試水紀(jì)錄片營(yíng)銷：瑞思《成長(zhǎng)的秘密》央視開(kāi)播

　　多知網(wǎng)6月12日消息，不只有電視劇和電影，紀(jì)錄片也來(lái)了！2014年6月，一家少兒英語(yǔ)機(jī)構(gòu)瑞思學(xué)科英語(yǔ)，拍攝的紀(jì)錄片《成長(zhǎng)的秘密之英語(yǔ)時(shí)代》在央視九套播出。

　　近些年來(lái)，學(xué)大、華圖等知名機(jī)構(gòu)都開(kāi)始熱衷投資拍攝影視劇。如學(xué)大的情景喜劇《天才進(jìn)化論》已經(jīng)拍攝了2季；華圖投拍的電影《露水紅顏》也進(jìn)入宣發(fā)周期。

　　最近，少兒英語(yǔ)機(jī)構(gòu)瑞思學(xué)科英語(yǔ)拍攝的紀(jì)錄片《成長(zhǎng)的秘密之英語(yǔ)時(shí)代》在CCTV9播出，共四集。該片拍攝瑞思某校區(qū)80名孩子一年零四個(gè)月中，在英語(yǔ)學(xué)習(xí)方面的成長(zhǎng)和困惑，涉及很多教育類的社會(huì)問(wèn)題，并展現(xiàn)了一名學(xué)者的深度思考。通過(guò)記錄這些內(nèi)容，瑞思也將自己的品牌，很好地植入其中，并對(duì)家長(zhǎng)群體形成一定的影響力。

　　無(wú)論是電影、電視劇，還是紀(jì)錄片，越來(lái)越多的跡象顯示，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們的營(yíng)銷目的已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化——從單純的招生轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)向塑造品牌。

　　轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷，意味著很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的目標(biāo)不再那么“急功近利”——至少已經(jīng)開(kāi)始嘗試長(zhǎng)短線搭配。在國(guó)內(nèi)的教育培訓(xùn)市場(chǎng)中，具有公認(rèn)的品牌影響力的，也不過(guò)新東方等極少數(shù)幾家，但其實(shí)品牌能帶給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的好處是多元且持久的——當(dāng)越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)，開(kāi)始在品牌上努力，就說(shuō)明教育行業(yè)步入良性的發(fā)展軌道了。（多知網(wǎng) 王雨佳）