培訓(xùn)機(jī)構(gòu)官方微博為何偏愛社會(huì)話題？

       多知網(wǎng)7月25日消息，一個(gè)又一個(gè)社會(huì)話題幫助微博維持足夠的活躍度，除了媒體、公知、各路“磚家”之外，還有一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的官微也參與其中，甚至?xí)鑴轄I銷。

       昨天，微博上有個(gè)不大不小的社會(huì)話題——紅十字會(huì)官微前天夜間發(fā)微博“甘肅紅十字會(huì)向岷縣漳縣地震災(zāi)區(qū)緊急轉(zhuǎn)運(yùn)價(jià)值19.44萬元的礦泉飲用水1900箱”，有網(wǎng)友計(jì)算單瓶礦泉水價(jià)格超4元，言外之意其中或隱含貪腐。

       “紅會(huì)贈(zèng)水門”在微博上引起廣泛傳播，司法考試機(jī)構(gòu)萬國教育也發(fā)了這樣一條微博，“194400元/1900箱/24瓶=4.26元/瓶，好水!”

       貼社會(huì)熱點(diǎn)賺眼球是不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)官微的慣用手法，多知網(wǎng)此前曾報(bào)道《數(shù)據(jù)告訴你：幾家上市公司如何運(yùn)營微博？》，統(tǒng)計(jì)八家上市公司4月10至5月9日一個(gè)月內(nèi)微博數(shù)量、類型等。幾家都不同程度地參與社會(huì)話題，其中諾亞舟社會(huì)話題數(shù)量甚至達(dá)到微博總數(shù)的一半（138/287條），學(xué)而思（22/54條）、弘成教育（60/93條）和新東方（106/416條）的比例也不低。

       需要說明的是，上述統(tǒng)計(jì)時(shí)段中包含雅安地震，機(jī)構(gòu)官微或多或少地都會(huì)參與，或表態(tài)或祈福，另外社會(huì)話題還包括禽流感、食品安全等。

       和主業(yè)無關(guān)，為何培訓(xùn)機(jī)構(gòu)官微頻頻涉足社會(huì)話題呢？一位微博營銷人士告訴多知網(wǎng)，“主要有兩點(diǎn)原因，一是這些官微普遍活躍度偏低，十萬粉絲發(fā)出的微博卻常常零轉(zhuǎn)發(fā)，社會(huì)話題相對(duì)容易帶活躍度；第二就是部分官微是外包給第三方營銷公司做的，有微博原創(chuàng)數(shù)方面的考核，微博上社會(huì)話題數(shù)量最多最廣，往往容易被拿湊數(shù)?！保ǘ嘀W(wǎng) 張巖）