消息稱(chēng)百度投資萬(wàn)學(xué)教育，布局O2O

       7月5日，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獨(dú)家透露，百度已在近日投資教育機(jī)構(gòu)萬(wàn)學(xué)教育，華興資本擔(dān)任了此次C輪融資財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

       上述人士并未透露具體融資金額，但稱(chēng)投資規(guī)模應(yīng)至少在數(shù)千萬(wàn)美元級(jí)別。

       目前，百度與萬(wàn)學(xué)教育官方并未對(duì)此次交易作出回應(yīng)。但記者看到，萬(wàn)學(xué)教育已經(jīng)獲得百度的三級(jí)域名http://wanxue.jiaoyu.baidu.com ，該頁(yè)面標(biāo)注為百度教育萬(wàn)學(xué)教育聯(lián)手合作的考研超級(jí)智能云學(xué)習(xí)課程。

       布局教育O2O

       公開(kāi)資料顯示，作為萬(wàn)學(xué)教育集團(tuán)的主營(yíng)產(chǎn)品，海文考研是中國(guó)研究生考前培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最早的品牌。這一脫胎于 1988 年創(chuàng)建的研究生考前培訓(xùn)項(xiàng)目,在1993年12月進(jìn)行企業(yè)化改制后，經(jīng)教育部門(mén)批準(zhǔn)，正式注冊(cè)成立。到了2006年8月，海文考研總裁張銳獲得了前程無(wú)憂(yōu)創(chuàng)始人鳳允雷和華興資本董事長(zhǎng)包凡數(shù)百萬(wàn)美金的天使，成立萬(wàn)學(xué)教育科技有限公司。

       萬(wàn)學(xué)教育在研究生入學(xué)考試、公務(wù)員招錄考試和職業(yè)發(fā)展等主力培訓(xùn)項(xiàng)目方面表現(xiàn)突出。該公司官方網(wǎng)站顯示，目前在全國(guó)25個(gè)省、自治區(qū)、直轄市構(gòu)建了直營(yíng)分公司，直達(dá)200余個(gè)大中型城市，教育培訓(xùn)渠道共計(jì)覆蓋全國(guó)近千所高等院校。其教學(xué)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)全國(guó)獨(dú)家聘請(qǐng)高端教育專(zhuān)家教授535名,197名博士后，976名博士，16000名碩士組成的教學(xué)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

       早在2008年2月，紅杉資本和聯(lián)想集團(tuán)投資公司共同投資萬(wàn)學(xué)2000萬(wàn)美金，支持萬(wàn)學(xué)更有效的研發(fā)和提供各類(lèi)高端教育服務(wù)；2011年2月，DCM、紅杉資本、聯(lián)想集團(tuán)投資公司和新加坡鳳凰基金共同注資萬(wàn)學(xué)2000萬(wàn)美金。

      而百度與萬(wàn)學(xué)教育也關(guān)系微妙。今年2月，百度與萬(wàn)學(xué)教育還曾對(duì)簿公堂。有媒體報(bào)道稱(chēng)，因在百度網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“海文考研”，實(shí)際上打開(kāi)的網(wǎng)站是新東方在線(xiàn)網(wǎng)站，“海文考研”品牌的持有人、經(jīng)營(yíng)者北京市海淀區(qū)萬(wàn)學(xué)教育培訓(xùn)學(xué)校、北京萬(wàn)學(xué)教育科技有限公司將新東方和百度起訴到法院，索賠50萬(wàn)。

       沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益。百度之所以投資萬(wàn)學(xué)教育，一方面在于萬(wàn)學(xué)教育定位于為大學(xué)生群體提供職業(yè)發(fā)展與學(xué)歷提升的高端培訓(xùn)服務(wù)，在研究生入學(xué)考試、公務(wù)員招錄考試和職業(yè)發(fā)展等主力培訓(xùn)項(xiàng)目方面表現(xiàn)突出；另一方面，目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)的教育投資更著重線(xiàn)上Online，而萬(wàn)學(xué)教育的強(qiáng)項(xiàng)是豐富的線(xiàn)下資源，百度有互聯(lián)網(wǎng)思維和流量?jī)?yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)教育借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行O2O改造，二者互補(bǔ)性較強(qiáng)。

       值得注意的是，百度在不久前曾發(fā)布一份《2013年中國(guó)在線(xiàn)教育報(bào)告》中稱(chēng)，通過(guò)對(duì)在線(xiàn)教育授課形式進(jìn)行研究后認(rèn)為，傳統(tǒng)的教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該依托線(xiàn)下教育優(yōu)勢(shì)，通過(guò)錄播傳播標(biāo)準(zhǔn)化初級(jí)課程，在線(xiàn)直播解決考試政策等熱點(diǎn)批量化問(wèn)題，通過(guò)線(xiàn)上一對(duì)一解決個(gè)性化問(wèn)題，線(xiàn)下輔導(dǎo)班解決相對(duì)需要學(xué)習(xí)氣氛和互動(dòng)的高教學(xué)效果要求課程。最后通過(guò)線(xiàn)下一對(duì)一完成較為高端的或者比較個(gè)性化的教學(xué)。而課程的售賣(mài)次數(shù)，成為傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)作為課程研發(fā)生產(chǎn)商能否通過(guò)在線(xiàn)教育實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵因素。

       而未來(lái)百度與萬(wàn)學(xué)教育的聯(lián)手，或許將走上述類(lèi)似的方向。

       各有玩法的巨頭

       對(duì)于如何用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)改革傳統(tǒng)教育，各家的玩法卻并不相同。

       YY的做法類(lèi)似于在線(xiàn)教育領(lǐng)域的淘寶，老師對(duì)應(yīng)賣(mài)家，用戶(hù)對(duì)應(yīng)買(mǎi)家。在100.com平臺(tái)上，老師開(kāi)一個(gè)視頻直播房間，直接與用戶(hù)互動(dòng)。

       而阿里巴巴的做法是垂直切入 開(kāi)放平臺(tái)整合。它領(lǐng)投了B輪融資的在線(xiàn)教育網(wǎng)站TutorGroup切入的是英語(yǔ)培訓(xùn)領(lǐng)域；此前，阿里旗下的淘寶已開(kāi)通了主打視頻直播的“淘寶同學(xué)”平臺(tái)。

       作為O2O領(lǐng)域的一個(gè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)， 百度目前的做法多點(diǎn)建設(shè)平臺(tái)，加上多點(diǎn)投資的切入模式。

       在今年全國(guó)政協(xié)委員，百度董事長(zhǎng)李彥宏的兩會(huì)提案中，一個(gè)關(guān)于航天，另一個(gè)關(guān)于教育。

       他在提案中建議，直轄市、省會(huì)城市中小學(xué)校教案、試題等教育資源免費(fèi)上網(wǎng)，推進(jìn)教育均等化。

       推進(jìn)在線(xiàn)教育，這和李彥宏個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷有關(guān)，也和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)系。李彥宏在兩會(huì)上對(duì)媒體說(shuō)，自己中學(xué)讀書(shū)時(shí)在山西陽(yáng)泉一中，是當(dāng)時(shí)全省五所改革試點(diǎn)中學(xué)之一，在山西是很好的學(xué)校，但多年后，他從美國(guó)回來(lái)后再回家鄉(xiāng)看，卻感覺(jué)母校的實(shí)力比以前弱了。

       “我問(wèn)當(dāng)?shù)氐挠H友為什么，說(shuō)現(xiàn)在稍微有點(diǎn)門(mén)路的人就會(huì)把孩子送到太原，不在陽(yáng)泉讀了，而太原好的學(xué)校也能把陽(yáng)泉好的老師挖過(guò)去，這樣好學(xué)校越來(lái)越向大中城市集中，相對(duì)偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的學(xué)校的實(shí)力就在下降。”李彥宏說(shuō)，“家庭條件好、有門(mén)路的人可以跟著去，但對(duì)于那些農(nóng)村的孩子來(lái)說(shuō)，他們能獲得的教育條件就比以前更差了，這是件很不公平的事情。”

       但李彥宏沒(méi)有提及的是，教育培訓(xùn)類(lèi)廣告一度成為僅次于醫(yī)藥類(lèi)第二大廣告主。而百度移動(dòng)端的收入主要來(lái)自搜索,尤其是醫(yī)療、教育領(lǐng)域的搜索廣告。.

       2012年10月，百度上線(xiàn)百度文庫(kù)課程專(zhuān)區(qū)，對(duì)上線(xiàn)教師實(shí)行認(rèn)證，提供“視頻＋文檔”式的在線(xiàn)課程資源，之后低調(diào)上線(xiàn)教育頻道，以平臺(tái)的方式切入在線(xiàn)教育。

       直到今年年初，百度教育頻道新增了一個(gè)全部基于視頻課程的模塊“度學(xué)堂”，由入駐的教育機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)視頻課程。

       以往百度教育采取課程展示的形式，主要是通過(guò)O2O為線(xiàn)下教育咨詢(xún)機(jī)構(gòu)導(dǎo)流，承擔(dān)類(lèi)似課程前端的營(yíng)銷(xiāo)作用；而度學(xué)堂則以直播為主，起到電子教室的功能，把教學(xué)環(huán)境搬到了線(xiàn)上。

       據(jù)記者了解，目前入駐度學(xué)堂的機(jī)構(gòu)有北京四中、環(huán)球雅思、海天考研、水晶石教育等30多家，包含 1522門(mén)課程、19284個(gè)視頻,覆蓋32個(gè)品類(lèi)。

       除了搭建平臺(tái)之外，百度還于去年7月對(duì)傳課網(wǎng)進(jìn)行了數(shù)百萬(wàn)美元的B輪投資?，F(xiàn)在傳課網(wǎng)已成為度學(xué)堂的重要課程供應(yīng)商，享受百度帶來(lái)的巨大流量。

       而為什么大量資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入在線(xiàn)教育市場(chǎng)？

       艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，外部環(huán)境已經(jīng)成熟是主因。

       “學(xué)生和白領(lǐng)成為目前教育的主要客戶(hù)群體，前者是剛需，后者則是提升自我價(jià)值，但由于工作的限制，往往無(wú)法分身去學(xué)習(xí)。能滿(mǎn)足碎片化學(xué)習(xí)需求的在線(xiàn)教育，為此提供了大量契機(jī)。從資本的角度，投資者更愿意尋找并未廣泛開(kāi)拓的市場(chǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的領(lǐng)域在線(xiàn)教育、移動(dòng)醫(yī)療也成為投資者追逐的熱點(diǎn)。”

       但在線(xiàn)教育市場(chǎng)相對(duì)“慢熱”，對(duì)教學(xué)的內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品的交互有很高的要求，初期投入成本較高，目前多數(shù)仍在燒錢(qián)，尚處初級(jí)階段。

       不過(guò)基于IMediaResearch數(shù)據(jù)分析，未來(lái)幾年中國(guó)在線(xiàn)教育市場(chǎng)將保持每年30％以上的增速，2015年中國(guó)在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1600億元。

       而國(guó)泰君安證券則測(cè)算,到2017年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到目前的三倍。一方面，我國(guó)教育行業(yè)支出與GDP比值不到美國(guó)的一半，僅為印度的3/4，未來(lái)教育支出仍有巨大的提升空間；另一方面，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率由2008年的23%提升至2013年的45%，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，教育從線(xiàn)下逐漸轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上是發(fā)展的必然趨勢(shì)。