果麥文化上市：2020年少兒類圖書收入9059萬元

　　多知網(wǎng)8月31日消息，出版公司果麥文化在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。果麥文化的主營業(yè)務(wù)包括圖書策劃與發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)、IP衍生與運(yùn)營。

　　2021年上半年，果麥文化營收2.04億元，同比增長39.73%;凈利潤2288.99萬元，同比增長69.40%。

　　2018年至2020年，主營業(yè)務(wù)收入分別為2.93億元、3.7億元、3.48億元。其中，圖書策劃與發(fā)行收入分別為2.77億元、3.57億元和3.36億元。

　　按8月30日收盤價(jià)38.55元計(jì)算，果麥文化總市值28.49億元。

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　　少兒類圖書是其重要業(yè)務(wù)

　　從招股書中可以看到，果麥文化主要業(yè)務(wù)一直都是圖書策劃與發(fā)行。近三年的業(yè)務(wù)占比一直在94%以上。數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)與IP業(yè)務(wù)的占比保持在較低的水平，并且IP業(yè)務(wù)營收額連續(xù)兩年下降。

　　果麥文化策劃與發(fā)行的圖書按版權(quán)屬性可分為公版圖書、版權(quán)圖書兩大類。

　　在公版圖書領(lǐng)域，已開發(fā)或正在開發(fā)的近千種。近年來，“果麥經(jīng)典”已推出了《小王子》、《浮生六記》、《人性的弱點(diǎn)》、《詩經(jīng)》、《老人與?！贰ⅰ对铝梁土闶俊?、《朝花夕拾》、《人間失格》、《克蘇魯神話》、《了不起的蓋茨比》、《我是貓》、《瓦爾登湖》、《菊與刀》、《烏合之眾》、《歐·亨利短篇小說精選》、《自卑與超越》、《紅樓夢(mèng)》《紅與黑》《人性的優(yōu)點(diǎn)》等一系列暢銷圖書。截至2020年底，《小王子》、《浮生六記》、《人性的弱點(diǎn)》等圖書產(chǎn)品的銷量超百萬冊(cè)。

　　在版權(quán)圖書領(lǐng)域，果麥文化通過明星作家持股的方式加強(qiáng)與作家之間的聯(lián)系。除韓寒外，果麥文化還與易中天、楊紅櫻、蔡崇達(dá)、楊瀾、賈平凹、周國平、羅翔、弗雷德里克巴克曼、凱叔等眾多頭部作家、明星學(xué)者建立了合作關(guān)系。

　　在圖書出版業(yè)務(wù)中，少兒類圖書一直是較為重要的一塊業(yè)務(wù)。

　　2020年，果麥文化少兒類圖書收入9059.41萬元，占總收入的26.97%;銷量為450.71萬冊(cè)，占總銷量的28.57%。值得注意的是，2020年和2019年，少兒類圖書收入增長率為9.12%和19.66%，在2020年總體收入下降的同時(shí)仍然保持了上漲的趨勢(shì)。

　　目前，果麥文化少兒類圖書主要涉及文學(xué)名著、繪本、故事、幼兒?jiǎn)⒚傻阮}材。果麥文化在少兒版權(quán)圖書領(lǐng)域與楊紅櫻、熊亮、凱叔、陳引馳等作者形成主要的合作關(guān)系，近年來策劃發(fā)行了楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》、《男生日記》、《女生日記》等，易中天《中華經(jīng)典故事》系列，凱叔《凱叔聲律啟蒙》、《凱叔365 夜》系列、《神奇圖書館》系列等，陳引馳的《你應(yīng)該熟讀的中國古詩》，付惟龍《100:青少年必詩100部經(jīng)典》、常怡的《故宮怪獸談》系列等等。其中，能亮《能亮中國繪本》《看不見的馬》《大鳥的自行車房》《二十四節(jié)氣》等四部作品被評(píng)頭“2018中國原創(chuàng)繪本200”《漢字日歷2020》在中國書籍設(shè)計(jì)的年度評(píng)選活動(dòng)中被評(píng)為“中國最美的書”。

果麥文化旗下部分兒童圖書

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　　圖書市場(chǎng)逐漸向少兒、社科和文藝類圖書傾斜

　　招股書援引數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖書市場(chǎng)逐漸向少兒、社科和文藝類等大眾圖書傾斜，從市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，近年來我國人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會(huì)因素帶來了國民閱讀需求的分化，圖書行業(yè)逐漸形成若干特點(diǎn)顯著的細(xì)分市場(chǎng)。

　　根據(jù)開卷信息的分類方法，我國圖書市場(chǎng)按照內(nèi)容與功能的差異可以分為少兒、社科、文藝、教輔教材、科技、語言、生活休閑、綜合圖書等八個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)周期各有不同，伴隨著圖書出版行業(yè)市場(chǎng)化改革進(jìn)一步深入、文化消費(fèi)的不斷升級(jí)、新媒體的快速發(fā)展，圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的向大眾圖書傾斜的趨勢(shì)。

　　2020年，少兒、社科、教輔教材、文藝類圖書銷售碼洋占據(jù)前四大市場(chǎng)份額，合計(jì)約占圖書銷售總碼洋的85.95%。在國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，家庭教育支出的不斷增加帶來了巨大的市場(chǎng)需求，少兒圖書市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L，并發(fā)展成為近年來圖書市場(chǎng)增長貢獻(xiàn)較大的細(xì)分類別。2010年至2020年，少兒類市場(chǎng)份額從1350%躍升至2020年的28.31%，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)四分之一以上的份額，并自2016年超過社科類成為最大的細(xì)分市場(chǎng)。招股書透露，果麥文化在少兒文學(xué)碼洋占有率排名第三，碼洋占有率為1.61%。

　　從圖書類別來看，文藝、社科、少兒類圖書平均定價(jià)均呈現(xiàn)不同程度的上升態(tài)勢(shì)。根據(jù)開卷信息零售數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，文藝類圖書平均定價(jià)從77.34元/冊(cè)上升至93.76元/冊(cè);社科類圖書平均定價(jià)從69.42元/冊(cè)上升至104.14元/冊(cè):少兒類圖書平均定價(jià)從27.67元/冊(cè)上升至32.28元/冊(cè)。2020年圖書平均定價(jià)較2019年略有下降，其中，文藝圖書平均定價(jià)從93.76元/冊(cè)下降到93.36元/冊(cè);社科圖書平均定價(jià)從104.14元/冊(cè)下降到101.9元/冊(cè);少兒類圖書平均定價(jià)從32.28元/冊(cè)上升至34.21元/冊(cè)。

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　　建立“榕榕姐姐讀童書”等新媒體矩陣

　　招股書介紹，果麥文化建立了新媒體矩陣，其中，微博賬號(hào)擁有2100多萬粉絲，抖音擁有1.700多萬粉絲，微信公眾號(hào)擁有320多萬粉絲。

　　果麥文化目前已擁有或運(yùn)營“知書少年果麥麥”“果麥文化”“好書博物館”“昀仔非讀book”“小嘉啊”、“楊紅櫻”、“2040BOOKSTORE”等果麥文化新媒體平臺(tái)賬號(hào)以及“易中天”、“戴建業(yè)”、“張皓宸”、“慶山”“榕榕姐姐讀童書”等作者賬號(hào)，截至目前，各新媒體賬號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)超過5000萬。

　　招股書中稱，果麥文化構(gòu)建的“新媒體矩陣”與越來越多的粉絲建立連接的同時(shí)，不僅能夠?qū)D書產(chǎn)品信息快速地推送到粉絲群體，還可以在與粉絲的雙向溝通中，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化，同時(shí)還能夠利用流量經(jīng)濟(jì)紅利進(jìn)行品牌宣傳和提供營銷推廣服務(wù)。

　　目前，果麥文化已與薇婭、羅永浩、房琪等知名直播網(wǎng)紅展開合作，通過直播將產(chǎn)品快速精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)群體，有力提升消費(fèi)者的GMV轉(zhuǎn)化率。另外，果麥文化邀請(qǐng)作家、學(xué)者在天貓旗艦店上直播新作品的宣傳，使得新媒體成為公司圖書宣傳推廣的另一重要渠道。

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　　向“凱叔”采購版權(quán)

　　招股書披露，果麥文化存在向版權(quán)供應(yīng)商銷售圖書的情形，涉及版權(quán)供應(yīng)商為北京凱聲文化傳媒有限責(zé)任公司。果麥文化向北京凱聲文化傳媒有限責(zé)任公司采購《凱叔選給孩子的99首詞》、《凱叔聲律啟蒙》、《凱叔365夜》等版權(quán)，經(jīng)過策劃、設(shè)計(jì)、委托出版等環(huán)節(jié)形成果麥文化的圖書產(chǎn)品，并部分銷售給北京凱聲文化傳媒有限責(zé)任公司及其子公司寧波凱聲商貿(mào)有限責(zé)任公司。

　　果麥文化與北京凱聲在圖書策劃與發(fā)行領(lǐng)域開展合作的具體情況如下：

　　北京凱聲將其著作權(quán)授權(quán)給果麥文化，并由果麥文化進(jìn)行策劃和發(fā)行的相關(guān)圖書作者均為凱叔，凱叔本名王凱，是前中央電視臺(tái)主持人、影視角色配音名家，亦是北京凱聲的實(shí)際控制人。北京凱聲旗下的“凱叔講故事”是中國兒童內(nèi)容領(lǐng)域的知名品牌。

　　招股書中提到：“凱叔”系列產(chǎn)品版權(quán)優(yōu)質(zhì)，雙方基于業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域達(dá)成合作，北京凱聲將上述作品著作權(quán)授權(quán)給果麥文化，并由果麥文化設(shè)計(jì)、策劃形成圖書產(chǎn)品，報(bào)告期內(nèi)，雙方合作書品持續(xù)增加。同時(shí)，北京凱聲及其子公司亦有圖書銷售業(yè)務(wù)，因此，果麥文化將策劃的部分“凱叔”系列圖書以買斷式經(jīng)銷方式銷售給北京凱聲及其子公司。

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　　韓寒母親周巧蓉持有4.53%的股份

　　在招股書披露的持股關(guān)系中，韓寒母親周巧蓉持有4.53%的股份，位列第八大股東;其余知名作家易中天、黃山(馮唐前妻)都通過果麥合伙間接持股，大約都在0.2%左右。

　　截至上市公告書簽署日，路金波直接持有果麥文化1762.6450萬股，占本次發(fā)行前總股本的32.6235%;此外，路金波還持有果麥合伙1.4007%的出資份額，果麥合伙持有果麥文化.0066%的股權(quán)，從而間接持有果麥文化5.3026萬股。路金波是果麥文化的控股股東、實(shí)際控制人。