新東方在線與微博合推千萬名師計(jì)劃：機(jī)構(gòu)品牌和老師IP結(jié)合

　　多知網(wǎng)12月1日消息，新東方在線“千萬名師計(jì)劃第二季暨新東方在線&微博教育戰(zhàn)略合作盛典”昨日在北京舉行。

　　新東方在線CEO孫暢表示，近兩年隨著內(nèi)容行業(yè)的火爆，涌現(xiàn)出了一批頭部?jī)?nèi)容賬號(hào)，吸引了行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的資源和流量。這種現(xiàn)象同樣也出現(xiàn)于在線教育領(lǐng)域，無論是行業(yè)還是用戶，目光都越來越向著內(nèi)容更加垂直和具有明星和IP效應(yīng)的頭部資源集中。在這個(gè)形勢(shì)下，布局具備IP效應(yīng)的明星老師或內(nèi)容創(chuàng)作者，就成了在線教育機(jī)構(gòu)在行動(dòng)和戰(zhàn)略上的重要一環(huán)。

　　早在今年1月份，新東方在線曾推出意在培養(yǎng)擁有千萬級(jí)學(xué)員和千萬級(jí)收入的“千萬名師”計(jì)劃，希望通過機(jī)構(gòu)品牌背書和運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持，來幫助教學(xué)能力出眾的老師實(shí)現(xiàn)從個(gè)體到明星IP的升級(jí)。

　　孫暢表示，“首批入選“千萬名師”計(jì)劃的名師們?cè)诜劢z數(shù)量和收入規(guī)模上都有了很快提升，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。這在給予新東方在線信心的同時(shí)，也敦促新東方在線進(jìn)一步思考如何做得更好，于是就有了“千萬名師”計(jì)劃第二季。

　　名師一直是新東方的口碑，新東方一直以來注重對(duì)名師的培養(yǎng)，新東方在線國內(nèi)考試項(xiàng)目部總監(jiān)甘源稱，“‘千萬名師’計(jì)劃不搞名師個(gè)體戶，也不是機(jī)構(gòu)與名師間簡(jiǎn)單的相互倒流，而是要通過體系化運(yùn)營(yíng)和全媒體矩陣的流量支持，將機(jī)構(gòu)品牌和老師個(gè)人IP進(jìn)行深度結(jié)合，進(jìn)入更深層的合作方式，為老師提供全方位的運(yùn)營(yíng)和推廣支持，放大老師的IP效應(yīng)?！?/p>

　　甘源介紹，第二季“千萬名師”計(jì)劃不僅吸引了周思成、董仲蠡等明星級(jí)大伽老師的入駐，而且簽約名師范圍也從去年的考研擴(kuò)大到了四六級(jí)、語言學(xué)習(xí)等科目。而且在合作形式上，本季“千萬名師”還引入了微博教育這個(gè)重量級(jí)的合作伙伴。

　　在具體合作策略上，甘源表示，雙方將憑借各自優(yōu)勢(shì)聯(lián)手打造千萬級(jí)名師IP，對(duì)簽約老師進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作上的規(guī)劃和扶持，為老師量身打造好的教學(xué)內(nèi)容，對(duì)簽約老師進(jìn)行專業(yè)的明星化包裝和粉絲運(yùn)營(yíng)，將其從過去的單一個(gè)體，升級(jí)為專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作IP，從而為學(xué)生提供“從需求到結(jié)果”的一站式服務(wù)。

　　新浪網(wǎng)商業(yè)中心總經(jīng)理王屹表示，此次微博教育將進(jìn)一步向新東方在線開放受眾群體和自媒體運(yùn)營(yíng)資源，并對(duì)新東方在線及旗下“千萬名師計(jì)劃”入駐老師進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和資源扶持，以幫助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)專業(yè)化、粉絲規(guī)模化的微博賬號(hào)矩陣。（多知網(wǎng) 尚昌華）