新東方在線投資世紀(jì)云圖，進(jìn)軍大學(xué)考試圖書類消費(fèi)市場(chǎng)

　　多知網(wǎng)2月16日消息，新東方旗下在線教育公司新東方在線宣布投資北京世紀(jì)云圖文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“世紀(jì)云圖”），進(jìn)入國(guó)內(nèi)大學(xué)考試圖書類消費(fèi)市場(chǎng)。雙方稱，這筆資金將主要用在國(guó)內(nèi)大學(xué)考試類的視頻課程與圖書內(nèi)容配套研發(fā)上，目的是依靠資本力量，打通線上線下資源，構(gòu)建完整的新東方在線自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。

　　據(jù)悉，世紀(jì)云圖成立于2013年，主營(yíng)國(guó)內(nèi)大學(xué)考試（考研、四六級(jí)為主）的圖書出版和發(fā)行，目前形成“選題策劃、編輯加工、渠道鋪設(shè)、市場(chǎng)推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷”等全方位圖書運(yùn)營(yíng)模式，其中部分科目如考研數(shù)學(xué)等占據(jù)較大市場(chǎng)份額。2015年度發(fā)行圖書共計(jì)260余萬(wàn)冊(cè)，2016年度發(fā)行圖書共計(jì)410余萬(wàn)冊(cè)，同比增長(zhǎng)57%，銷售額同比增長(zhǎng)71%。

　　投資緣起：拓展國(guó)內(nèi)大學(xué)考試基礎(chǔ)消費(fèi)市場(chǎng)

　　談及此次投資的緣起，新東方在線國(guó)內(nèi)考試項(xiàng)目部總監(jiān)甘源表示，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)大學(xué)考試都是一個(gè)很大很剛需的市場(chǎng)，從用戶購(gòu)買力和學(xué)習(xí)情況來(lái)看，可以將其粗略分為三大市場(chǎng)：以線下培訓(xùn)為主的面授消費(fèi)市場(chǎng)；以線上學(xué)習(xí)為主、用戶量和收入規(guī)模皆較大的在線消費(fèi)市場(chǎng)；和用戶基數(shù)最大的教輔資料消費(fèi)市場(chǎng)。新東方在線在國(guó)內(nèi)考試在線培訓(xùn)領(lǐng)域，還有很大的擴(kuò)展空間。

　　以考研為例，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，名師在底層內(nèi)容產(chǎn)出、授課演繹和流量引導(dǎo)等方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。從師資需求看，為鞏固與名師合作關(guān)系，新東方在線需要幫助老師增加收入來(lái)源，保證教學(xué)服務(wù)和效果。而從教學(xué)服務(wù)看，為優(yōu)化“一人一課堂”學(xué)習(xí)場(chǎng)景，將新東方在線優(yōu)質(zhì)的課程、教研和師資輸送給更廣泛的國(guó)內(nèi)大學(xué)考試人群，新東方在線需要科目品類更多、內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)和層次更加科學(xué)的教輔體系，來(lái)拓展國(guó)內(nèi)大學(xué)考試基礎(chǔ)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　投資考量：線上課程與教輔圖書的高度結(jié)合

　　至于被投資的為什么是世紀(jì)云圖，甘源稱，一個(gè)很重要的原因是：世紀(jì)云圖創(chuàng)始人鄺金武及其核心團(tuán)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)大學(xué)考試領(lǐng)域深耕多年，有著圖書產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并且有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的布局，在細(xì)分領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。與世紀(jì)云圖聯(lián)合，有助于新東方在線更快地研發(fā)出適應(yīng)底層內(nèi)容需求的產(chǎn)品，并形成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容生態(tài)鏈。

　　關(guān)于雙方合作的基礎(chǔ)，世紀(jì)云圖創(chuàng)始人鄺金武表示：“新東方在線作為新東方旗下的在線教育公司，一方面具備名師（圖書作者）資源，另一方面是涉足在線國(guó)內(nèi)大學(xué)考試市場(chǎng)較早，擁有著巨大的線上流量入口。而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，世紀(jì)云圖要想擁有更大用戶量和更良好口碑，必須與優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)課程進(jìn)行高度結(jié)合，而新東方在線是世紀(jì)云圖最佳的選擇?！?/p>

　　投后工作：完善新東方在線自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系

　　據(jù)了解，本次投資完成后，雙方將主要探索國(guó)內(nèi)大學(xué)考試類的在線課程與教輔圖書結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)新東方在線國(guó)內(nèi)大學(xué)考試業(yè)務(wù)與世紀(jì)云圖的四六級(jí)、考研業(yè)務(wù)之間的對(duì)接，打通線上線下國(guó)內(nèi)大學(xué)考試市場(chǎng)，完善新東方在線國(guó)內(nèi)大學(xué)考試備考生態(tài)鏈。

　　具體來(lái)說(shuō)就是將圍繞“教師、教材、教室、線上課堂”等教學(xué)鏈條，新東方在線與世紀(jì)云圖將發(fā)揮各自在師資與渠道上的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合研發(fā)國(guó)內(nèi)大學(xué)考試系列教材和線上課程，并通過(guò)直播互動(dòng)、移動(dòng)App、互聯(lián)網(wǎng)智能電視、圖書出版等系列內(nèi)容輸出端口，將雙方的教研成果輸送給更多用戶，從而形成完整的新東方在線自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。為老師提供優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和教研團(tuán)隊(duì)支持，幫助老師發(fā)揮教學(xué)價(jià)值，同時(shí)提升用戶學(xué)習(xí)效果和體驗(yàn)。

　　有分析人士稱，新東方在線需要世紀(jì)云圖來(lái)滿足底層內(nèi)容需求并形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的內(nèi)容生態(tài)鏈，世紀(jì)云圖也需要新東方在線來(lái)鞏固市場(chǎng)并加速傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品的迭代。（多知網(wǎng) 吳戈）