的IP。

　　第二類是盲盒，里面裝的通常都是動漫影視作品的周邊，或者是某個獨(dú)立設(shè)計師設(shè)計出來的系列玩偶，他的玩法主要在于，必須要拆開才能夠知道自己獲得了哪一個玩偶，玩偶的稀有度不同，有的隱藏款能在二手市場賣出極高的價格。

　　說起潮玩就不得不提起新一代年輕人——“Z世代”，主要定義為1995-2010年出生的年輕人。據(jù)MOB研究院統(tǒng)計，手辦消費(fèi)者超4成為在讀學(xué)生;盲盒消費(fèi)者中，女性占比是男性的近兩倍。

　　從數(shù)據(jù)可以看出，Z世代的手辦消費(fèi)者中，平均每年會花費(fèi)1000元以上購買手辦的人占到了40%以上;他們主要的消費(fèi)動機(jī)是收藏，其次是產(chǎn)品設(shè)計感與個人審美的契合。

　　對于盲盒消費(fèi)，有50%以上的人每年購買盲盒的次數(shù)超過7次，他們最主要的購買動機(jī)是尋求驚喜感。

　　說到盲盒，泡泡瑪特是國內(nèi)最知名的品牌，同時它也是MOB研究院統(tǒng)計中的Z世代最喜愛的盲盒品牌。據(jù)泡泡瑪特2021財年上半年財報顯示，上半年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)總營收17.73億元人民幣，同比增長117%;調(diào)整后凈利潤為4.35億元，同比增長144.1%。

(圖片來自MOB研究院)

       泛文化企業(yè)紛紛布局潮玩市場

　　艾媒咨詢于2021年2月26日發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》中預(yù)計2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元。

(圖片來自艾媒咨詢)

　　目前國內(nèi)主要的潮玩品牌有以下幾個：

　　泡泡瑪特，隸屬于北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司，這個品牌的主要從事各種潮玩產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，盲盒就是他們旗下的一個主打產(chǎn)品，目前擁有多個原創(chuàng)IP和聯(lián)名IP。目前也是國內(nèi)潮玩領(lǐng)域中占到份額比較大的一家企業(yè)。

　　其次是以模型和盲盒作為主營業(yè)務(wù)的52TOYS，同樣也有著原創(chuàng)IP，IP聯(lián)名的多樣不同產(chǎn)品系列。

　　手握多個著名動畫IP的奧飛娛樂也布局了潮玩領(lǐng)域，與“第五人格”“時空中的繪旅人”等網(wǎng)易系IP、“一人之下”“斗羅大陸4”“狐妖小紅娘”“盜墓筆記秦嶺神樹”等騰訊系IP、“天官賜福”“請吃紅小豆”等B站系IP達(dá)成授權(quán)合作關(guān)系，已逐步建立潮玩品類IP矩陣。

　　19八3 ，是艾派集團(tuán)(中國)有限公司旗下一家以銷售創(chuàng)意產(chǎn)品為主的連鎖銷售終端，整體定位年輕、潮流、個性。產(chǎn)品大多聯(lián)名著名IP。

　　九木雜物社，是晨光文具旗下的一個獨(dú)立品牌，定位做一家中高端文創(chuàng)雜貨集合店，致力于為廣大追求品質(zhì)的年輕人提供具備實(shí)用美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時在潮玩盲盒方面也有所涉獵。

　　酷樂潮玩，隸屬于寧波酷樂潮玩文化創(chuàng)意有限公司，此品牌也是線下文創(chuàng)雜貨集合店，主要面對的方向也是年輕人，所以潮玩盲盒產(chǎn)品線的出現(xiàn)也是理所應(yīng)當(dāng)。

　　從基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上看，后三個企業(yè)都是在有線下店面的前提下去拓展潮玩業(yè)務(wù)，奧飛的入局也意味著許多的泛文化企業(yè)都在積極聯(lián)名IP，布局潮玩。