拓展新渠道！學(xué)而思網(wǎng)校開投路邊廣告牌

       多知網(wǎng)9月3日消息，進(jìn)入“重新投資”階段的好未來（原學(xué)而思）正在一些業(yè)務(wù)中嘗試新的品牌推廣和招生手段，比如近日學(xué)而思網(wǎng)校在廣州投放的公交廣告牌。

       在廣州芳村等地，新廣告牌已陸續(xù)被換上（如下圖）：紅底白字，廣告語為“學(xué)而思網(wǎng)?！袊I(lǐng)先的中小學(xué)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)”。在其他城市暫未發(fā)現(xiàn)同類廣告。

       旗下有E度為代表的網(wǎng)站群，有一定的自有流量，另外信奉“美譽(yù)度比知名度更重要”，所以學(xué)而思是傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)中較少購買品牌廣告和百度關(guān)鍵詞的。路邊廣告屬于典型的品牌廣告，這一舉動(dòng)有什么特別的含義？

       這次廣告的主體是學(xué)而思網(wǎng)校，首先是加大對(duì)網(wǎng)校業(yè)務(wù)的投入，強(qiáng)化獨(dú)立之后的品牌。學(xué)而思CFO考夫曼透露，2013財(cái)年在線業(yè)務(wù)虧損650萬美元，2014財(cái)年預(yù)計(jì)虧損700至800萬美元，即加大對(duì)在線業(yè)務(wù)的投入。而品牌建設(shè)可能是其中一項(xiàng)重要支出。

       另一方面，E度等穩(wěn)定的流量可能不能滿足網(wǎng)校的發(fā)展——張邦鑫說在線教育三到五年一定能看到希望，作為好未來在線教育的拳頭產(chǎn)品，網(wǎng)校必須更快，一些新的招生渠道需要嘗試。

       投放的城市也很有代表性：北京是學(xué)而思大本營，無論面授還是網(wǎng)校都已經(jīng)有相當(dāng)?shù)臐B透；上海增長(zhǎng)迅速，但同時(shí)面臨很多本地機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)；廣州作為一線城市，拓展的空間還比較大。以線下為例，上半年學(xué)而思在廣州新增3個(gè)教學(xué)點(diǎn)，總量達(dá)到13個(gè)。（多知網(wǎng) 張巖）