在線教育推廣渠道“反轉(zhuǎn)”：智課網(wǎng)大打地面廣告

       多知網(wǎng)5月26日消息，剛剛過去的這個(gè)周末，智課網(wǎng)在北京中關(guān)村步行街和地鐵4號(hào)線上打出了大量的地面廣告。地推雖然是傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最鐘愛的方式，不過在線教育公司大做地推的卻不太多見。

       不久前，福務(wù)網(wǎng)在央視黃金時(shí)段密集投放廣告，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于在線教育營(yíng)銷渠道的探討——此前營(yíng)銷陣地更多都在線上。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的推廣方式成本高，而且對(duì)在線教育公司而言，用戶群更多集中在線上。

       主打精品內(nèi)容的出國(guó)考試平臺(tái)智課網(wǎng)，通過高質(zhì)量的錄播課程解決了內(nèi)容層面的需求后，接下來面臨的問題就是推廣和渠道。這方面，除了常規(guī)的線上渠道外，它選擇了一條“與眾不同”的路——地面廣告。

       智課網(wǎng)這次中關(guān)村步行街的廣告，不僅是品牌曝光，同時(shí)也打出了“武俠聯(lián)盟”的概念，每個(gè)領(lǐng)域精選一位名師，并包裝成一位俠士，比如“張三豐”（翟少成）、“獨(dú)孤求敗”（管衛(wèi)東）、“黃蓉”（戚穎）、“喬峰”（韋曉亮）、“王重陽(yáng)”（陳琦）等。

       曾經(jīng)線上大喊顛覆線下，如今在線教育公司的營(yíng)銷思路又開始“反轉(zhuǎn)”回到線下，這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。不過，不管渠道如何，效果和資金，才是更關(guān)鍵的因素。（多知網(wǎng) Carey）