新東方聯(lián)手騰訊卻沒撿到微信的便宜

        昨天，新東方正式發(fā)布紅頭文件，宣布與騰訊成立北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，原新東方在線副總經(jīng)理潘欣出任CEO。

 

        據(jù)稱，微學(xué)明日將側(cè)重研發(fā)獨特的移動學(xué)習(xí)產(chǎn)品，整合新東方豐富的教育內(nèi)容資源以及騰訊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與滲透率的優(yōu)勢。其第一款產(chǎn)品將于2014年末推出，通過騰訊的線上渠道以及新東方的線下學(xué)校推廣。

 

        有意思的是，新東方教育科技集團旗下的迅程網(wǎng)絡(luò)科技公司即新東方在線作為出資方。但是，新東方教育科技集團主要負責教研成果、教學(xué)內(nèi)容與教師資源的提供，騰訊負責技術(shù)研發(fā)與推廣通道資源的提供。也就是說，出錢的是新東方在線，出力的是整個新東方教育科技集團，出口卻是在騰訊。

 

        無論投資方式如何，不管研發(fā)手段怎樣，畢竟坊間傳了半年多的新東方與騰訊的合作總算塵埃落定。在過去的日子里，誰來擔任合資公司的CEO一直是新東方懸而未決的問題。如今，由新東方在線副總裁潘欣出馬兼任CEO，想必也是新東方內(nèi)部幾經(jīng)商討的結(jié)果。

 

        微學(xué)明日將如何運行，肯定不會照搬新東方在線的固有模式。依筆者個人管見，未來的在線教育不會只局限在.com上，必然涉及到weixin。然而，盡管微學(xué)明日占了一個“微”字，但實際業(yè)務(wù)卻與微信平臺無關(guān)。

 

        在線教育機構(gòu)與BAT平臺合作早已習(xí)以為常，新東方與騰訊的合作不可能亦步亦趨地步別家的后塵。依照騰訊傳統(tǒng)的產(chǎn)品線開發(fā)經(jīng)營模式，其合資公司微學(xué)明日必然也是作為產(chǎn)品線獨立發(fā)展的戰(zhàn)略思路。就騰訊而言，.com模式并不是自身的強項，倒是炙手可熱weixin模式正在尋找盈利的路數(shù)?？上?，微信平臺并沒有與新東方合作的意愿，最終與新東方合作的騰訊伙伴只是有些“過氣”的QQ。

 

        很顯然，新東方與騰訊的合作，最終的結(jié)果只是通過QQ推廣其即將研發(fā)的在線教育產(chǎn)品，很可能騰訊會在QQ及手機QQ端安置教育端口供新東方“獨享”。對于QQ而言，之前還沒有哪家培訓(xùn)教育機構(gòu)享受過如此規(guī)格的待遇。此次能夠與新東方合作，多少也說明QQ已經(jīng)失去了往日的強勢。而對于新東方而言，能夠與騰訊深度合作，憑空增加了自身互聯(lián)網(wǎng)的成色，并且占據(jù)了QQ的推廣端口，拓展了在線教育教育產(chǎn)品的傳播范圍。

 

        不可否認，新東方搶先占據(jù)QQ端有可能形成一種先發(fā)的優(yōu)勢，自然也表現(xiàn)出與眾多同質(zhì)化的在線教育機構(gòu)的差異。但是，在微信的沖擊下，QQ未來的走勢并不被看好，那么微學(xué)明日的前景又將如何呢？

 

        昨天，新東方宣布與騰訊合作之后，新東方股價并沒有太大變化，而騰訊股價卻應(yīng)聲下跌。這或許就是資本市場對于微學(xué)明日“明天”的態(tài)度。

 

        本文作者鄭勇，著名教育媒體人和觀察者，他的微信公眾號“九宮八卦”