研究生緊急擴招：考研市場能否順利“接招”？

　　文|馮瑋

　　國務院總理李克強在昨日的國務院常務會議上提出擴大今年碩士研究生招生和專升本規(guī)模。

　　據(jù)相關數(shù)據(jù)，2020年約有341萬的考研人數(shù)以及874萬應屆畢業(yè)生，他們作為穩(wěn)定就業(yè)的核心關注對象，究竟該如何分流也顯得尤為重要。

　　李克強總理于昨天的會議上指出：

　　一要擴大今年碩士研究生招生和專升本規(guī)模，增加基層醫(yī)療、社會服務等崗位招募規(guī)模，加大對小微企業(yè)吸納高校畢業(yè)生就業(yè)的支持。

　　二要引導用人單位推遲面試和錄取時間，對延遲離校應屆畢業(yè)生推遲報到、落戶等時限。對離校未就業(yè)高校畢業(yè)生提供2年戶口和檔案托管，按應屆畢業(yè)生身份辦理就業(yè)手續(xù)。

　　其后，#擴大碩士研究生招生和專升本規(guī)模#的詞條一度在微博進入前三。

　　聚焦到考研培訓市場，接下來會否迎來新招熱潮？疫情之下，在線化程度相對成熟的成人賽道會迎來新的機會么？

　　在昨天的“官宣”前，湖南省和重慶市已經(jīng)下發(fā)了研究生擴招的公告。

　　湖南省發(fā)布的《應對新冠肺炎疫情做好高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作十條措施》中，在第五條明確：“向教育部爭取支持，擴大研究生招生規(guī)模，2020年增招5%”。

　　重慶市也下達了相關文件并表明，“2020年國家擬適度擴大碩士研究生招生計劃總規(guī)?！?。

　　對于擴招，多位業(yè)內人士均向多知網(wǎng)表示這是意料之中的事情。

　　“今年的疫情爆發(fā)可能會對應屆本科生和專科生在就業(yè)上有短暫沖擊，擴招是國家對穩(wěn)定就業(yè)的處理措施之一?！毙聳|方教育科技集團助理副總裁兼國內大學項目事業(yè)部總經(jīng)理周雷談到。

　　針對網(wǎng)絡上大量學生討論的關于“研究生含金量會就此縮水，兩年后研究生就業(yè)難”等問題，多位從業(yè)者表示，并不需要過度焦慮。

　　首先，擴招入口雖有增長但錄取率依舊有限。

　　僅以湖南省出臺的內容為參考，即便增招5%，以一所學校研究生計劃招聘100人為例也只是增長至105人。

　　根據(jù)教育部官網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，以及由教育部發(fā)布的《教育事業(yè)統(tǒng)計公報》推算，近幾年國內碩士研究生的錄取比例約在30%上下，短期內不會出現(xiàn)較大變動。

　　其次，專碩研究生或成擴招主要方向。

　　依然從湖南出臺的內容中可以看到，重點關注“加強基層教育、醫(yī)療衛(wèi)生、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等領域人才隊伍建設”，“出臺鼓勵大學生應征入伍政策，提高本科生參軍入伍比例?！?/p>

　　在網(wǎng)傳的一份重慶市教育委員會對2020年國家擬適度擴大碩士研究生招生計劃規(guī)模的內容中，出現(xiàn)了更為細致的結構優(yōu)化要求?！　?/p>

　　此時，理、工、農、醫(yī)、師范和人工智能、生物制藥、網(wǎng)絡安全及互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈等專碩方向領域會因為需求的關注而成為擴招的重點方向。

　　而這類技術性、專業(yè)性較強的研究生們在畢業(yè)后的工作匹配度也不至于太過艱難。

　　“從最近五年碩士生的就業(yè)環(huán)境來看，崗位級別和薪資待遇還是高于本科大學生的，他們的發(fā)展前景、含金量都不會因為這次擴招就對應下降。各個單位在準入和準出的標準不會變?！币恍Χ^考研業(yè)務負責人陸寓豐補充。

　　在學生的焦慮和討論之外，站在從業(yè)者立場，更多的則是看到了利好的一面。

　　“現(xiàn)在考研已經(jīng)300多萬人，明年也可能跳到500萬人，隨著招生規(guī)模擴大和國民素質提升，之后研究生學歷會變得更加普及，這次擴大招生名額，學生會覺得考上的希望增加，在精力和成本的付出意愿上也就相應提升了?！敝芾籽a充。

　　參考意愿的提升，帶動了參培率的增長。

　　市場變大，隨之而來的將會是用戶更多元的需求和對內容本身的挑剔。

　　此時，再加上外部環(huán)境的疫情，也讓今年的考研市場進入了新的迭代階段。

　　疫情爆發(fā)恰好趕在了2019研究生考試筆試成績的放榜階段。

　　粉筆考研資優(yōu)老師童琴回憶，2月11日北京交通大學率先發(fā)出通知，復試方式為網(wǎng)絡面試，這個消息在學生群里當中引起了熱議，雖然后來北交大撤回了這一通知，但根據(jù)2003年的非典期間考研復試的情況來看，她也預測今年考研復試大概率會推遲到4月甚至5月，或者直接選擇網(wǎng)絡面試。

　　有業(yè)內人士透露，一些高校雖然已經(jīng)有了初步線下開學計劃，但開學后短期內將進行封閉化管理。

　　“一旦學校進行封閉管理，學生出不去，外面機構進不來，也就導致課程必須線上化；另外一點，由于春季課程的壓縮需要暑期補足，這也意味著原計劃的暑期研究生培訓班時間將被壓縮，一定程度上也影響了線下招生情況?！蓖鮽シ治?。

　　機會就在眼前，對于線下機構來說，如何把學員平移至線上便成為了最主要的問題。

　　新東方在疫情發(fā)生后從兩個方面進行了緊急業(yè)務梳理：基于新東方在線，從公益的角度做了大量線上免費課，擴大流量和品牌影響力；基于云教室授課平臺，把原有的線下班學員全部平移至線上。

　　“考研業(yè)務是較早無縫銜接到線上的業(yè)務線之一，從目前來看退費率沒有比K12高出多少，除了少數(shù)同學因為特別安排之外，大家都很順利地轉上來了?！敝芾籽a充。

　　“大家容易把應激性消費當做常態(tài)消費，如果看沖擊和變化，我們必須要厘清這些概念?！?/p>

　　周雷介紹，新東方在考研業(yè)務的線上化調整中也曾經(jīng)歷三個探索階段：線下大班課，線下無憂+線上全程班，線上線下混合式教學。

　　“線下和線上會慢慢趨于融合，但絕不會是替代關系，‘線上做流量，線下做高端’會是我們長期堅持的思路?！?/p>

　　考研賽道在疫情和新政的雙重引領下，基于用戶需求正進入到新的發(fā)展期。

　　首先，內容精細化——需求被繼續(xù)細分，行業(yè)需要拆解更多維度的課程體系以滿足剛需。

　　“學生的需求是多樣化的，體現(xiàn)在學習的各個環(huán)節(jié)中。所以它所能觸發(fā)的消費也會是層層疊加的邏輯。”周雷解釋，未來新東方的考研產品也會推出更輕、更小的工具型產品。

　　王偉稱，考蟲針對應屆生和往屆生的不同訴求和特性，也正在產品線上進行調整，

　　童琴介紹，粉筆考研內部也在抓緊為學生提供更有針對性、更專業(yè)的課程產品。

　　“需求越細分，產品相應會越多元，教學內容也會有比較大的有針對性調整。短期內比較容易實現(xiàn)的一些方法就是，針對這部分人群，可以推出一些相對短期高效課程，傳統(tǒng)考研課程大多以一年或者一年以上的培訓周期為主。同時對于學生的擇校擇專業(yè)需求也可以細化，幫助這部分學生找到更有把握考上的學校?！?/p>

　　規(guī)范化也是考研市場亟待解決的問題。

　　陸寓豐指出，由于大學生教培市場規(guī)范化較弱，部分機構存在虛假教師資質、虛假學員分數(shù)等問題——這也凸顯了考研市場目前的營銷還處于極其草莽的階段。

　　業(yè)內人士透露，今年的考研領域營銷戰(zhàn)或許會伴隨線下復課時間在4、5月份打響，市場會否迎來新一輪拉鋸戰(zhàn)？會否跑出黑馬？

　　依然有待觀察。