2021圖書(shū)消費(fèi)半年報(bào)告：我國(guó)閱讀人口增速為去年4倍，人均在天貓買(mǎi)書(shū)4.6本

　　多知網(wǎng)8月4日消息，近日，天貓圖書(shū)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2021圖書(shū)消費(fèi)半年報(bào)告》，報(bào)告顯示，過(guò)去半年，消費(fèi)者在天貓人均買(mǎi)書(shū)4.6本，閱讀人口增速是去年同期的4倍，00后的圖書(shū)消費(fèi)增長(zhǎng)最快。值得一提的是，2020年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.7本，也就是說(shuō)，今年天貓讀者用半年時(shí)間就達(dá)到了去年全年的閱讀水位線。

　　今年年初，“開(kāi)卷發(fā)布”提供的數(shù)據(jù)中顯示，2020年中國(guó)圖書(shū)零售碼洋規(guī)模(全部圖書(shū)定價(jià)的總額)970.8億元，首次負(fù)增長(zhǎng)，同比下降5.08%，其中線上零售達(dá)到767.2億元，圖書(shū)零售的線上化率接近80%，達(dá)歷史新高。

　　根據(jù)《2021圖書(shū)消費(fèi)半年報(bào)告》，過(guò)去一年，圖書(shū)線上零售的碼洋中，天貓占比過(guò)半，也就是說(shuō)消費(fèi)者在線上每買(mǎi)2本書(shū)，至少有1本是在天貓下單。相較于“低價(jià)誘惑”，“尊重知識(shí)”正在成為消費(fèi)者的共識(shí)，近一年“正版”關(guān)鍵詞在天貓?zhí)詫毐凰阉髁?.3億次。

　　《2021圖書(shū)消費(fèi)半年報(bào)告》顯示，超過(guò)3900家主流出版社、書(shū)商、書(shū)店等入駐天貓，包括人民教育出版社、中信出版社等主流出版社，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新華書(shū)店、博庫(kù)書(shū)城等平臺(tái)型書(shū)店，讀客文化、果麥文化、磨鐵文化等民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)……今年1月以來(lái)，新增近2500家圖書(shū)賣(mài)家申請(qǐng)入駐天貓。

　　另一面，新一屆圖書(shū)消費(fèi)人群也推著他們的購(gòu)物車(chē)來(lái)到線上。據(jù)《2021圖書(shū)消費(fèi)半年報(bào)告》，00后成為圖書(shū)消費(fèi)的潛力股，今年上半年，00后在天貓的圖書(shū)消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)65%，計(jì)算機(jī)、字典等工具類(lèi)圖書(shū)，考試教輔書(shū)籍成為他們的最?lèi)?ài);90后們開(kāi)始上有老下有小，他們最?lèi)?ài)買(mǎi)育兒、管理、勵(lì)志書(shū)籍，科學(xué)培養(yǎng)下一代，也不忘提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　去年年初，單向空間曾發(fā)布求助信，稱(chēng)疫情影響，書(shū)店2月份收入較往年下滑80%，希望發(fā)起眾籌助力計(jì)劃。同為網(wǎng)紅書(shū)店的鐘書(shū)閣也曾對(duì)媒體表示，實(shí)體書(shū)店在疫情中受到很大沖擊，銷(xiāo)售額從500萬(wàn)跌到10萬(wàn)。

　　單向空間和鐘書(shū)閣的天貓旗艦店中，在售的文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書(shū)、課外讀物、教輔，銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的不在少數(shù)。

　　與此同時(shí)，考研培訓(xùn)品牌新文道介紹，“從考研來(lái)看，書(shū)籍加上在線教程的搭配模式成為很多學(xué)生的選擇，學(xué)生能夠在天貓?jiān)敿?xì)了解課程和圖書(shū)信息，多方比較做出選擇，消費(fèi)透明度增加，也讓商家有了更多的可能性。”從報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，法律類(lèi)圖書(shū)成為上半年天貓銷(xiāo)量增長(zhǎng)TOP1，而司法類(lèi)課程的成交額也同比翻番。

　　數(shù)字化的圖書(shū)市場(chǎng)同樣不容小覷，報(bào)告顯示，2020年國(guó)民有聲書(shū)閱讀比例已經(jīng)達(dá)到31.6%。樊登讀書(shū)、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識(shí)服務(wù)類(lèi)機(jī)構(gòu)均已入駐天貓。