培訓機構官方微博為何偏愛社會話題？

       多知網7月25日消息，一個又一個社會話題幫助微博維持足夠的活躍度，除了媒體、公知、各路“磚家”之外，還有一些培訓機構的官微也參與其中，甚至會借勢營銷。

       昨天，微博上有個不大不小的社會話題——紅十字會官微前天夜間發(fā)微博“甘肅紅十字會向岷縣漳縣地震災區(qū)緊急轉運價值19.44萬元的礦泉飲用水1900箱”，有網友計算單瓶礦泉水價格超4元，言外之意其中或隱含貪腐。

       “紅會贈水門”在微博上引起廣泛傳播，司法考試機構萬國教育也發(fā)了這樣一條微博，“194400元/1900箱/24瓶=4.26元/瓶，好水!”

       貼社會熱點賺眼球是不少培訓機構官微的慣用手法，多知網此前曾報道《數(shù)據告訴你：幾家上市公司如何運營微博？》，統(tǒng)計八家上市公司4月10至5月9日一個月內微博數(shù)量、類型等。幾家都不同程度地參與社會話題，其中諾亞舟社會話題數(shù)量甚至達到微博總數(shù)的一半（138/287條），學而思（22/54條）、弘成教育（60/93條）和新東方（106/416條）的比例也不低。

       需要說明的是，上述統(tǒng)計時段中包含雅安地震，機構官微或多或少地都會參與，或表態(tài)或祈福，另外社會話題還包括禽流感、食品安全等。

       和主業(yè)無關，為何培訓機構官微頻頻涉足社會話題呢？一位微博營銷人士告訴多知網，“主要有兩點原因，一是這些官微普遍活躍度偏低，十萬粉絲發(fā)出的微博卻常常零轉發(fā)，社會話題相對容易帶活躍度；第二就是部分官微是外包給第三方營銷公司做的，有微博原創(chuàng)數(shù)方面的考核，微博上社會話題數(shù)量最多最廣，往往容易被拿湊數(shù)。”（多知網 張巖）