喜馬拉雅：個人成長類課程受熱捧，知識網(wǎng)紅將成主力軍

　　多知網(wǎng)6月7日消息，在昨天的喜馬拉雅FM會員日上，喜馬拉雅公布2017年以來其付費(fèi)用戶的月均ARPU值（企業(yè)從每個用戶所得到的平均收入）已超過90元，并表示個人成長類課程最受追捧。

　　截至6月6日20點(diǎn)，喜馬拉雅已發(fā)展會員約221萬人，在知識內(nèi)容方面，馬東領(lǐng)銜“奇葩天團(tuán)”推出的的成長類課程《好好說話》與《小學(xué)問》非別位于暢銷榜前兩名：

　　《好好說話》在去年6月6日上線，首日銷售額500萬，10天銷售額破千萬元，截至目前已有超過18萬用戶付費(fèi)訂閱，銷售額近4000萬；《小學(xué)問》在今年4月7日上線，首日訂閱用戶超1.5萬、銷售額破300萬元。

　　個人成長類的課程在排行榜前10中占據(jù)3個名額，除了《好好說話》與《小學(xué)問》外，《燒腦天團(tuán)：超級記憶力養(yǎng)成計(jì)劃》排名第五。

　　商業(yè)智慧也是用戶的購買熱點(diǎn)，5月30日上線的《耶魯大學(xué)陳志武教授的金融課》登上榜單第四，國粹類課程代表《蒙曼品最美唐詩》、情感心理類課程《樂嘉性格色彩：一眼看透人心》也憑借較為可觀的銷量進(jìn)入排行榜前十。

　　有公開資料顯示，內(nèi)容消費(fèi)的主力渠道包括視頻、文字以及音頻。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的月度ARPU值約在30元左右，付費(fèi)視頻的年度ARPU值則維持在80元左右。對比來看，大多數(shù)用戶或在音頻領(lǐng)域內(nèi)有相對強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿。

　　《2017移動互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)行業(yè)新觀察》報告指出，目前除付費(fèi)教育平臺外，其他移動付費(fèi)知識平臺基本以音頻為主，音頻已經(jīng)逐漸成為知識付費(fèi)的主要渠道。36氪研究院發(fā)布的《知識新經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與未來》報告也顯示，音頻類產(chǎn)品通過音頻進(jìn)行知識傳播，最大的優(yōu)勢是伴隨性。用戶可以在做其他事的時候，利用碎片化時間和各類不同場景來收聽該類產(chǎn)品（其最重要的兩個場景是通勤和睡前）。

　　也有行業(yè)人士稱，當(dāng)下各內(nèi)容付費(fèi)平臺在內(nèi)容運(yùn)營策略上分化成了輕運(yùn)營和重運(yùn)營兩派：

　　輕運(yùn)營的特點(diǎn)就是平臺方把自己定位工具型產(chǎn)品，對內(nèi)容層面采取了較少干預(yù)的態(tài)度，將主要生產(chǎn)權(quán)交給講主本人；重運(yùn)營則是平臺方重度參與內(nèi)容制作環(huán)節(jié)之中，與講主共同完成內(nèi)容的制作。

　　喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍表示，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來看，未來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會更為專業(yè)化和深度優(yōu)質(zhì)化。一個更加專業(yè)垂直、轉(zhuǎn)化率更高的知識網(wǎng)紅時代正到來。

　　”人們對好內(nèi)容提出了越來越高的內(nèi)容，核心是人格化、干貨足、娛樂化，每一個領(lǐng)域都需要深度的內(nèi)容，而提供自己所在領(lǐng)域深度內(nèi)容的知識網(wǎng)紅將會大行其道?！埃ǘ嘀W(wǎng) 馮瑋）