免費(fèi)化、切入K12，曾讓俞敏洪重返講臺(tái)的單詞APP的三度迭代

　　多知網(wǎng)7月12日消息，今日，新東方宣布推出“樂(lè)學(xué)”計(jì)劃。在原來(lái)單詞APP樂(lè)詞的基礎(chǔ)上，推出聽(tīng)力APP樂(lè)聽(tīng)1.0版本。同時(shí)，樂(lè)詞也將由一個(gè)背單詞APP逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)集背單詞、聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫的多維度學(xué)習(xí)工具“樂(lè)學(xué)”。

　　從最開(kāi)始的純背單詞APP，到做付費(fèi)嘗試—上線名師授課視頻，再到回歸純工具應(yīng)用，這是樂(lè)詞的第三次迭代。

　　到底是做工具，還是做課程平臺(tái)，經(jīng)歷過(guò)嘗試，“搖擺不定”的樂(lè)詞這次給出了明確的答案。

　　經(jīng)歷了付費(fèi)課程嘗試，樂(lè)詞將向免費(fèi)化迭代

　　三年前樂(lè)詞上線，俞敏洪親自上陣，錄制講詞視頻，樂(lè)詞曾是新東方試水互聯(lián)網(wǎng)的重要移動(dòng)端產(chǎn)品。在市場(chǎng)多個(gè)背單詞APP風(fēng)生水起的這兩年，樂(lè)詞顯得有些“不溫不火”。

　　今天，打開(kāi)樂(lè)詞APP，主要有兩大功能，在詞書功能上，樂(lè)詞涵蓋了各個(gè)學(xué)習(xí)階段，以及新概念、綜合英語(yǔ)、職場(chǎng)英語(yǔ)、生活英語(yǔ)等場(chǎng)景的詞書資源；在背詞功能上，樂(lè)詞采用基本的學(xué)-練-測(cè)-復(fù)習(xí)四步背詞法，同時(shí)提供背詞小組、單詞連連看、圖文故事等幾種功能選擇，還提供背詞技巧的視頻課資源。

　　在收費(fèi)機(jī)制方面，樂(lè)詞的詞本和視頻課資源有付費(fèi)和免費(fèi)之分。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，樂(lè)詞依托新東方資源產(chǎn)出的中高考、出國(guó)考試以及專業(yè)考試的收費(fèi)網(wǎng)課干貨，在市場(chǎng)有有性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)背詞的用戶來(lái)說(shuō)，收費(fèi)詞本并不算一個(gè)足夠好的選擇。

　　這或許是樂(lè)詞在迭代過(guò)程中的痛點(diǎn)。

　　發(fā)布會(huì)上俞敏洪表示，樂(lè)詞下一步將免費(fèi)化。

　　這意味著，具有新東方版權(quán)的詞本將逐步免費(fèi)化，付費(fèi)的視頻將逐步撤下，會(huì)保留免費(fèi)的背詞技巧課作為背詞法的補(bǔ)充。

　　對(duì)于這樣的過(guò)渡，樂(lè)詞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO施鵬表示，樂(lè)詞曾經(jīng)的變現(xiàn)模式可能“操之過(guò)急”。如今，全新推出的樂(lè)詞將更貼合不同用戶的需求，對(duì)產(chǎn)品有更準(zhǔn)確的定位。

　　比如，樂(lè)詞在粉絲的建議下，針對(duì)單詞排序推出了正序版、倒序版、混序版三版。

　　還有這次樂(lè)詞推出的與微博教育的戰(zhàn)略合作活動(dòng)“萬(wàn)人背單詞”，APP當(dāng)中會(huì)加入“戰(zhàn)隊(duì)PK賽”等環(huán)節(jié)。學(xué)生可以選擇包括俞敏洪老師在內(nèi)的一系列名師，形成戰(zhàn)隊(duì)，在42天中完成每天觀看講詞視頻，背單詞打卡任務(wù)。

　　在大學(xué)生、留學(xué)用戶基礎(chǔ)上，“樂(lè)系列”將切入K12

　　與其他記單詞類競(jìng)品相比，背靠“新東方”這顆大樹，樂(lè)詞天然具備優(yōu)勢(shì)。施鵬說(shuō)，新東方的各業(yè)務(wù)板塊將于與樂(lè)詞有更多的對(duì)接。

　　線下班課的用戶本身就有詞匯方面的需求，以往樂(lè)詞偏向較為獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在樂(lè)詞會(huì)更好地利用新東方的用戶資源。

　　目前，樂(lè)詞已經(jīng)推向新東方7個(gè)城市的出國(guó)留學(xué)考試群，未來(lái)會(huì)往全國(guó)更多城市推進(jìn)。據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，截至2017年7月12日，樂(lè)詞累計(jì)用戶已達(dá)1050萬(wàn)。

　　未來(lái)，施鵬表示，會(huì)進(jìn)一步與新東方K12用戶對(duì)接。結(jié)合用戶的反饋情況，為減輕背單詞的單調(diào)與枯燥，樂(lè)詞還會(huì)融入游戲功能；針對(duì)全國(guó)不同考區(qū)，會(huì)做不同的內(nèi)容研發(fā)；針對(duì)不同學(xué)習(xí)階段人群的需求，設(shè)置不同的學(xué)習(xí)的環(huán)節(jié)。

　　對(duì)于聽(tīng)力APP樂(lè)聽(tīng)1.0版本的發(fā)布，施鵬表示，英語(yǔ)學(xué)習(xí)是一個(gè)系統(tǒng)工程，背單詞是整個(gè)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，但要想在英語(yǔ)考試中取得好成績(jī)、真正提升英語(yǔ)能力，只背好單詞還是不夠的。

　　記單詞，需要看和聽(tīng)的結(jié)合，基于這樣的考慮，樂(lè)詞在做好背單詞APP的沉淀之后，推出樂(lè)聽(tīng)。

　　樂(lè)聽(tīng)1.0版本推出了中高考、四六級(jí)、專四專八等真題?？純?nèi)容，滿足應(yīng)試需求，同時(shí)設(shè)置VOA和BBC等泛英語(yǔ)聽(tīng)力的內(nèi)容，“現(xiàn)在學(xué)生們的時(shí)間都是碎片化的，樂(lè)聽(tīng)可以讓學(xué)生們邊走邊聽(tīng)，方便學(xué)生們隨時(shí)隨地的練習(xí)聽(tīng)力?！笔i說(shuō)。

　　下一步，在做好背單詞、聽(tīng)力APP的基礎(chǔ)上，新東方將完善“樂(lè)學(xué)”系列英語(yǔ)學(xué)習(xí)工具APP矩陣。新東方教育科技集團(tuán)副總裁兼CTO徐健表示，樂(lè)學(xué)系列未來(lái)還會(huì)有“樂(lè)讀”和“樂(lè)寫”等產(chǎn)品。

　　值得一提的是，今年暑假開(kāi)始，北京新東方優(yōu)能進(jìn)行了全面的課時(shí)改革，將原本3小時(shí)的線下課程變?yōu)椤?小時(shí)線下+0.5小時(shí)線上”的課程體系。新模式下，講課與練習(xí)、測(cè)評(píng)分開(kāi)，線上與線下結(jié)合，樂(lè)系列作為線上的學(xué)習(xí)工具，未來(lái)會(huì)在新東方的產(chǎn)品架構(gòu)會(huì)發(fā)揮怎樣的作用，我們拭目以待。（多知網(wǎng) 黎珊）