網(wǎng)易有道暑期招生業(yè)績(jī)：K12正價(jià)課付費(fèi)人次超46萬，同比增長(zhǎng)超500%

　　多知網(wǎng)9月1日消息，網(wǎng)易有道公布了有道精品課暑期招生進(jìn)展情況。根據(jù)官方披露，自2020年7月1日至8月31日，有道精品課的K12正價(jià)課付費(fèi)人次超46萬，同比增長(zhǎng)超500%。

　　在此前網(wǎng)易有道Q2電話會(huì)上，網(wǎng)易有道CEO周楓曾表示，鑒于當(dāng)前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，包括網(wǎng)易有道在內(nèi)的在線教育機(jī)構(gòu)毫無疑問是要主動(dòng)爭(zhēng)取更多的付費(fèi)用戶，在有限的頭部梯隊(duì)中站穩(wěn)腳跟。這也意味著網(wǎng)易有道在今年暑期乃至今后將在營銷方面更高額和更持續(xù)性的投入。

　　“第一是通過電視廣告和社區(qū)廣告投放等開展品牌營銷活動(dòng);第二是以績(jī)效為基礎(chǔ)的線上多渠道獲客;第三是加強(qiáng)自有流量用戶轉(zhuǎn)化。”周楓曾詳解了有道精品課的營銷路徑。

　　網(wǎng)易有道方面認(rèn)為，盡管巨額的營銷投入可能會(huì)擴(kuò)大本季度的凈虧損，但公司預(yù)計(jì)將受益于該等措施帶來的長(zhǎng)期收益。

　　多知觀察到，網(wǎng)易有道今年在在線K12大班課戰(zhàn)場(chǎng)的態(tài)度無疑是非常精進(jìn)的。

　　從疫情初期較早開啟免費(fèi)贈(zèng)課，到啟用代言人策略并邀請(qǐng)郎平代言為暑期造勢(shì)，再到品牌廣告出街、各大衛(wèi)視黃金時(shí)段投放，如周楓在接受多知采訪時(shí)說的那樣：“我們覺得快和慢是統(tǒng)一的，以前大家覺得我們慢，我們慢的時(shí)候我們是在慢慢的磨我們的內(nèi)功，把內(nèi)功磨好了后面就有機(jī)會(huì)做的更快。”