低齡入口爭奪戰(zhàn)：DaDa推出“DaDaBaby”，首日用戶超3萬

　　多知網(wǎng)6月5日消息，今日DaDa向外界公開全新品牌“DaDaBaby”，正式宣布進軍幼兒早教領域。

?

　　DaDaBaby主要面向0~6歲幼兒及其家長提供英語啟蒙產(chǎn)品，官方透露產(chǎn)品推出首日用戶量突破3萬人，超過60%的用戶來自二三線城市。

　　“DaDaBaby是我們單獨開辟出的產(chǎn)品線，將與現(xiàn)有K12業(yè)務并行，從而在用戶年齡段上實現(xiàn)0至18歲全覆蓋，也為二線以下城市0至6歲兒童家庭提供系統(tǒng)化、國際化、多元化的英語啟蒙產(chǎn)品選擇。”DaDa創(chuàng)始人兼CEO郅慧表示。

　　據(jù)介紹，DaDaBaby將家長融入到學習過程中，含有面向孩子的英語課程、早期教育課程，以及培育家長育兒能力的家庭教育課程。

　　此外DaDaBaby也獲得了好未來教育集團旗下“家長幫”平臺的精準用戶支持。

　　今年3月，DaDa與家長幫達成獨家戰(zhàn)略合作關系，雙方已建立起用戶獲取、技術開發(fā)、市場渠道拓展等協(xié)同優(yōu)勢。同時，DaDaBaby也應用了雙方共同研發(fā)的“TV show”技術豐富教學場景。

    面向0-6歲家庭，突出家長+兒童共育理念

　　DaDaBaby圍繞0~6歲兒童的心智特點，結合兒童多元智能教育理論，從八大智能出發(fā)，為低齡孩子設計了核心課程《PlayGround》。同時借由AI技術，實現(xiàn)自適應學習，可提供如實時根據(jù)孩子的學習情況，動態(tài)調(diào)整學習內(nèi)容，配合課后輔導等服務。

　　課程設置方面，DaDaBaby設置了預習課、核心課、復習課以及輔導課4個環(huán)節(jié)，通過讓中教和外教以兒歌、舞蹈形式，向孩子進行英文字母、音標、單詞、短語、句子的進階式知識傳授，所用教材均為國際著名出版社旗下權威原版內(nèi)容，如《牛津閱讀樹》《Wonders》《HighLights》等。

　　師資方面，官方介紹DaDaBaby的歐美外教擁有5年以上亞洲國家教學經(jīng)驗，持有TESOL等國際英語教師資格證書，中教均為具有15年以上幼兒英語教學與師資培訓經(jīng)驗的專業(yè)資深英語啟蒙老師。

　　此外，DaDaBaby將真人教師與動畫形象相結合，重構線上兒童啟蒙教學場景。

　　以“TV show”的應用為例，該技術是對傳統(tǒng)“綠幕”拍攝技術的升級，為課程制作者、教師和孩子三方提供了良好的使用體驗。

　　在課程制作端，研發(fā)者們只需將教學內(nèi)容中的場景和事物繪制完成，老師進入綠幕中即可實現(xiàn)人與特效的結合，既無需后期再加工，提升了課件制作效率，又使課堂畫面更加流暢自然。

　　另據(jù)介紹，DaDaBaby的核心理念之一是將家長納入到孩子的啟蒙教育過程中來。這種納入是從給家長開設包含早教常識、英語知識等內(nèi)容的專屬課程入手，讓家長們擁有和孩子同步的學習計劃，從而在教學層面將親子陪伴原則貫徹始終。

    拓寬產(chǎn)業(yè)布局，搶奪低齡入口

　　DaDa自2013年成立至今，業(yè)務產(chǎn)品線主要關注5~16歲青少兒的在線英語教學，并衍生出外教一對一、引進原版教材等產(chǎn)業(yè)思路。

　　2018年5月，DaDa宣布完成品牌煥新，并對外公布了以“陪伴”為核心的全新教育理念，而DaDaBaby的推出也將該理念的受眾下沉至幼兒群體。

　　DaDa公關副總裁姚舒文表示，新品牌形象中我們的標識由“DaDaABC”直接定名為“DaDa”，也是希望不囿于外語教育范疇，在今后的服務中將陪伴理念延展、融入至更多產(chǎn)品。

　　有行業(yè)人士認為，DaDa的品牌定位將更加清晰，不同產(chǎn)品之間也有了貫穿主線。此外，當幼兒通過DaDaBaby接受啟蒙教育后，在認知慣性和陪伴理念驅(qū)使下，家長們會很容易讓孩子繼續(xù)學習DaDa的K12課程。

　　另有分析者表示，“DaDaBaby”目前的業(yè)務主線是學前在線英語教育，但不排除今后借助該業(yè)務培養(yǎng)起的用戶習慣，來增加更多類型的早教類課程。

    人口紅利期到來，“增知增值”需求興起

　　2016年是“全面兩孩”政策實施第一年，是“單獨兩孩”政策落地第三年，兩年來，我國新生兒數(shù)量增加明顯，二孩及以上占比大幅提升，政策效應已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　據(jù)預測，“十三五”期間是生育政策調(diào)整完善，特別是全面兩孩政策效應集中釋放的一個時期，年出生人口在1700萬人至2000萬人之間。

　　據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）最新出具的《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察報告》顯示，在25歲至50歲之間的媽媽群體中，“增知增值”已成為這一群體的顯著特征：增知是指對孩子進行早期培養(yǎng)，增值則是指媽媽們在培養(yǎng)孩子的同時，也注重自身的技能和素養(yǎng)提升。

　　另據(jù)2017年8月上海市質(zhì)量協(xié)會用戶評價中心發(fā)布的《上海幼兒早期教育（0~6歲）狀況調(diào)查》稱，近6成的滬上0~6歲孩子會參加各類培訓，其中4~6歲上早教比例已超7成，而0~3歲孩子中有39.9%已開始上課，4~6歲則有73.5%已參加培訓班；57.1%的家長表示為孩子報名了早教課程，家庭投入在培訓課程上的平均年花費為17832元。

　　可見，政策引導下的人口紅利和消費升級為早教市場提供了巨大的長遠需求，而“早教育兒+家長共學”也將成為今后幼兒啟蒙市場的顯著服務特征。

　　對于許多意在從事早教業(yè)務的機構而言，是一個良好的發(fā)展契機。

　　對此DaDa創(chuàng)始人兼CEO郅慧強調(diào)，推出DaDaBaby是DaDa適應市場發(fā)展、精準迎合用戶需求的舉措，也是DaDa實現(xiàn)由單一的在線英語教育平臺向綜合性素質(zhì)教育平臺轉(zhuǎn)變的重要標志。